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酸奶会“发光”?蒙牛纯甄新品把“星星”种在了包装上

2019/1/11 9:31:57 阅读数:357 信息分类:饮料招商 编辑:质斌

"摘下星星给你,摘下月亮给你,摘下太阳给你,你想要我都给你。"《中国新说唱》上《星球坠落》的这句浪漫到冒着粉红泡泡的歌词击中了万千少女的心。遗憾的是,目前还没有一艘宇宙飞船能够将星星从太空带回来,即使带回来也只是一颗布满坑洼的陨石。

但是别难过,蒙牛纯甄也会"发光"!蒙牛纯甄的新年新包装,直接把"星星"种在了酸奶上,是中国款能拍出"星星"效果的酸奶。

“星星”效果

纯甄新包装在光线下可以呈现不同的色彩,哪怕只有微弱的光线也可以闪闪发光,看起来满是"星星"!这款包装还有3D效果,通过不同的角度可显现不同的形状。如果再搭配上滤镜相机,甚至会出现钻石般Bling Bling的效果。纯甄新包装直接C位出道,晋升为网红酸奶。

而纵观蒙牛近几年的包装创新,这并不是蒙牛次在包装上玩出花样。可以说,蒙牛近几年把牛奶包装玩出了新高度,相当吸睛!不管是斩获设计界的奥斯卡Pentawards、国际iF设计大奖等多个国际设计奖项的嗨Milk,还是2018年发布的"中国首款新奇特口味酸奶"--ZUO酸奶,或是在《延禧攻略》热播时推出的极具中国风的嗨Milk纯牛奶京绣联名定制系列……

蒙牛嗨milk纯牛奶

蒙牛嗨Milk以其精巧的结构与细节设计,展现了奶牛与利乐钻完美的结合,通过调整每根牛毛的透明度,局部漏出金属材质的光泽,来表现牛毛的光泽度和质感。

特仑苏嗨Milk纯牛奶京绣联名定制系列,将古老的刺绣工艺和现代艺术融合。甚至有网友惊呼:"惊艳,包装简直美到窒息!"

"ZUO酸奶"的包装也同样非常特别,针对不同口味所代表的心情,构建了不同的场景,让消费者不仅可以拿在手里喝,还可以拍照、晒图炫耀,充分迎合了年轻人追求个性、喜欢分享的社交体验。

蒙牛ZUO酸奶

通过观察我们发现,蒙牛推出的这一系列包装都有共通之处:一、非常擅于抓住年轻消费者;二、牛奶已不仅仅是一款牛奶,更是自带社交属性;三、符合当下包装趋势。下面,我们将以纯甄新包装为例,分析纯甄如何运用这三个方面赢得消费者的心。

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