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24款造型,营养益智!徐福记“耍趣”饼干定位儿童休闲市场!

2019/4/12 8:58:28 阅读数:473 信息分类:食品招商 编辑:小禹

据第六次全国人口普查数据显示,每年出生新生儿1600万人左右,全国共有儿童人口2.22亿,占总人口的16.6%,且中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元,前景巨大。

基于这一潜力市场,徐福记推出“耍趣”小饼干,现已在京东、天猫等各大电商平台上新,线下在全国各大KA系统、便利店已完成铺货。

24款造型,营养益智!徐福记“耍趣”饼干定位儿童休闲市场!

食品商跟企业负责人了解到,产品定位的目标群体为5-10岁儿童,因这一阶段的儿童对事物都充满好奇心,善于发现。并且企业认为童年就应该用欢乐的心情去认识世界、认识美好,每个孩子都是小小玩家,故此开发这款既好吃有营养,又充满趣味造型的小饼干。

至于为何会以饼干这一品类瞄准儿童市场,负责人表示,有关数据显示,在中国,有82%的受访者表示用零食代替正餐,尤其是早餐,其就是饼干。这显示出饼干既有原本休闲化属性,目前又增添向正餐化侧重的趋势,横向空间增大,极大拓展了消费场景。

“耍趣”小饼干在原材料中添加助于儿童成长的钙元素,营养香脆。目前有鸡蛋和莓果两种味道,售价49.8元/kg,产品销售力主要集中在华中华南地区。值得一提得是,产品外包装和饼干造型,益智有趣。

首先,包装设计分男生版和女生版,颜色鲜艳,一男一女的小孩,让小朋友有代入感。并且每一款包装都体现一个小情景或小故事,呈现人物与饼干的互动,让儿童用欢乐的心情认识世界、认识美好。其次,男生的有12款,女生有12款,共有24款造型的饼干,帮助大脑发展,伴随儿童吃小饼干认识各种事物。

耍趣小饼干目前的侧重点在线下卖场,新品上市以来卖场一直有做陈列美化、周末定期进行产品试吃、投放了一系列助销器具,如儿童喜爱的气球(带有耍趣IP)等措施,意在让消费者更加直观地接触到产品,形成产品占位。

2019年冬季,耍趣小饼干将会再推出一款新口味产品,作为季节限量供应。饼干造型以冬季和圣诞元素为主,外包装设计沿用原有卡通形象,并加入圣诞和冬季元素,应时应景充满儿童乐趣。

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