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2019年春节营销大比拼,好丽友、百事、王老吉……“城会玩儿”?

2019/1/8 8:51:17 阅读数:1603 信息分类:食品招商 编辑:小禹

春节是中国人心目中重要的节日,岁末年初,春节营销战役一触即发,情感、明星、红包、互动……各种各样的营销思路席卷着消费者的认知。随着猪年春节的来临,各大食企品牌也相继上演了各自的营销大戏,助力品牌决胜春节营销旺季。

2019年春节营销大比拼

1.可口可乐

支付宝扫福娃,赢取现金红包

可口可乐延续一贯多元化、年轻化的营销作风,迎合新春佳节,推出“扫福娃赢好礼”活动。

据悉,从今日起,打开支付宝AR扫一扫,扫描瓶身上的福娃,即有机会获得现金红包,更有神秘好礼相送。此次活动延续去年风格,微博制造#就要年在一起#话题,还有明星鹿晗的视频附送,号召力十足。

2.百事可乐

上线贺岁微电影,传递“家”与“爱”

今年的贺岁主题《2019把乐带回家——摘星者》由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋,还有百事新春特使翟天临,电影致敬为梦远行的宇航员,“跨越未知、执着圆梦。倒数时刻、危机边缘,是家和爱的羁绊,给予他们力量。无论与亲人相隔多远,家永远在身后。”百事摘星者文案更是直击人心,温暖有心。

“把乐带回家”系列已经成为百事每年的压轴营销,顾名思义,就是希望春节的时候,百事可乐能将“欢乐”送到每家每户,所以该系列微电影主要以回家、团圆为主题,充满着新年的气氛,这其中有亲情、有爱情、有人情、有友情,但都少不了快乐、分享的元素。

3.加多宝

创新创意堆头,抢占春节市场先机

新年伊始,加多宝用一系列创意堆头,在各大品牌抢占春节市场的争夺战中抢得先机,成为一道亮丽的风景线,无论是在餐饮、现代商超,还是在加油站、传统终端,一系列创意堆头让“招财进宝,喝加多宝”的美好寓意深入人心。

在今年的加多宝创意堆头当中,引人瞩目的无疑是整体的创新设计,告别了单纯的箱包堆砌,加多宝的堆头成为品牌曝光的有效手段。

此外,加多宝宣布广告将隆重登陆CCTV《新闻联播》前得黄金时段,进一步提升了品牌影响力和美誉度。

4.王老吉

邀请流量明星,发起吉运当头挑战

近两年,王老吉开展营销活动的频率加快,2019年1月2日宣布入选央视“国家品牌”计划,迈出品牌传播新步伐。为提升春节战斗力,于近日又开展“吉运当头”挑战,邀请周冬雨等流量明星参与互动。

参与方式十分简单,拍摄“头顶王老吉”的视频或图片,带上话题#吉运当头挑战#并@王老吉官方微博,便有机会获得新年好礼。活动一经上线,便引发万人讨论,为王老吉的春节营销提升热度。

5.农夫山泉

联手故宫文化服务中心,推金猪套装高端水

针对每年的生肖,农夫山泉都会推出生肖款的高端纯净水,每一次推出的纪念版都俘获了一众消费者。2018年12月,农夫山泉联手故宫文化服务中心,推出猪年纪念版的高端玻璃瓶瓶装水,限量发售20万套,依然只送不卖。

这次活动截止到2019年2月28日24:00,既可以通过微信扫描农夫山泉550ml天然水“好水旺财”促销装产品标签上方的二维码抽奖获得,也可以通过微信H5页面抽奖获得。而对没抽中奖的朋友会送出一张别致的珍贵福卡,并配以恰如其分的新年祝福语,让消费者深深感受到了农夫山泉的别致用心。

6.好丽友

上线奇遇新年微电影,推新奇特礼盒

2018年12月28日,好丽友推出新年广告片《奇遇新年》,用温馨和梦幻打造一场充满惊喜的奇妙新年。

影片中,小男孩偶然发现家中有“年兽”。可惜因为年味太淡,年兽的身体也越变越小。为了拯救年兽,小男孩召集全家人一起出门迎新年。在热闹的气氛中,年兽终于恢复“真身”。许多看过视频的观众都表示为好丽友这走心的创意所感动,引发大家对童年时期过年的回忆与感慨,好丽友这次着实是打了一把情怀牌。

同时,好丽友推出与这次微电影主题相符的新年款新奇特礼盒,十分吸睛。

7.香飘飘

更多浪漫加持,红包+如意礼盒

每次都能抓准核心用户的需求和思维的香飘飘这次也没放过年底的营销机会,发起线下红包“包治百病”活动,只需扫描杯身隐藏红包区域的二维码,便能获得现金红包。在寒冷的冬日,一杯热奶茶,再来几个让人惊喜的红包,话匣子由此打开。这场活动使消费者感受到香飘飘的贴心、暖心,使品牌赢得胜利。

除此之外,香飘飘定制款如意礼盒上线,中国风十足,一秒点亮新年分文,把新春如意带回家!

8.良品铺子

官宣新代言,推“拾贰经典”高端礼盒

2019年1月7日凌晨,吴亦凡发微博宣布代言良品铺子,成为良品铺子品牌代言人。其实在吴亦凡官宣之前,良品铺子就曾发过两条关于新品牌代言人的微博,条介绍新品牌代言人是一位创作型歌手、音乐制作人、青年演员;集实力、先锋、经典、不凡于一身,并且发布宣传视频。

此次,吴亦凡携“拾贰经典”礼盒过新年,可谓是赚足了粉丝经济。高端有颜的良品铺子零食礼盒,将会给大家带来怎样的惊喜呢?敬请期待吧!

9.洽洽

联合“农村淘宝”推超值年货礼盒

春节是每个中国人都在意的节日。尽管路途再遥远,尽管人潮再拥挤,我们总像候鸟迁徙一般,想尽一切办法回家过年,回到生养自己的地方,闻到小时候的腊肉味道,看到爸妈忙碌的身影,看到许久不见的玩伴,感觉回家才是放松的时候。

正值年货节,洽洽联合农村淘宝推出这款“超值年货礼盒”,给回家过年的消费者提供专属新年伴手礼,给家人的陪伴不再等待,共同见证幸福时刻,诚意满满,十分暖心。

10.徐福记

看好春节市场,推呈味空间高端礼盒

近日,看好年节礼盒热销市场,徐福记旗下主打高端系列的手工烘焙品牌呈味空间全面上线开售。

黑糖桂圆核桃酥、南瓜桂圆酥、手作曲奇、巧克力酥心糖等多款手工新品已经在徐福记天猫官方旗舰店正式上线开售,500g规格的产品,售价均在100-200元不等。该系列产品均以礼盒装为主,颜值极高,无论是选材还是包装都凸显了产品的高端属性。

11.特仑苏

升级四人代言组,天猫旗舰店开业

2018年的后一天,特仑苏官方微博发布消息称,人气明星张钧甯和邓伦成为新的代言人,特仑苏品牌代言人在2019年正式升级为陈道明、靳东、张钧甯和邓伦的四人组合,同时公布了四位明星的出演的全新广告片,并将2019年的传播主题定为“更好的2019,做更好的自己”。

在新代言人和新广告片之外,特仑苏天猫旗舰店也在2019年的天正式上线,特仑苏经典系列,梦幻盖系列、嗨milk以及线上专卖等多款新产品齐齐亮相,上线两天,旗舰店售出特仑苏牛奶近万提。

12.金典

新广告片上线,推金典娟姗高端新品

2018年底,金典宣布推出全新超高端牛奶新品——金典娟姗,伊利欲以这款产品迈入高端牛奶新时代。

2018年12月31日,金典娟姗还成为《2018时间的朋友》首席特约合作伙伴,在辞旧迎新之际刷了一波存在感。同时,金典再次成功冠名新一季的《歌手》节目,在这个收视率超高的节目中,每期观众们都将看到金典牛奶的身影。

除了冠名合作,1月2日,金典官方公布了2019年全新广告片,再次携手天后王菲,以“天赐有机,尽在金典”为主题展示出金典的好品质。

13.汤达人

新年元气“Flag”的正确打开方式

辞旧迎新之际,你是否还记得2018年曾雄心勃勃立下的一大波豪言壮志?无奈情节反转总是快如疾风,2018年在“大放厥词”中默默走到尾声,立下的那些Flag们,不知在命运的巨浪下全军覆没,还是毅然的坚挺着……

但Flag还是要立的,万一实现了呢?这不,汤达人就带给你一套新年Flag的正确打开方式——戳汤达人公众号,先定一个Flag,然后由元气明星刘昊然为你监督,行动起来,2019年肯定会对我们好一点!

14.来伊份

2019匠心年货街,推招财进宝全新礼盒

在2019年年货市场的备战上,来伊份不仅为消费者“打包”全国各地的匠心产品,还把全球20多个国家的特色美味也带到家门口,并在丰富的产品SKU基础上积极创新推出个性化的新品礼盒,让传统中国年溢满、个性的世界味道。

而在过去经典礼盒的基础上,来伊份“2019匠心年货节”还将推出招财进宝、旺猪进宝两款全新礼盒。

15.旺旺

携手“百豆英雄送好礼”

“百豆传”系列豆果产品是今年年初举办的“旺旺太阳星创客营”活动中所策划的全新零食产品,“百豆传”系列果豆在传统文化的基础上,融入了新时代的更年轻化、更潮流化的思想,此次结合春节营销,进一步激发年轻消费者参与度。

消费者需点击保存旺旺官方提供的新年好运符,转发到朋友圈并截图,在“旺旺官方商城”后台回复关键词“新年礼物”,进入链接上传截图,即可参与旺仔旺铺新年礼物抽奖活动。

此次春节营销利用朋友圈推广,可以记得旺旺在互动社交中所做的努力,有助于培养忠实粉丝。

辞旧迎新始终是新年的主旋律,与旧的一切告别,迎来新春祝愿,每一个人的内心都是充满温暖与期待的。众多食企在这一阶段的春节营销便更多关注于与消费者的互动和诉诸情感表达,从而引发共鸣,传递品牌精神。以上企业的春节营销,你更喜欢哪一家?

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