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奥利奥与故宫联名款天猫首发卖76万包!

2019/7/6 8:51:03 阅读数:687 信息分类:食品招商 编辑:小禹

近日,奥利奥的故宫联名礼盒热度不减,其中限定款“朕的心意中华六味”在天猫首发当日狂卖76万包。据天猫官方消息,这款奥利奥与故宫的新跨界合作,一天之内就为品牌新增26万粉丝,超过过去1年店铺增粉总量。

再看今年年初,休闲零食百草味品牌与颐和园名礼盒,以“百草味中国味”的年货节主题,推出“八方潮盒”和“富贵花开”两款IP礼盒,整体设计满满的国风质感,又不乏年轻趣味。两款礼盒价格不便宜,“八方潮盒”售价398元/盒、“富贵花开”售价518元/盒,远高于往年其他礼盒售价,然而这波“文创IP”的造势显然被年轻一代买单,年货礼盒在腊八节1月13日的销售已经突破1亿元。

据国际授权业协会(Licensing International)《2019年全球授权业市场调查报告》表明,2018年全球授权业零售额高达2803亿美元,其中中国授权业增长势头强劲。

在IP经济的迅速崛起下,食品产业借助热门IP策划营销已成为趋势。食品品牌与IP的结合展现了极具潜力的商业空间,可以利用IP粉丝数吸引更多客户,依靠IP独有特性和消费者建立情感联系,体现品牌差异化,提升产品的竞争力。

把握食品IP授权市场 提升核心竞争力

2019年7月24-26日,全球授权展?中国站(LEC)将在国家会展中心(上海)4.1号馆盛大开幕。全球授权展·中国站(LEC)是国际授权业协会(Licensing International)在中国的合作伙伴,全球已在美国拉斯维加斯(Licensing Expo Las Vegas)、英国伦敦(BrandLicensingEurope in London)、日本东京 (Licensing Expo Japan)成功举办。展会旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别拥有者与代理商同消费品制造商、被授权商和零售商的有效对接。

届时LEC授权展将携华纳兄弟、爱奇艺、腾讯视频、小猪佩奇、海底小纵队、汪汪队立大功、哆啦A梦、超级飞侠、熊出没、流浪地球、大英博物馆、V&A博物馆、颐和园、Smiley、全职高手,初音未来、Discovery、猪猪侠、FIFA等等800个多元化的热门IP品牌亮相展会现场,助力中国“大”授权市场快速发展。

分享国际授权经验,探讨IP授权趋势热点

中国国际授权业峰会(China Licensing Conference):7月23日,LEC将邀请全球授权业大咖从电竞,泛娱乐,零售等领域分享授权案例与经验。峰会上,国际授权业协会主席Maura Regan将在中国首发《全球授权市场报告》。此外,拥有DC、哈利波特等经典的IP的华纳兄弟消费品副总裁将到场演讲。暴雪娱乐、孩之宝、阿里文娱、抖音、李宁等重量级嘉宾也都将参与峰会,更多大咖嘉宾敬请期待。该峰会由LEC与国际授权业协会共同主办,购票请关注LEC授权展官方网站或微信。

展会现场研讨会(Seminar):此外,LEC会在24-25日展会现场与国际授权业协会共同开设研讨会,将邀请泡泡玛特、孩之宝、阅文、腾讯动漫、罗森等品牌重量级嘉宾参与。同时,还将开设讲解合同与法律法规、权利金、品牌保护等授权业者关心的实用议题,助力被授权品牌方了解授权行业,共同推动中国授权业发展。

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