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褐色炭烧酸奶市场快速发展,谁能独占鳌头?

2018-9-14 8:36:01 阅读数:372 信息分类:饮料招商 编辑:勇坤

当前,在国内消费升级的大潮下,酸奶市场风云变幻,如何顺应消费趋势推出符合当下潮流的产品显得尤为重要。在此消费背景下,酸奶的品类也在不断被细化,褐色酸奶、欧式酸奶等新式酸奶异军突起。而褐色炭烧酸奶作为近年来乳品行业开创的新品类,与传统白色酸奶相比,其独特的焦香浓郁口感深受消费者青睐,自上市以来一直保持快速发展,也吸引了大批乳品企业的布局。

据了解,褐色炭烧酸奶与白色酸奶相比在直观感觉上更容易让人眼前一亮,口感比普通酸奶更加细腻与丝滑,其独特鲜明的产品特色,让其拥有巨大的市场潜力。目前市场上褐色炭烧酸奶品牌众多,但是这个品类依旧处于萌芽期,需要有领导品牌带动该行业的良性发展。近日,帕瑞缇褐色炭烧酸奶新品上市,再次引发了行业的广泛关注,在社交平台上更是被刷屏,引起了消费者的热烈讨论。

帕瑞缇

褐色酸奶品类异常火热,品牌需要打造差异化

面对越来越火热的市场,产品要想从这个竞争激烈的领域中脱颖而出还是需要打造品牌的差异化,如果单纯依赖于终端促销的方式竞争,这不是一种良性的竞争状态。在这个阶段,如果哪个品牌能够快速占领消费者心智,让消费者想到褐色酸奶便能够想到自己的品牌,这样就相当于成功了一半。

为了打造产品的差异化,伊利帕瑞缇褐色炭烧酸奶采用欧式经典炭烧工艺制造,是“一款富有欧洲血统的地道炭烧酸奶”。

此次帕瑞缇褐色炭烧酸奶的全新上市,产品包装有三种规格:1.05Kg装以家庭分享消费为主,200g装以即食型消费为主,8*90g八连杯装以聚餐分享消费为主,包装的多样化同样有利于为产品打造消费场景差异化。

借“HE=褐”传递新品核心信息,帕瑞缇快速占领消费者心智

除了产品的定位差异化,帕瑞缇更是通过创新的营销方式让其品牌快速占领消费者的心智。帕瑞缇利用炭烧酸奶与白奶简单直观的差异,不一样的颜色——褐色,以“HE”作为视觉符号,将产品特性直观表现的“褐”(HE)与消费者“HE”进行关联,让“HE”成为产品和消费者直接的沟通语言,在褐色炭烧酸奶上市阶段吸引目标用户的强关注,占领消费者对品牌及品类的视觉联想。

此次帕瑞缇新品上市,创新性地通过悬念造势、官方揭秘、秦岚佘诗曼明星扩散等形成闭环的方式进行传播,联动新浪微博资源进行内容营销,借“HE=褐”创意传递“帕瑞缇新品上市”的核心信息,快速建立新品类差异化认知。

除了与热门IP中的两位皇后合作互动外,在整个传播过程中,帕瑞缇以“HE is coming”为主题进行悬念制造和话题打造,成功的吸引了广大消费者的关注。直到9月12日,秦岚发布视频,答案才终揭晓,原来竟是“伊利帕瑞缇褐色炭烧酸奶”。9月13日,佘诗曼再次揭开“HE”的面纱,“帕瑞缇”炭烧酸奶再一次被疯狂刷屏。

褐色炭烧

通过持续的话题讨论,给消费者带来参与的满足感,建立了品牌与消费者的联系,加深了消费者对帕瑞缇的印象,成功的占领了消费者的心智,从而可以加强产品的市场渗透率。

顶层设计加上先天优势,帕瑞缇必然独占鳌头

从目前的市场表现来看,褐色酸奶的增长速度很快,具有浓郁欧式味道的炭烧酸奶持续走热。但是市场上产品品质良莠不齐,品牌格局也呈现开放式竞争的局面。

品类的发展离不开领军品牌的带动,这样可以让市场进入良性可持续发展。据了解,帕瑞缇从产品包装、口味、营销等各个方面全方位布局,将其产品的差异化呈现给消费者,快速的获得了消费者的认可。通过传播“褐色酸奶=帕瑞缇”的对应关系,逐步建立了其品牌的调性,而该产品所传达的调性与其核心消费群体追求生活品质、愿意尝试新事物、口味品质化的特性完全融合,让这个消费群体觉得帕瑞缇就是他们想要的产品。

种种先天的优势,让帕瑞缇的市场前景被业内广泛看好,业内认可其具备成为这个品类领导品牌的潜力,并且能够独占鳌头。与此同时,帕瑞缇的快速发展也可以让更多的消费者对褐色酸奶有更深入的了解,从而对整个褐色炭烧酸奶市场产生积极而深远的影响。

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