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玩转粉丝经济,香飘飘推出季节限定款蜜桃乌龙奶茶

2018-9-8 10:03:51 阅读数:241 信息分类:饮料招商 编辑:妍妍

近日,“奶茶大佬”香飘飘在微博官宣,将在9月9日上线开售一款季节限定款奶茶——蜜桃乌龙奶茶。

在口味上,这款季节限定的蜜桃乌龙奶茶更加注重多元化口味搭配,加入了天然黄桃果干以及调制乳粉,使得产品果香清新,奶味醇正浓郁,口感酸甜柔和。

在包装上,也一改往日简洁的设计风格,整体呈现出明亮静谧的梦幻蓝,中间粉嘟嘟的小蜜桃还扑闪着桃心,颇符合时下主流年轻消费群体的审美。“唯你桃醉”的四字主题,文艺小清新范,似乎与上半年推出的季节限定款樱花奶茶“樱味遇见”也有着俏皮的关联。

官宣

此外,香飘飘还在杯身上设置了能与消费者实现互动的“黑科技”,以“甜蜜告白”的切入,更能满足消费者的求异心,并激发他们在社交渠道对限定款产品的讨论和购买欲望。

由于一般季节限定款的售卖时间有限,售卖渠道也有严格要求,奉行着“物以稀为贵”的消费者们,总是特别热衷于拍照“打卡”,并分享在社交渠道上。例如可口可乐之前结合季节推出的透明可乐、桃味可乐、樱桃可乐等,星巴克季节专供的海盐奶盖冷萃咖啡、樱花星冰乐、独角兽星冰乐等,都成为了年轻消费群体们“打卡盖章”的热门产品。

蜜桃乌龙

记者了解,香飘飘产品主要为杯装奶茶,奶茶产品一般为热饮,销售收入具有较为明显的季节性特征,会给公司带来的生产、销售、管理及人员安排等方面的运营压力较大。为缓解公司运营中的季节性风险和压力,香飘飘于2017年推出液体奶茶产品,通过液体奶茶和固体奶茶可实现淡旺季的互补,满足消费者对奶茶产品的多样化需求。2018年7月,公司新推出三个口味的MECO蜜谷果汁茶系列即饮产品。

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