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2019农夫山泉金猪礼盒装下线,高端水市场的瓶子真这么重要?

2018/12/14 9:05:17 阅读数:3390 信息分类:饮料招商 编辑:勇坤

近日,农夫山泉推出猪年纪念版的高端玻璃瓶瓶装水,限量发售20万套,依然只送不卖。

含气矿泉水的图案是一只公猪,体态健美,精神昂扬。天然矿泉水的图案,则是一只慈祥温柔的猪妈妈,带着两只憨厚可爱的猪宝宝。两则图案凑成一套,刚好衬托出“金猪到家 好水旺财”的美好寓意。

2016丙申猴年,农夫山泉首开先河推出15万套猴年限量版产品“金猴套装”高端水,该款包装设计延续了农夫山泉高端水的设计风格,以中国代表性珍稀动物-金丝猴为创意出发点,结合猴子捞月的典故,以金色油墨丝网印刷,凸显高端的同时也为新年增添了一抹亮色,而那一年除了“集福抢红包”外,“新年抢好水”也成为热门营销事件。

农夫山泉金猪瓶装水

2017丁酉鸡年,农夫山泉再一次推出20万套鸡年限量产品“鸡年纪念版”高端水,以饥饿营销手法“只送不卖,回馈消费者”弥补猴年未抢到产品的消费群体,一样的设计风格,一样的令人惊艳的产品包装,以“雄鸡报晓和温馨鸡祥”和为创意出发点,以金色油墨丝网印刷,延续了农夫山泉高端水的设计风格,“新年抢好水”再一次成为霸屏营销事件。

2018年戊戌狗年,“好水旺财,金狗贺岁”24万套高端水也在近期逐渐成为热议话题,同样的“只送不卖”,不同的则是“扫码赢好礼”农夫山泉戊戌年的包装设计以“中华田园犬”为创意出发点,延续起高端水的设计风格和色彩印刷又一次惊艳亮相。

高端水系列取自长白山莫涯泉,是举世罕见的“低钠淡矿泉”,这里的水偏硅酸型,整体口感清冽,甚至号称“带有松软冰雪的气息”。

高端水系列

水源的珍贵正凸显了“高端”二字,因此农夫山泉采用了传统玻璃瓶装,并设计成了线条圆润的水滴状,简洁清透,很有美感。

这款水在面世之前,耗时整整3年,农夫山泉的设计团队邀请了英国、意大利、俄罗斯3个国家的5个设计工作室进行设计,经历58稿、300余设计后才终定稿。

它的瓶身包装一共有8种类别,其中全透明的四个包装选取了长白山的典型天气和植物,分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。

泛绿色的四款设计则选取了长白山的四种典型动物,包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗,这些生物形态无一例外体现了长白山的自然生态文明。

更为厉害的是,这款矿泉水包装设计几乎横扫了2015年包装设计领域的所有重要奖项。

这其中包括包装设计界的“奥斯卡” Pentawards铂金奖;国际食品与饮料杰出创意奖(FAB Awards);英国的D&AD(Designand Art Design)木铅笔奖;以及包装设计媒体The Dieline的年度评奖。

有数据显示,2016年农夫山泉的销售额已经回升,相比2015年增长19%,看来农夫山泉的新产品开始奏效。

总结起来看,要成为饮用水中的奢侈品一定要具备这几个特点:一,稀有的、天然的水源;二,要有文化内涵,无论是人文历史还是自然生态;三,的瓶身设计。

因此瓶身设计是农夫山泉推广高端水系列一个非常重要的营销要素。

依云

中国消费者为熟知的高端水品牌依云,也是遵循了这样的套路。不过就包装设计方面,它走的比农夫山泉还要更远。

从2008年开始,依云每年都会与著名设计师合作推出限量系列,包括Alexander Wang、三宅一生、Paul Smith等等。

2017年与法国品牌Christian Lacroix 合作推出的限量款

如今,依云已与界紧密联系在一起。这个饮用水品牌,不仅跨入了奢侈品领域,为品牌积累了大量的设计师资源,无形中还拥有了更多跨界合作的可能性,为品牌价值的输出开拓更广的天地。

观察其他的高端水品牌也不难发现,它们的瓶身设计都极具个性化特色。比如日本FILLICO矿泉水,标志性的霜花图案、天使翅膀以及皇冠瓶盖,处处都透露着价格不菲;再比如智利的阿欧尼(Aonni)矿泉水,蓝色丝带装饰是其标志性设计,瓶身可用来插花作为装饰。

在现在的消费环境下,千禧一代主导着市场的审美走向,个性化的现代包装以生动的造型、鲜明的色彩、独特的艺术语言表现产品设计的诉求点,让产品更具吸引力,是品牌在竞争中取胜的法宝。

农夫山泉也希望用更具个性的包装来吸引年轻一代的消费者。比如学生饮用水系列,邀请了英国著名插画师Brett Ryder设计,用丰富的色彩描绘四季不同的景色,童话气息浓郁;还有2014年推出的打奶茶系列,瓶型设计来源于中国传统茶具茶筅,采用黑白对立的颜色设计,文艺又复古。

消费者习惯难改变,不代表产品要一直“一成不变”,包装是一个对品牌非常重要的传播渠道,从需求出发,“与时俱进”,在包装设计上可做的营销创意,在未来还能为品牌创造更多的价值。

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