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王老吉启用明星代言 开启年轻受众对话新方式

2018-5-17 9:23:58 阅读数:133 信息分类:食品招商 编辑:华华

不少饮料都有自己的品牌代言人,近日,王老吉正式宣布首次启用品牌代言人,代言人正是“金马影后”周冬雨和“50亿票房先生”刘昊然。2018年是王老吉品牌诞生190周年,王老吉再次瞄准了新生代市场,以当红人气明星代言开启了与年轻受众新的对话方式。携手新生代明星力量,提升自身品牌对年轻一代消费者的亲和力,为品牌成长不断拉新。

王老吉正式宣布首次启用品牌代言人

品牌190周年,多渠道促进年轻化战略提速

品牌年轻化的本质不只是改变外在形象去打动用户,而是一个系统化的工程。2018年是王老吉的“第10个19岁”,品牌年轻化战略进入了全新的阶段,王老吉以“、科技、文化”的品牌发展战略为根基,坚持传承和创新,紧跟消费需求,从产品、营销、品牌等多渠道促进年轻化战略提速。

从吉祥罐、态度罐,到为年轻人专属打造的黑凉茶,王老吉持续洞察新一代消费人群的喜好和品味,以年轻人的精神需求反推产品及品牌革新,和年轻人保持同步。同时,王老吉先后进入电影、电视剧、游戏、综艺等领域展开深度跨界合作,实现明星IP和品牌的全方位深度绑定,助推王老吉实现聚焦新生代、品牌年轻化的诉求。而此次王老吉首次启用明星代言人,正是携手人气明星的热浪,获取更多与年轻用户近距离沟通的契机,抢占年轻消费者的心智。

此次通过明星代言人合作,也意味着2018年王老吉率先打响了夏季营销炮

率先打响凉茶行业夏季营销战,高速增长背后蕴藏着价值启示

此次通过明星代言人合作,也意味着2018年王老吉率先打响了夏季营销炮。据悉,2018年季度王老吉加大产品推广力度,加快市场渠道下沉,提升渠道铺市率,保持良好的发展态势。2018年即将迎来夏季销售旺季,去年王老吉在夏季主推瓶装市场,市场基础和销量都得到明显的提升,今年将继续开拓户外消费场景,推广瓶装市场,争取更大的突破。

从2016年起,王老吉主动进行产业价值升级,从提升产品品质及品牌附加值上下功夫,打造“优价优质”高附加值产品,为消费者提供更多的优质服务和消费体验,目前取得可喜的进展。王老吉高速增长的背后正是价值升级的推动所致,通过产品更新与品牌延伸,不断提升用户体验,王老吉从新消费时代的视角,诠释了突破创新的品牌张力。

王老吉从新消费时代的视角,诠释了突破创新的品牌张力

中国进入新时代,开启了与世界交融发展的新篇章,王老吉从产品到代言人,从服务到营销的一次次创新与年轻化突围,正在引导中国凉茶行业向更高的舞台迈进。王老吉主动进行产业价值升级,从提升产品品质及品牌附加值上下功夫,打造“优价优质”高附加值产品,为消费者提供更多的优质服务和消费体验,目前取得可喜的进展。王老吉高速增长的背后正是价值升级的推动所致,通过产品更新与品牌延伸,不断提升用户体验,王老吉从新消费时代的视角,诠释了突破创新的品牌张力。

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