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康师傅走了一条从传奇的曲线路:市值从低谷到高攀,实现绝地反击

2018-7-11 9:57:13 阅读数:298 信息分类:食品代理 编辑:华华

近日,中国快速消费品的代表康师傅出现了较大的股市向好表现,2018年6月,当沪港深三市大幅下挫之时,康师傅总市值竟然重新回到1000亿港元上方,成为年内港股涨幅最好的消费类公司。

自从2016年9月,康师傅被剔除出恒生指数成份股,在此前的两年间,该股股价持续下跌,市值一度从1200亿港元跌至400亿港元下方。这也意味着,两年间,康师傅的市值跌宕高达600亿元。

根据公开市场数据显示,从2018年5月3日起,康师傅股价从近期低点14.325元每股开始,拉出了一个让人吃惊的增长周期,最高达到18.88元每股,创造了2015年以来的历史新高。

可以说,康师傅的方便面和饮品两大主营业务模块涨势亮眼,在成长最快的方便面业务中,又倚重容器面和高价袋面的销售增长。当中容器面销售额于期内增长了6.91%,达32.39亿元,高价袋面则增长16.77%至23.92亿元,成长可观。

消费偏好变化,中高端面成决定性作用

消费偏好变化,中高端面成决定性作用

近几年,人们的生活水平不断提高,健康意识逐渐增强,方便面也遭遇了一场寒冬。

康师傅公司年报显示,2013年至2016年,方便面板块营业收入从43.32亿元降至32.39亿元。2015年,22家较知名的方便面公司中有6家已倒闭。

究其原因,除了人口结构和消费偏好发生根本性变化。此外,外卖市场由2013年的42.3亿元增长到2016年的715.8亿元,增长高达近16倍,也给方便面市场带来沉重的打击。

一位业内人士向长江商报记者表示,除了外卖市场的兴盛,方便面企业依靠高端面重获市场,还需防止消费者的“审美疲劳”,“毕竟客户冲动消费后,更多地还是会考虑口味、营养价值等因素。”

从食品饮料到文化名片

1992年8月,巴塞罗那奥运会中国代表团取得历史最好成绩。当国人沉浸在喜悦中,康师傅方便面第一次被摆上了国内商店的货架,没有人会将它和奥运会联想在一起。

2018年2月,平昌冬奥会开幕,随之共同亮相的还有康师傅平昌面馆。摆在中国体育代表团、媒体记者、志愿者及来自全世界的运动健儿面前的正是康师傅方便面和饮品。

从中国到世界,从一桶方便面到中华传统饮食文化名片,从一款红烧牛肉面到覆盖方便面、饮料行业、方便食品三大市场的民族品牌,康师傅走了25年。从知名度到影响力来看,康师傅无疑是中华民族一张最具“名片效应”的民族品牌之一。

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