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阿迪达斯竟然跨界玩茶饮,这波快闪操作真是厉害了

2018-7-25 10:30:24 阅读数:1795 信息分类:饮料招商 编辑:小川

上海南京西路1728号,这家店面并非严格意义上的茶饮店,而是一家嵌入茶饮主题的快闪店,为着名运动鞋类品牌adidas跨界营销所为。

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这间快闪店总共二层,外面贴上了巨大的Adidas标志,走进去别有洞天!

一楼是饮品空间。典型的北欧风,原木,简洁的黑金色,低调,宁静,沉稳而内敛。这里提供咖啡和茶饮,其中咖啡的出品保持了AUNN一贯的水准,拿铁非常不错。

茶饮杯子的设计也完全是为了讨好年轻消费群体。粉红的杯底,明显的adidas品牌logo,还有新推鞋型的图片,非常吸睛。

上到二楼,色调以粉色和蓝色为主,粉色是少女喜好的那种可爱的感觉,蓝色的比较适合90后、00后们,lifestyle方面的设计Adidas真的花了不少心思。

二楼往里走,有适合女生拍照的场所,这是个拍照的地方,整体就很少女,阳光进来的瞬间有种暖暖的惬意的小公主的心情!

鞋子和茶饮,原本风马牛不相及,通过氛围营造,被放进这家快闪店,,潮流,和谐,表达的是年轻族群对生活方式的洞见和理解。

快闪店的模式诞生于纽约,目前已经在各行各业被推广运用。通过个性化的店铺形象来快速吸引消费者,打响品牌知名度,其存在时间短,但因快闪店而营造的话题,却能借助互联网在更大的范围内传播开来。

此前一线潮牌包括香奈儿、圣罗兰、兰蔻、雀巢、均在上海、广州等一线城市中尝试过快闪店,尝到了甜头,尤其得到了许多年轻消费者的关注。

近年来,随着茶饮大热,针对女性和年轻消费客群的品牌跨界茶饮借势营销的事例比比皆是。

美宝莲、杜蕾斯、贝玲妃、W酒店等品牌就先后与喜茶进行了合作。这些品牌,都与喜茶调性相近,目标用户也比较重叠。

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喜茶创始人聂云宸曾强调:“消费者需要的是共鸣,尤其是年轻消费者。现在我们传递的是激发灵感、创造灵感这种概念。”

茶饮行业的发展可谓日新月异,各种新式茶饮品牌大堆出街,它们的品牌定位倾向年轻化、女性化,风格更具特色,在门店空间设计、产品打造、市场营销方面,都给大家带来了不一样的玩法与体验。

尤其对于一些比较新鲜、好玩、吸引人的营销方式,茶饮品牌显然更愿意会积极去尝试。

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