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小猪佩奇展现超强带货力,社会人的专属零食有哪些?

2018-4-17 9:25:17 阅读数:435 信息分类:食品招商 编辑:勇坤

过去几天,绝大多数人会发现,自己的朋友圈被一只长得像粉红色吹风机的小猪佩奇给占领了,一些大人则骄傲地在朋友圈晒起小猪佩奇玩具手表,尽管那只是一个看起来像手表的玩具糖果盒。

大家被“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”频繁洗脑,很多90后的“老阿姨”和“大叔”们都返老还童跟小孩抢零食,整天抱着社会人手表炫耀自己试试社会人身份。

随着小猪佩奇和社会人话题热度的不断攀升,食品界掀起一股争相晒“社会人”的潮流。关于佩奇有关的话题#小猪佩奇#、#小猪佩奇联名#、#小猪佩奇社会人#拥有几百万不等的阅读量。微博、短视频社交平台、朋友圈都是它的“社会人”手表,各个品牌还纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里,仿佛在炫耀自己的身份一般。

作为2015年才被引进中国市场的动画片,《小猪佩奇》展现出惊人的爆发力,而在社交网络碎片化传播下,小猪佩奇成为了现象级网红。与此同时,小猪佩奇的带货力相较以往又有了更高的提升,淘宝关于佩奇的手表交易量数万,甚至一度卖断货!

小猪佩奇

那么这只超级网红猪究竟都带了哪些货呢?

社会人手表奶片

社会人手表简直是爆款里的爆款,断货里的断货。淘宝奶片糖就是爆款有没有!抖友必备!入手两块儿还能做情侣款!天猫某家店铺月销量已经过万!

奇趣蛋

这款奇趣蛋里面有什么呢?不仅有多种口味的果汁软糖!还有小玩具、小印章等。

超级大棒棒糖

社会人大棒槌,款棒棒糖真的是超大的,里面有十个棒棒糖,可以和朋友分享。包含苹果味、香橙味、草莓味棒棒糖,可爱有内涵!简单又大气!

牛奶曲奇饼干

据说这个曲奇饼干味道还不错。每一块儿饼干上面都有卡通人物,还是很细致的!吃完饼干之后还能收获一个佩奇收纳盒,有种赚到的feel。

蛋卷饼干

这款蛋卷分为3个口味儿,草莓,巧克力,椰奶。其中椰奶蛋卷是回购率比较高的一款口味。

果汁软糖

这款糖果里面还送玩具,有钥匙链,印章,冰箱贴等等。咬下去软软的,黏黏的,果汁味比较醇厚,香蕉味儿人气最高,其次是酸奶!草莓味儿有些偏甜。

蛋米果米饼

这款米果没有巧克力味,是糙米果,非油炸,咬起来特别香!

可吸果冻

口感嫩滑,香甜多汁,包装超Q!

佩奇大礼包

这年头都不流行送pocky全套了,要送必须是小猪佩奇全套啊!

佩奇大礼包

小猪佩奇带货能力究竟有多强?

中国收入同比增幅超700%

2015年《小猪佩奇》在中国大陆开播,立刻俘获一大批儿童观众,同年10月在三大视频平台--爱奇艺、优酷和土豆网上线,仅仅一年,收看人次就超过100亿次,在这些网站中小猪佩奇的累计播放量达到惊人的450亿。

小猪佩奇周边何以成为爆款?有一部分来源于视频社交平台的“迷之带货力”.小猪佩奇纹身贴与手表最早出现于网友在抖音平台发布的短视频。

这一英国动画片主角正在中国市场刮起一阵风暴--小猪佩奇及其一家的形象就被网友们制作成了相关的系列表情包,被大量使用和转载。社交网络大狂欢则助推了小猪佩奇的火爆,“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”还成为了抖音上最时髦的一句口号之一。

与以往不同,成年人也开始购买起小猪佩奇的周边产品了。网红带货的出发点或许只是出于娱乐,但借助网民们跟风、猎奇的心理,想“红”并不难。

小猪佩奇的大红让我们看到强IP在互联网个性化、碎片化的传播模式下所显露出来的爆发式的商业潜能。而这两年,与知名度颇高的动漫形象进行授权合作是食品企业一条快速发展的捷径,因而在市场上出现很多带有小猪佩奇形象的儿童食品。

在很多经销商看来,“小猪佩奇”是一个传奇存在。登陆大陆市场短短两年内,便以席卷之势覆盖大江南北,带动了儿童食品企业争相获取这一IP授权。其中,亿智食品、乐达食品等食品企业在开启了动漫IP打造之路后,呈现了裂变式增长。

以亿智食品为例:2016年初,亿智食品以渠道为参照进行部门优化调整,系统升级,3~5月推进终端布局,在7月份销售便实现5倍增长。2017年,亿智食品全面布局国际卖场及全国各大零售系统,销售定量装和散装产品,同时重点开拓流通渠道和母婴渠道,针对性销售部分产品。据了解,目前商超渠道产品销量能占到整体销量60%.

“小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满。小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One(简称eOne)公司在2017年上半年的强势增长,主要受益于中国市场的推动,它在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%,这还不包括各种未取得授权的商品销售,小猪佩奇成为当之无愧的移动印钞机。据不完全统计,小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额,拥有800多个全球授权商。其中国市场的收益不容小觑。

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