沂水县全福食品厂沂水县全福食品厂

提高水产品领域竞争力,百事可乐要把气泡水品牌打造成10亿美元品牌

2019/7/20 9:24:30 阅读数:283 信息分类:饮料代理 编辑:质斌

百事可乐一直在提高其在水产品领域的竞争力,尤其是高端瓶装水品牌LIFEWTR、气泡水品牌bubly,以及收购SodaStream。百事可乐表示,这一领域存在巨大的增长机会。

百事可乐北美饮料部门近一个季度的有机净收入增长了2%,水销量增长了5%。

百事可乐董事长兼CEO龙嘉德认为,随着气泡水在消费者中的吸引力不断增强,bubly品牌已经成为了一个热门品牌,百事可乐计划采用无塑料包装、多罐包装,并进行口味创新,将它打造成一个"未来的品牌"。

消费者正在回归bubly

去年2月,百事可乐推出了不含卡路里的bubly气泡水,旨在以该品牌有趣、现代的"不可否认的流行个性"来撼动气泡水的类别。百事可乐已经加大了分销力度,并在品牌背后投入了营销力量,尤其是今年在超级碗(Super Bowl)上推出了Michael Buble的广告。

上个月,百事可乐宣布该品牌将不再使用塑料(该品牌目前有罐装和PET瓶两种),并将提供各种罐装规格大小包装。

龙嘉德表示,bubly品牌在进入不断增长的气泡水市场方面处于有利地位。

"所以我们把这个品牌视为未来的品牌。我们将在这个品牌和口味上进行创新,也可以在其他领域进行创新。不使用塑料、各种罐装规格大小包装的定位非常好。这可能是我们下一个十亿美元的品牌之一。这是我们和北美饮料部门团队的目标,他们在执行过程中的每一步都非常精确。所以我们对这个新品牌非常非常满意。"

优化SodaStream

百事可乐继续看好对SodaStream的收购并表示该品牌表现非常好。

龙嘉德说:"就增长潜力和增长执行力而言,这超出了我们的预期。所以我们感觉很好,我们对这个平台有了更多的了解。我们开始将百事可乐的能力更多地用于对抗SodaStream业务,尤其是在口味和一些消费者体验方面,我认为这些方面的直接面向消费者的能力还没有得到优化。"

但龙嘉德还指出,对SodaStream的战略是让它独立于百事可乐主体。

"我们试图在SodaStream中加入一些功能,但我们将其作为一个独立的业务来运行,它应该是敏捷的、灵活的,并且要真正打破瓶装业务。这就是我们的战略,也是我们未来经营这家公司的方式。"

百事可乐强调,SodaStream的可持续发展能力是其收购该品牌的一个关键动机,并指出了它正在与其他品牌的合作。

LIFEWTR将使用100%rPET瓶包装,Aquafina将使用罐装包装,并在西海岸进行零售测试。除了使bubly成为一个不含塑料的品牌,预计这些变化还将减少8000多公吨的未加工塑料和大约11000公吨的温室气体排放。

百事可乐的目标是到2025年使其包装100%可回收、可堆肥或可生物降解,并在所有塑料包装中使用25%的可回收塑料。

大使秘密武器,且扫且看且分析