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凯度消费者指数发布2018年全球品牌足迹报告

2018-5-17 9:11:16 阅读数:112 信息分类:食品招商 编辑:华华

现在消费者消费越来越注重品牌,最近,凯度消费者指数发布了《2018全球品牌足迹报告》。这份报告揭示了消费者选择最多,最经常购买的品牌。报告中显示,过去一年,全球品牌中有17个进入消费者超过10亿人次选择之列。

其中,可口可乐依然是全球最受欢迎的品牌,一年内触及消费者58亿人次,而这已经是可口可乐连续六年成为全球消费者选择最多的品牌。那么,在中国市场,哪些品牌上榜了呢?

凯度消费者指数发布了《2018全球品牌足迹报告》

伊利、蒙牛、康师傅位列中国前三

在中国市场,中国品牌包揽了榜单的前十位,其中伊利蝉联榜首,消费者触及数年度增长6%,蒙牛、康师傅保持第二、三位。伊利和蒙牛是仅有两个中国消费者选择超过10亿人次的品牌。

此外,农夫山泉首次跻身消费者选择最多的品牌前十之列,消费者接触数达到3.35亿次,去年,有55.3%中国城市家庭购买过农夫山泉品牌。其通过不断投资新产品“加味水”和“茶π”来扩大其消费者的宽度,吸引了更多的年轻消费者。除此之外,农夫山泉还通过创造更多的新消费场景,扩大品牌购买人群。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出,“2017年中国快速消费品市场明显回暖,很多领先品牌恢复增长态势。我们对于全球品牌足迹的研究证明,以赢得新消费者为基础的策略要比基于提升忠诚度或消费频次的策略更有效。在线上线下进一步融合的今天,品牌成功的关键仍在于打造全渠道的销售链路,吸引新的消费者”。

伊利、蒙牛、康师傅位列中国前三

农夫山泉成上升最快的品牌

农夫山泉以消费者触及数年增长34%蝉联上升最快的前十品牌首位。除此之外,上升最快的前十品牌也有了显著变化。养乐多,伊利首次登上榜单,三全回归榜单。

同时,鲁花、桃李、海天、思念这些快消品牌均在榜单内,其中,桃李、海天CPR年增长率分别达7%、6%。

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