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大白兔又出香水了?奶糖味的!5分钟售出4000套!

2019/5/24 8:55:11 阅读数:363 信息分类:食品招商 编辑:勇坤

昨天,自从被天猫带上跨界之路便一发不可收拾的大白兔,又出了话题新品。

赶在天猫618前,香氛品牌气味图书馆联合大白兔推出几款脑洞大开的奶糖味香水、沐浴露、身体乳、护手霜、车载香薰等跨界新品,相关产品将在天猫首发的消息一出,就迅速登上了微博热搜。

大白兔香水

卖点十足,推“快乐童年香氛系列”

继上次推出奶香奶香的大白兔唇膏之后,大白兔此次选择联合“气味图书馆”推出香水产品。据官网介绍,这款大白兔香水有三重味道,前调是大白兔奶糖的味道,随后尝到柔润的蜜糖茉莉花瓣清香,再加上马达加斯加香草,意在让消费者体验“品尝”甜食的放纵与快乐。

其实,这款香水只是大白兔和气味图书馆“快乐童年香氛系列”中的一个而已,其强大的产品系列还包括大白兔香氛沐浴露、大白兔香氛滋润身体乳、大白兔手霜、大白兔车载香氛、大白兔无火香薰等产品。

线上线下同时发售,线上5分钟卖了4000套

据了解,此次联名款活动日期为23-24日,小编登录天猫平台发现,大白兔联名香氛系列已于23日零点上线,商品包涵大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等。

在价格方面,商品页面标注,醇浓奶香唤醒“孩子气”大白兔香水15ml售价为145元,50ml售价为285元;甜甜美食调快乐“牛奶浴”大白兔香氛沐浴乳295ml售价为65元,身体乳为75元;大白兔车载香氛套装106元等。

据观察,在23号零点开售,零点刚过就瞬间售出4000套,人气爆棚。截至今天小编发稿前,香水销量已超过11700件,沐浴乳销量超过13000件。据了解,此次大白兔联名香氛系列为线上线下同时发售,天猫旗舰店的客服人员称,虽然是限量发售,但具体的产品数量还不清楚。

大白兔

实际上,这并不是大白兔次合作推出周边商品。2018年9月,大白兔与美妆品牌美加净合作推出了润唇膏,批上线920支,售价为78元两支,上线后1秒售罄,官方又再次追加商品上架销售,目前月销达到了1600笔订单销量。2019年5月10日,大白兔在“be ANOTHER 无乐不作”为主题的LEDIN 2019 时装秀上,推出与太平鸟联名款服装,目前还未上线发售。

跨界虽好,价值点和持续性是关键

大白兔作为中华老字号企业,因生产奶糖而成为一代国人的甜蜜回忆。同时近年来玩“跨界”的老字号企业也远不止大白兔一家,例如泸州老窖推出了香水、六神花露水推出了鸡尾酒、周黑鸭推出了辣味唇膏等。每当有跨界新品出现时,不少网友的评论中透露出对国货崛起的期待。

中华老字号主动拥抱市场、追赶时代潮流,是一件值得肯定的事。同时跨界后的企业,其产品销量和品牌价值都得到了一定程度的提高,老字号也因此得以走上了一条“网红”的变现之路。

然而,老字号成为“网红”,归根结底是因为老字号背后凝结着的消费者的情怀、回忆等附加属性,由此带动了国货复兴浪潮。但也要注意,依靠情怀和回忆从来不是企业发展的长久之策,老字号的崛起仍要建立在其企业内涵的传承之上。

大白兔奶糖

当谈到近两年食品行业流行的“跨界营销”时,业内人士蕴世广告首席策略官宋晓峰也曾表示:“双方跨界推新在逻辑上是非常好的,但需要弄明白的是,跨界能给你带来什么?应拒绝单纯的炒作,寻找双方合作的价值点和持续性。”

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