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“美好寓意”瓶!论营销真的不得不服可口可乐

2018/12/6 9:07:31 阅读数:682 信息分类:饮料招商 编辑:勇坤

可口可乐每年都会推出各种限量系列的瓶装,覆盖领域行业之广,小编数都数不过来了,近,可口可乐又有新动作了!推出了一系列的款式——美好寓意瓶限量瓶装。

这款系列包装共含有周年纪念瓶、表情瓶、生日瓶、无国界瓶,全都采用玻璃瓶装,现在小编就一一分享给大家吧!

美好寓意瓶限量瓶装

周年纪念瓶

瓶身采用黑色为主色调,并设计了大量的庆祝元素,包括一些彩喷、丝带、烟花等的矢量图形,当然还有可口可乐标志性的瓶盖,多种鲜艳色彩的搭配使得纪念瓶凸显意义价值。

礼盒的包装设计分为单瓶装和两瓶装,外表同样布满了各种喜庆元素,使其保持很强的辨识度。

表情瓶

以红色作为瓶身主色调,选取了可口可乐经典的网红北极熊为主形象,各种卖萌逗乐的表情包填满了瓶身,是不是孵化了你的“少男”“少女”心呢?

生日瓶

生日瓶的包装设计则一目了然,插上了生日蜡烛的粉色蛋糕,并布满了五颜六色的彩带,给予人们真挚的祝福,礼盒包装分单瓶和双瓶装,设置了同款系列的元素。

生日瓶

无国界瓶

无国界瓶的瓶子上布满了各个国家的“可口可乐”的语言文字,跨越国界让世界不再产生隔阂,看完是不是有种想要马上入手的冲动呢?不得不说这些玻璃瓶还很值得收藏的,而就在上个月,可口可乐还推出了天猫双11十周年定制礼盒限量风味。

礼盒采用透明的塑料材质,里边可放置四瓶装,底部透明插槽含有的卡片可DIY拼贴,以打造全新的个性包装,此次推出的限量风味中除了市面上常见的柠檬味和香草味之外,还有另外一款少见的蜜桃味。

说到这,可口可乐无论是玻璃瓶装、塑料瓶装,还是铝罐瓶都能与时俱进,做出各种意想不到的改变。不仅在中国,可口可乐同样在国外的版本推出了符合当地风情的纪念瓶装。

在墨西哥地区推出的新包装系列,包装采用标志性的红色罐头和白色标志设计,添加了各种海滩主题的元素,如白色帆船太阳沙滩球冰块等,而且当冷冻的饮料对着阳光白色的图案还会显示不同的颜色。

可口可乐限量款智能音响

前面说完一系列限量瓶装之后,可口可乐还与Rokid联名推出了限定款智能音箱,经典的波浪形飘带标志搭配经典的红色调,为消费者带来一股全新酷炫的未来复古潮。喝着冻可乐听着动感的歌,也是极为享受的呢!

再比如今年10月,可口可乐联手央视财经推出迷你罐限量礼盒,以此致敬中国改革开放40年的时光变迁。除此之外也是可口可乐进驻中国市场的40周年(1978-2018),可口可乐以“时光不变,在乎不变”为宗旨,设计了这款非常有新意的礼盒。

精致的礼盒内含有4罐迷你可乐、硅胶垫、贴纸册、镊子,礼盒盖上设计了经典的弧形瓶浮雕,1978-2018及宗旨的字眼清晰可见。

整体颜色采用可口可乐的品牌红与改革开放的中国红形成呼应,显得非常得喜庆有心意,里面令人惊喜的当然是贴纸册了,用贴纸的形式以回顾中国过去四十年“大事记”为主题,和大家一起回忆改革开放40年的时光碎片。

这些200ml容量的迷你罐同样非常精致,罐身上有独特的人像线条设计,其中的硅胶垫还附有迷你罐玩法教程,带你玩转各种迷你罐。被贴上贴纸的迷你可乐瓶,摇身一变浓浓的时代气息。

可口可乐四十年如一日地在中国市场不断开拓自己,无论是产品的更新换代还是商业模式的创新,可口可乐已潜移默化地成为当代年轻人标志性的存在。如今的可口可乐已不仅仅是一种饮料,它还代表一种文化、一种营销、一种精神。

为了迎合大众审美,可口可乐这些年来做了不少创新:

一、产品创新

1、新品研发

迎合年轻人追求新奇、个性化的需求,推出功能性饮料“水动乐”、水品牌“冰露”推出高端线“冰露·纯悦”、功能性饮料“魔爪”、高端牛奶品牌Fairlife、椰子水品牌ZICO(济科)、高端瓶装水品牌Smart Water等。

2、口味升级

健怡可乐在2018年1月完成了从包装到口味的全新升级,罐身瘦长配色鲜艳,并新增加青柠甜姜、樱桃、血橙和芒果口味。

二、瓶身文化

瓶身一直是可口可乐进行品牌营销和社会化传播的一个重要切口。

2013年的“昵称瓶”、2014年的“歌词瓶”、2015年的“台词瓶”、2016年的“金牌点赞瓶”,再到2017年的“密语瓶”、2018年的“摩登都市瓶”。每一年的瓶身文化打造,都颇具特色,也在青年人群中形成一股强大的流行文化风潮。

2018年,可口可乐对瓶身营销做了全面升级,回归品牌历史本身,从可口可乐的瓶身创意、变化过程,以及其中所蕴含的品牌价值等方面,进行挖掘和故事讲述,引发消费者的共鸣,并且进一步强化可口可乐的品牌文化。

可口可乐彩妆

三、跨界营销

可口可乐的跨界营销范围很广,从美妆、衣服、鞋子到箱包,可口可乐不断在各个领域进行跨界和创新。

例如可口可乐与韩国美妆品牌菲诗小铺合作,推出可口可乐系列彩妆产品,包括气垫粉、眼影、唇膏等;与全美市占率的美甲品牌OPI合作,推出的全球限量联名指甲油;为纪念悉尼奥运会与Nike合作,定制“血管”跑鞋;与KITH、CONVERSE的三方联名出品T恤、泳衣、卫衣、帽子、袜子等多件单品。

2018年可口可乐在跨界营销上又有新的思路开拓,突出在选择与自身有共性和对等性的合作伙伴。比如可口可乐与纽约潮牌 KITH等各大潮牌服装品牌达成合作,较好地发挥了品牌协同效应。两个品牌相辅相成,将各自积累的市场人气和品牌传播效应互相累加,从而提升品牌的整体影响力。

四、体育营销

体育大事件营销是很多品牌的必涉领域,可口可乐也是如此。可口可乐2018年选择与国际足联合作俄罗斯世界杯。但与以往的体育营销不同,可口可乐此次做了很多创新。

首先,发布世界杯主题曲《colors》,且翻译成多国语言的歌曲,限度的实现本土化。世界杯主题tvc《stock up》《readyfor》《uplifed alex》轰炸 200个国家多渠道投放。

其次,数字版瓶身设计建立娱乐化社交。可口可乐设计了带有数字的罐装包装,0-9的数字可以用作比分预测,球迷可以在比赛中也参与社交媒体竞猜。

后,限量款发售,打造稀缺收藏品。为配合世界杯营销,今年可口可乐推出俄罗斯世界杯限量版套装(6瓶装),分别代表着6个不同的国家,瓶身印有1998-2018年世界杯的图案,该产品一经发后便遭哄抢,场面十分壮观。

可口可乐的营销,大多都是以企业文化为核心,以瓶身为载体,以年轻化的语言为纽带,以大事件/电视传播为引爆点,以社会化媒体为主传播渠道,并且把每一个创意注入传播活动中,潜移默化的让用户接受产品,这也许就是为什么在长达一百多年的时间里,可口可乐在营销上始终是颗“长青树”的原因。

可口可乐的可持续发展与公益营销

作为一家已有一百多年历史、业务遍布全球的企业,长期以来可口可乐一直努力植根社区,始终在追求与社区共同繁荣、与环境和谐依存的可持续发展“自然之道”。可口可乐从2014至2016年连续发布了可持续发展报告。

但2018年的可持续发展与公益营销报告尚未公布。

可口可乐公司一直围绕农业、人权与劳工权益、包装与回收、水资源管理、气候保护、回馈社会和女性经济赋能这七个领域,积极践行可持续发展的承诺。

可口可乐注重绿色发展可持续,更从自身的产品做起:内外兼修,走向未来。

减少糖分:可口可乐积极支持WHO针对消费者应限制添加糖摄入的建议;

优化口味:升级配方,并增加新鲜独特的口味;

丰富品类:不断推出更多品类的饮料,满足更多消费者在不同场合的需求。

更小更便捷的包装:已在140个国家推出更小的包装;公司旗下40%的汽水品牌都已推出了不超过250毫升的包装。

可口可乐的营销变革的核心精髓

年轻人的文化潮流风向标

一直以来,可口可乐的营销手法就备受人推崇,包括《可口可乐的营销革命》《可口可乐不规则营销》等书,都详细描述了可口可乐在营销上的创举。

进入新的传播环境,面对新的消费者,以及新的流行文化,可口可乐依然走在营销界的前列,这,恐怕要得益于其核心文化——与时俱进。

可口可乐这一品牌主要针对的是年轻人,品牌线路非常清晰。在践行品牌策略时,可口可乐一直与年轻人玩在一起,一系列的瓶身活动,选取的文字素材都是在年轻人中流行且有情感共鸣的东西,这就为活动在后期的社会化传播奠定了良好基础。

对于很多人来说,可口可乐已经不是单一的产品,而代表了一种集体记忆,时至今日,可口可乐依然是一个强大的品牌,interbrand2017年数据显示,可口可乐的品牌价值近700亿元美元。凯度消费者调查显示,可口可乐依然是全球消费者每天消费频率的一个品牌。

在日益细分而又强调个性化的快消品市场,再诞生一个可口可乐的可能性微乎其微,更多的是在风靡一时之后迅速归于平庸,可口可乐几十年能屹立于行业潮头,和它紧跟年轻潮流,科技潮流,文化潮流,不断革新的营销手段密切相关。

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