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健力宝集团有限公司,无可取代的国潮情怀

2019/7/15 9:01:23 阅读数:323 信息分类:饮料招商 编辑:小茹

1984年被称作“中国现代公司的元年”,那一年,王石用卖玉米赚到的桶金创办了万科;柳传志在中关村的传达室创立了联想;张瑞敏调任电器厂厂长,于是有了现在的海尔。但,其中动静的要属珠三角的三水县——健力宝在那年诞生,在那年洛杉矶奥运会后一炮而红。

健力宝是抹不去的记忆

对于80年代出生的周伟来说,儿时的记忆里总有健力宝的影子,尽管30多年过去,很久未喝,但说起来记忆依然清晰。

“小时候考得好的奖励就是一罐健力宝。”周伟回忆,当时被奖励一罐健力宝开心好久,在院里四处和小伙伴们炫耀,等开始喝时,自己躲在房里一小口一小口“慢慢品尝”,喝了一大半才不情愿的通知姐姐来一起分享。“那个时候的易拉罐都叫健力宝罐。喝完不能扔,我妈要攒起来去打锅。”

周伟和健力宝诞生的80年代,正开始兴起“体育热”。国家体委为改变当时中国体育研究落后的状况,下达了一批研究项目,其中重点提及运动型饮料的研究。健力宝应运而生,成为当时罐易拉罐听装运动饮料,震动中国体育界。在之后的数年,健力宝高速成长,成为民族品牌的一面旗帜,成为一代人心中的情怀。

健力宝再掀国民潮流

伴随着中国的高速发展,“中国制造”正向着“中国智造”强势转型,从“制造”到“智造”需通过“创新”和“特色”进行推动。这场转型的成果是新国货时代的到来,从故宫口红到华为手机到中国李宁...一众经典品牌拥抱新时代彰显新的品牌力。

35年国民品牌健力宝也应时而动,发布全新品牌大片《我爱特色》。

整部广告片强调“特色”,从剪辑到画面,融入撞色、荧光、花屏等感官冲击力较强的潮流元素,健力宝一改往日风格,展现年轻潮酷一面。

值得一提的是,在潮流的表现形式之下,展示的内容更多是中国经典元素,如“锦鲤图案”“国宝熊猫”“老式电视”“水墨画”等。这类经典文化潮流演绎的方式,与如今深受年轻人追捧的“国潮”相契合。

广告片中展示的面孔,也皆是充满活力的中国90后,手拿画笔专注作画的插画师,随音乐自信舞动的潮流舞者,劲头十足装点中国梦的不羁青年...这不禁让人感慨,年轻一代正走向舞台中央,逐渐掌握话语权。而这些自信热血的90后并未令人失望,中国精神在他们这一代传承,他们正创造新时代的中国特色。

特色文化罐锁定新生代视线

品牌在长久的发展中,跟随时代变化,迎合年轻文化是必经的过程。健力宝此次年轻化的尝试是势在必行之举。八九十年代的健力宝是当之无愧的,在国民心中有着极高的认知度,这一大动作必然会引起激烈的讨论。但如今饮料市场的主力消费人群是90、95后,他们并未完整亲历健力宝的辉煌,健力宝将如何抓住他们的视线

健力宝《我爱特色》广告片的结尾处告知下一步动作,绘上中国风图案“招财熊猫”、“锦鲤护体”、“中国制造”特色文化罐即将上市。把中国风画作大比例呈现在饮品罐身,在水饮市场仍属少见。当代年轻人喜爱差异化特色,追赶中国式潮流,特色文化罐直击他们的喜好,一经上市必将牢牢锁定新生代的视线。

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