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现代牧业跨界联手《一出好戏》,娱乐营销

2018-9-20 9:23:57 阅读数:229 信息分类:饮料招商 编辑:华华

今年暑期档完美收官,优质影片百花齐放,创下历年暑期档的票房新高。让人惊喜的是,今年的国产片在市场上表现出超强竞争力,其中新锐导演、影帝黄渤筹备八年,首次导演的电影《一出好戏》更是凭借13亿的票房吸睛无数!王宝强、舒淇、张艺兴等人组成的强大演员阵容以及高水平的制作班底,使得电影在上映后获得8.2的高分。

除了自身口碑与票房双丰收,此次与电影合作的品牌们也收获颇丰。连续五年荣获世界食品品质评鉴大会金奖的现代牧业,就巧妙借助“一杯好奶一出好戏”的话题,赢取了大量的用户关注与互动,真正在暑期营销战中上演了“一出好戏”。

借势热点IP营销,多向互动提升品牌声量

借势热点IP营销,多向互动提升品牌声量

娱乐营销,一直是现代牧业品牌营销的一大亮点。现代牧业曾跨界合作《脱口秀大会》、《说说而已》等热门网综IP,实现了声量与销量的双丰收。而这次与《一出好戏》合作

,助力推广新品金奖纯牛奶,通过线上定制“一杯好奶一出好戏”的专属话题和粉丝福利互动,实现了近百万的话题曝光。同时在双微产出原生内容,联合官方媒体矩阵,辐射60万粉丝。通过发布倒计时、“破亿”等系列海报与娱乐IP实现强关联,将品牌信息直达受众,成就品牌+产品+IP的联动传播形式,达到宣传的深度效果。

  借力IP传播,整合渠道助力品牌强曝光

借力IP传播,整合渠道助力品牌强曝光

除了线上的大规模曝光,现代牧业还将线下传播纳入营销战略中,电影主题堆头和形象店迅速落地,在近千家卖场和门店向消费者直观展示和优化销售形象。同时与数十家影院联手,打造“买好奶,看好戏”的线下活动,实现线上线下的无缝营销。电影上映期间,恰逢中国传统七夕节,现代牧业也借助电影IP与节日热点的双向加持,打造“七夕”与电影结合的浪漫营销,更是成就了一箭双赢的佳绩。

一杯好奶,一出好戏!

现代牧业将“金奖品质纯牛奶”和“2小时从挤奶到加工”的品牌核心信息与《一出好戏》有机结合,在暑期营销中获得超高声量累积与曝光,同时线下售卖也取得明显突破,实现了品效合一的高效传播,真正实现了这次的主题:一杯好奶,一出好戏!

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