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稻香村联同故宫推出 “酥酥乎乎”老字号“萌你一脸”

2018-6-13 11:00:07 阅读数:391 信息分类:食品招商 编辑:小燕

实际上,不少老字号品牌在互联网的带动下,正在变得越来越年轻、越来越好看,成为不少90后送给准婆婆、未来岳母的过年手信。

最近,故宫和北京老字号稻香村展开跨界合作,推出了一款“酥酥乎乎”的糕点礼盒,这款“萌你一脸”的高颜值新年礼盒,在社交媒体上大肆圈粉。由于颜值出众,这款高于自家礼盒三倍价格的产品,在预售期就已被一抢而空。

“酥酥乎乎”包装展示

据天猫介绍,在今年的天猫年货节期间,老字号品牌销量突飞猛进,实现了300%的整体增长。

▲故宫和北京稻香村联合推出的“酥酥乎乎”糕点礼盒

五芳斋跨界合作漫威

2016年3月29日,五芳斋正式宣布与迪士尼合作,并于端午节前,推出正版授权的迪士尼、漫威系列创意新品。其包装的设计涵盖了迪士尼经典动漫卡通角色,如米奇、米妮、唐老鸭等,以及旗下漫威电影中的经典人物,如美国队长、钢铁侠、雷神索尔、绿巨人浩克等。

“酥酥乎乎”

不仅包装上充满了漫画元素,在口味上为了符合复仇者联盟成员各自的特点,也推出了“英雄粽”系列,如红黄配色的钢铁侠,内馅为蛋黄肉,而浩克就配绿色风格的栗子粽,大块肉馅的是代表正义的美国队长,雷神之锤则是豆沙粽。

据五芳斋电商部数据显示,售价268元的漫威定制款粽子礼盒,配合《美国队长3》上映,从去年5月4日上线至今已卖出近18万盒。其中一款限量赠送美队仿真盾牌的礼盒,上市三天1500件就被抢光了。另外还有迪士尼卡通礼盒装、更亲民的漫威纸盒装,销量也非常不错,两款礼盒销售额已突破1亿元。

“酥酥乎乎”.jp

而去年,五芳斋与星球大战达成ip合作。这个纪念款粽子大礼包不仅在包装上下了功夫,推出了黑色帆布包和铁皮桶两种包装,在口味上也解决了南北甜咸之争,做出了东坡肉粽、黑椒牛肉粽、栗子鲜肉粽、紫糯蓝梅粽、润香豆沙粽、红糖红枣粽各2枚。售价也非常合理,12颗粽子仅需238元。

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