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良品铺子创新品牌营销,寻找更多元的消费者

2018-5-14 8:41:36 阅读数:356 信息分类:食品招商 编辑:小川

日前,斯皮尔伯格导演的《头号玩家》可谓票房口碑双丰收。有影评人评论:“几乎是对从1980年代到2000年代电子游戏、桌游、动漫、摇滚乐、流行乐、迷影文化等等亚文化的一次巡礼!”趁着热度,4月14至15日,良品铺子将另一款大家耳熟能详的游戏“超级玛丽”带上街头,与消费者进行品牌互动。

良品铺子

良品铺子相关负责人介绍,这种紧贴时代热点的品牌营销活动,与良品铺子3月在武汉举行的真人版的“跳一跳”活动一样,都是为了向消费者传递更有温度的品牌形象,寻找更多元的消费者。

重温“超级玛丽”

4月14日,在光谷柏林广场,良品铺子全民冒险嘉年华主题路演活动现场,只见良品铺子将“超级玛丽”游戏场景重现,打造成了冒险零食都市。

说到超级玛丽,相信很多人都不会陌生。这个伴随万千80、90后成长的大胡子,一直头戴小红帽,身穿蓝背带裤,看起来就像一个“管道工”大叔。但战斗起来又格外机智灵敏,为营救心爱的碧琪公主历经艰难险阻。

根据游戏里的一些经典环节,良品铺子在活动现场设置创意互动通道和经典互动关卡,市民现场参与挑战,即可赢取美味零食。

除了玛丽游戏专区外,活动现场还设有创意互动合影区。合影区以怀旧的超级玛丽元素为主,让市民化身真人版玛丽留影纪念。活动并现场还开展“分享有礼,积赞有礼”互动活动。此外,你还在现场还可以参与极限单车、魔术互动、有奖问答等舞台互动节目。

据了解,此次线下活动,是良品铺子为配合全渠道“出去玩,FUN肆吃”春季踏青活动举行的。

良品铺子一直致力于为消费者提供多样化的、个性化的零食解决方案,并实现了在各个生活场景和消费者进行沟通,例如办公室场景、休闲场景、出游场景等等。

针对消费者在旅行途中、集体团建活动、踏青野餐、消遣打发时光等春日出游的消费场景,良品铺子精选出以果干果脯(酸甜梅果类)等能调节口味、开胃生津的产品,以满足大部分粉丝的需求。

目前,良品铺子做到了通过数据赋能和场景挖掘上,洞察新生代消费者的行为变化和决策场景,在不同场景下提供个性化产品和服务,为消费者创造丰富多样的美味体验。

良品铺子

据相关数据显示,80后用户为旅游主要消费群体,消费能力较强的25-40岁群体占据周边游总人数比例达到71%。这批消费群体,也是良品铺子目前举行的春季踏青活动需要吸引的核心人群。

这批消费者观更个性化,具有鲜明消费主张,其“社群”消费倾向十分明显,更愿意为有情感共鸣的商品买单。

据良品铺子相关负责人介绍,此次在武汉大学生最聚集的光谷举行线下游戏活动,就是专门针对这群特定粉丝举行的品牌互动活动。良品铺子希望更有创意的落地活动,探索更多有品牌温度的营销方式的同时,希望给消费者提供一致的、丰富的、极致个性化的产品和服务体验,同时,也希望找到比以往更加多元和有生命力的消费者。

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