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端午节还没到,来伊份却早已抢先上线多款全新口味的高粽

2018-5-14 8:39:09 阅读数:480 信息分类:食品招商 编辑:小川

在食品企业都在为季节限定产品纷纷出招时,来伊份此时已经开始瞄准端午节了。如今四月已逝,五月以来,与端午节的距离也在不断缩短,粽子的角色也在不断加强。

对于吃货们来说,新鲜营养又口味丰富的粽子不禁让人食指大动。那么,时令性产品如何进行创新升级,才能打动吃货们的心呢?今天零食参考就带领大家一起探寻来伊份上线的粽子究竟有何花样。

来伊份

上架一周,总日均销售量超过42000个

零食参考从来伊份官方微信公众号《来伊份新闻》了解到,来伊份推出的“高棕”系列,口味多样,而且方便携带,在各大渠道上架短短一周,就收获了不俗的业绩,总日均销售量超过42000个,成为名副其实的爆款“粽”。

来伊份上架的粽子产品,包含了多种口味,比如蛋黄肉粽、鲜肉粽、蜜枣粽子等,更有一些创新性的口味,如笋尖鸡肉粽、腐乳肉粽、鲜香菌菇棕、台湾风味黑米八宝龙粽子等。

据说下面这款瑶柱虾仁蛋黄肉粽,是新品中的爆款推荐。据说门店上市一周时间,单品日均销量已超过4000只。

来伊份瑶柱虾仁蛋黄肉粽

整只粽子诚意满满,精选五花肉、虾仁、红心咸蛋黄等丰富配料,2粒瑶柱、2只虾仁、1整只蛋黄、加上五花肉,满足吃货的硬需求。据说海鲜和高汤糯米融合的味道,吃进嘴里有股大海的气息。

除了瑶柱虾仁蛋黄肉粽,来伊份还推出了致敬经典的蜜枣粽子、素食鲜香菌菇粽子、重口腐乳肉粽子三款新口味,而其他新的口味也在不断的陆续上线中。

产品售价方面,包括鲜肉粽、蛋黄肉粽、栗子鲜肉粽、台湾风味黑米八宝龙粽子等在内的多款经典口味售价都在5.8~7.8元/100g~135g。除了小包装粽子产品,来伊份也推出了礼盒包装版,天猫旗舰店显示,来伊份高粽吉享礼盒100g*6栗子鲜肉蛋黄鲜肉粽促销价58元,目前总销量已经达到24000件

教科书级别营销模式助推“高粽”销量翻番

事实上,去年端午节,来伊份就借助线上线下独到的营销,借助刷屏级的H5、破百万的数据流量、火爆的线下销量场景,来伊份在去年通过“六步走”打造了一场教科书级别的营销战役,引起业内围观,让传统的粽子变成了“网红”,成为各大门店及线上渠道的热销产品,“红”遍了食品圈!

首先是借助母亲节前开启波造势活动。来伊份通过官方微博、微信发起#一句话证明你是妈#活动,通过话题互动送粽子,迅速吸引了妈妈粉的注意,开启了母亲节活动造势波。

与此同时来伊份联合花椒直播平台打造的一场火爆全民的直播互动节目,在直播期间进行“网红”高粽推介、呆萌玩偶圈粉、食材产地竞猜等环节与网友亲密互动,把观众不断往来伊份App引流、注册会员、导向母亲节活动,取得直播观看100多万次的好成绩。

经过几轮铺垫之后,母亲节当天,来伊份在全国线下直营门店发起了“10万网红高粽免费送”的活动,简单粗暴的活动流程吸引了众多消费者的关注,来伊份全国门店天出现了火爆的排队场景,当天客流量同比上升了40%。

趁着母亲节的热潮尚未消退,来伊份邀请大胃王甄能吃再次直播搞事情。该直播累计播放高达739万余次,508万人次点赞表示喜欢、互动留言也是刷到1.2万余次,良好的粉丝效应也为来伊份的带来了巨大的品牌效益。

来伊份

《一颗粽子的飞升计划》端午预热H5,引经据典讲述“网红”高粽在飞升过程中偶遇小燕子、杨贵妃、屈原等人物而引发的一系列啼笑皆非的故事。脑洞大开的趣味创意火速圈粉一大帮年轻群体,H5一时间刷爆朋友圈,H5所派发的优惠券瞬间被抢空。

当端午的节日气息愈发浓重,来伊份也是按耐不住内心的小激动,特推出端午大放“价”特别优惠活动,再次引起消费者的关注。

今年来伊份的粽子系列产品又会通过怎样的方式取得怎样的成就呢?

在来伊份看来,一款牢牢抓住消费者味蕾的食品,除了好吃能充分满足口腹之欲外,或许与产品背后的重重营销离开关系。而面对时下的主流消费群体,通过各种方法让产品能够有某个点赢得他们的喜爱与信任,或许更是目前食品品牌重点发力的方向。

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