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奥利奥黑科技DJ台,解锁Oreo转型之路

2018-5-24 9:53:29 阅读数:289 信息分类:食品招商 编辑:质斌

2018年是奥利奥进入中国的第22个年头,奥利奥在2013年品牌端发生了非常明显的转换,在这之前"扭一扭,舔一舔,泡一泡"是奥利奥最深入人心的口号,将场景绑定在爸爸妈妈与孩子非常具有仪式感的甜蜜时刻,聚焦于亲子消费环境。但私以为奥利奥在中国并没有在美国"Oreo等同于饼干"的广泛认知,中国妈妈对孩子饮食习惯的培育也以营养均衡,少糖健康为主,因而奥利奥在"亲子"这张牌上磨合了相当长的一段时间也投入了大量的教育成本。

随着奥利奥生意变大,除了夹心饼干外延展出威化、零食等产品,"扭,舔,泡"不再具备广泛的代表意义;同时消费群体转变,从核心的亲子群体拓展到更具购买力和接受度的年轻消费群体。至此,奥利奥重新定义品牌,出现了上文所提到的,2013年后全球奥利奥的大转型。

3D打印饼干模型

重新定义品牌后的Oreo可以从不同的广告,营销活动,推广中看到明显的画风转变,轻快、活泼、时尚和趣味,更多的卡通、音乐元素融入。

奥利奥算是网红食材的始祖,可以看到各种各样奥利奥的搭配吃法。

2015年7月奥利奥巧心结上市,9月碰巧有感觉活动,比秘密花园更早流行的涂鸦。

2015年10月,巧轻脆,薄了近一半的饼干非常用力的把产品和好身材、轻盈关联

2017年5月22日,全新升级版奥利奥亮相,线下包装从一整包变为单盒两小包,更适应消费者食用习惯的同时把"玩转"概念沿用到线下。"甜得刚好"口号响亮提出,与美颜相机、美图秀秀合作,一副必须打消女孩子对身材顾虑的架势。

新奥利奥甜得刚好

给消费者超出预期的产品

2016年5月,奥利奥缤纷填色限量版在天猫开售,通过电商物流和数码打印技术颠覆传统的生产供应链思路,消费者从填色到收到产品只需要5天时间。

2017年5月16日,红极一时的奥利奥音乐和在天猫超级品牌日亮相。音乐盒真正实现了为消费者营造"WOW Moment",给消费者营造了三重惊喜。首先也是最核心的音乐盒本身,通过奥利奥的形状与黑胶唱片的强关联度,通过咬一口换一首歌的黑科技引发了消费者及各类媒体的大量讨论;其次延续包装做为礼物的定制特性;其三将虚拟与现实结合,通过AR的实施体验增强消费者趣味性。

黑科技DJ台

在此次的超级品牌日活动上,奥利奥音乐盒产品上线五小时,全店的销售额超过了去年超品日全天,40000套限量版礼盒全部售罄。

亿滋中国前任总裁罗森菲尔德曾感慨,"我们看到了许许多多不同的趋势,成功的公司都是那些看到并且迎合这些趋势。"

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