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瓶身营销新玩法:台湾“多喝水”推出“才能翻转瓶

2018-5-16 8:56:15 阅读数:377 信息分类:食品招商 编辑:沛琦

市面上的瓶装水品牌越来越多,而矿泉水作为一种较简单的产品,也很难在大方向上进行差异化发展。于是,除了在水源和品质上做文章以外,各品牌纷纷在广告和营销上发力,在企业形象和包装上花心思。

比如之前我们曾整理过农夫山泉、西藏5100以及LifeWater等企业的动态,他们都在环保上做文章,塑造企业负责任的形象来赢得大众信任。

除此之外,企业的瓶身营销也是花样繁多,可口可乐的歌词瓶、味全的表白瓶、农夫和网易合作的歌曲评论包装等等不一而足。

瓶身设计

才能翻转瓶传递正能量

前不久,台湾矿泉水品牌“多喝水”玩了个更高级的,请来了日本文字翻转艺术家——野村一晟(NomuraIssei),展开跨界合作设计了一个颇有趣味的包装。

他们运用「才能」2字,将汉字美学融合创新设计,玩出4款「才能翻转瓶」,期盼激励时下年轻人挖掘才能的各种可能性!

才能x努力:想要拥有才能,只有努力才能;

才能x毅力:有毅力,任何才能都可以变能力;

才能x野心:有心不怕没才能,有野心才能无所不能;

才能x强大:不管才能大不大,都能让你变强大。

每款联名「才能翻转瓶」皆有正、反两版,于台湾上架,等着民众一同来搜集各种才能可能性;除了首波与野村一晟老师合作,多喝水后续也将与台湾、南韩知名YouTubers连手,持续传达「才能没极限」的真谛。

瓶身设计

跨界合作带来高级感

“多喝水”是何方大神?其创建于1996年,多年来坚持感性营销,与年轻人对话,创办了许多活动和年轻人互动,成功奠定了它在台湾地区瓶装水市场领导者的地位。其品牌slogan是“多喝水没事,没事多喝水”,可以说酷得非常“年轻人”了。

因此,这次翻转瓶创意可以说是其一贯风格的持续,但难度显然大得多,高级感也让其独树一帜。

据了解,多喝水团队与野村老师接洽合作之初,野村大呼,要以1组「才能」文字玩出3种以上组合,极具高难度。由于汉字在翻转字体的制作上相当困难,笔画少的文字,翻转后无法创作成笔划多的文字,因此得花费长时间找出符合「才能」的积极正面单字。

一开始,多喝水团队便提供近百组文字组合让野村老师逐一书写设计,过程中不断与老师讨论激荡,尝试突破野村老师的框架,挑战前所未有的可能,即使几毫米的落差也要调整到无论从正面反面都能阅读的形状。

通过「才能翻转瓶」系列作品,翻转字体突破了以往只能够在纸上欣赏的极限,跃上了瓶身,还传达了正能量,鼓励年轻人们永远不要设限自己——想要拥有才能,只有努力才能。

瓶身营销的案例已经非常多了,但“才能翻转瓶”仍然让看客们眼前一亮,与单纯的情感营销相比,它带上正能量的宣传,更能刺激年轻人的购买欲望。

同时与小众艺术合作,加之包装设计的极简主义,都彰显了其独特品味,在这个消费升级的时代,产品功能背后能彰显个性的这种虚拟价值也是非常重要的。

未来将有更多的瓶装水加入瓶身营销行列,但如何脱颖而出呢?“才能翻转瓶”的尝试值得瓶装水企业借鉴。

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