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“果100,就是新鲜水果”,汇源果100新鲜style引广泛关注

2018-8-2 9:44:09 阅读数:496 信息分类:饮料招商 编辑:妍妍

汇源果100 TVC自6月15日活力亮相央视多频道以来,其所倡导的新鲜生活方式引发广泛关注,广告触达7000万人,总体曝光频次达1.1亿次。此TVC主打新鲜概念,围绕果100产品展现不同场景的新鲜体验,一方面向大众传递了果100的产品理念,另一方面彰显了汇源品牌的年轻和活力。

“新鲜的开始、新鲜的味道、新鲜的灵感、新鲜的旅程”,整支TVC聚焦都市人的生活、工作、休闲、旅行等场景,从视觉、节奏到内容方面力图唤醒人们的活力本色。视觉上,TVC场景以契合产品的暖色调为主,凸显果100助力人们美好生活的理念;节奏上,快速转换不同场景以及产品画面,以强烈的代入感让受众感知产品及品牌的活力;内容上,以新鲜贯穿始终,与产品一直以来坚持的slogan“果100,就是新鲜水果”形成呼应。

广告片

作为汇源冷链系列的成员,果100自2015年推出以来就备受年轻人的青睐,并以的包装设计、健康的产品理念以及新鲜的果汁口感掀起新风潮。随着时间的更迭,果100的口味也在不断丰富,如今已经拥有橙汁、苹果汁、葡萄汁、胡萝卜汁等多种类型。正如TVC所呈现,果100对品质和新鲜的坚持始终不曾改变:全程冷链,覆盖生产、贮藏、运输、销售全过程;纯果鲜榨,甄选当季新鲜水果,确保原汁原味;口感纯正,无任何添加剂和防腐剂。

近年来,随着年轻化消费成为市场的主导,传统品牌汇源也不断焕发新活力,年轻化举措愈发娴熟。除果100外,汇源针对年轻群体还推出OU新柑、95°黑气泡果汁等产品,丰富产品品类,直击年轻诉求。而在营销领域,汇源紧跟时代发展潮流,运用新型传播形式,将年轻化进行到底。仅今年上半年,汇源就以父亲节吃鸡H5营销、“狂欢时刻,源味快乐”世界杯整合营销、搜狐狐友校草大赛借势营销等内容为年轻化再加码,并荣获金鼠标奖、IAI国际广告奖、金远奖等多项业界大奖。

汇源果100

此次汇源果100 TVC以、鲜明的特色助推产品及品牌年轻化形象的塑造,借助国家平台央视的传播,将在更大范围内构建产品、品牌与消费者的记忆关联,让“新鲜”标签深入人心。未来,果100将为更多人开启新鲜生活,汇源也将继续通过种种创新举措保持品牌的“新鲜度”。

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