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毛巾卷、脏脏包、黑糖珍珠奶茶……这些单品为什么会纷纷走红?

2018-6-23 15:33:15 阅读数:365 信息分类:食品招商 编辑:质斌

毛巾卷、脏脏包、黑糖珍珠奶茶、豆乳盒子、椰子冻……这些看似没什么“技术含量”的美食产品,好像一夜之间给所有人洗了脑,火得真是莫名其妙!Ta们纷纷走红背后的逻辑又是什么?

产品卖点给消费者留下记忆点

产品卖点是产品给消费者直接的利益传达,也是消费者容易留下产品记忆的部分。如果产品卖点清晰亮眼,就很快能让消费者记住这个产品,并容易产生下次的重复购买。否则的话,即使产品力较好也很难从竞争激烈的众多同类产品中跳出来。比如脏脏包的"脏",黑糖珍珠奶茶的"虎纹效果"。

脏脏包

产品颜值即生产力

这是以一切外在视觉和感官为商业盈利的颜值经济时代。在保证品质的前提下,产品离开颜值,将淡然无光。在某种程度上,颜值正在成为产品的生产力;再加上,随着朋友圈、微博、大众点评等各种社交网络的普及,相对来说,颜值高的产品更具有分享属性。比如毛巾卷,椭圆的外形,酷似卷起来的小毛巾。讨喜的造型让消费者忍不住拍照分享。

小毛巾

依靠社交平台二次传播

互联网时代,想要打造一款爆品,依靠社交平台二次传播显得十分重要。这些网红爆品都是借互联网成名,依靠社交平台进行二次传播,以排队吸睛、售卖"情怀"迎合当下年轻人喜好的特点上,走出一条个性化、新潮化的IP之路。

个性化、新潮化

以乐乐茶的脏脏包为例,产品本身在小红书、微信和微博上累积了一定的消费者群体。产品没有主动在短视频平台做宣传,但品牌以周边产品作为回赠,鼓励粉丝上传短视频。

在多元化和个性化当道的社会,网红产品可遇不可求。但是,想要长红,需要的是真实的口碑和忠实的顾客群。

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