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2017中国功能饮料销售额超400亿元,2018谁能继续领跑行业!

2018-4-16 9:04:30 阅读数:834 信息分类:食品招商 编辑:小茹

近日,行业疯传某一线乳企大佬即将入局功能饮料行业,要与一众功能饮料品牌一争高下。这让近期稍显缓和的功能饮料行业,再次以高昂的姿态回归大众视野,引起多方热议。

说起功能饮料,目前市场上的功能饮料大致可分为以提神和补充体力为主要诉求的能量饮料和补充电解质的运动饮料,而红牛和脉动各自占据细分品类中的龙头大佬位置。

据中商产业研究院最新研究数据显示:2012-2016年间,我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为14%,我国功能饮料行业零售额年均复合增长率约为15%,2017年我国运动功能饮料零售更是超过400亿元,发展前景仍十分可期。

借此,今天就对中国功能饮料行业的众品牌进行一番梳理,希望能够带给大家一些思考。

1、脉动维生素饮料

脉动维生素饮料

果味+维生素的组和,再加上时尚休闲的产品气息,使得脉动长期位居中国瓶装功能饮料首位,在近日由Chnbrand发布的2018年中国品牌力指数排名中脉动依旧位居功能饮料榜首,地位无法撼动。近年来,脉动也在不断推新,寻找更适合年轻人口味的产品和形象,与此同时也推出了炽能量新品抓紧布局能量饮料市场,要和红牛一争高下。

2、红牛维他命饮料

红牛维他命饮料

1995年由华人严彬在泰国创办的华彬集团,获得红牛商标在中国的经营权。凭借对中国市场发展的信心,华彬集团开始大力开拓中国市场。历经二十多年的发展,红牛现已经成为中国市场最为成功的功能饮料品牌之一,虽然近年由于商标权问题受到诸多非议,但红牛依然稳坐能量饮料的头把交椅,市场份额更是高达60%以上。

3、东鹏特饮

东鹏特饮

东鹏特饮称得上是近年来崛起最快的功能饮料品牌,已经悄然跃居能量饮料一线部队。虽然因包装十分接地气多受诟病,但是却凭借着综艺、体育营销以及热播剧植入,在消费者心里积攒了大量的人气和口碑。去年春糖期间,东鹏金罐特饮隆重上市,这让东鹏特饮的形象有了质的飞跃,更巩固了品牌的年轻化战略。

4、战马能量型维生素饮料

战马能量型维生素饮料

战马是华彬集团继红牛后又一重点扶持的产品,在红牛商标权尚未明朗的当下,战马被寄予了诸多厚望。2018年红色罐装战马作为华彬集团战略产品面世,进一步向红牛看齐。同时,也开始加大对战马的扶持力度,利用红牛现有的成熟渠道进行战马的大力推广,借力红牛渠道和名气快速扶战马上位。

5、怡宝“魔力”氨基酸运动饮料

怡宝“魔力”氨基酸运动饮料

2017年6月,怡宝发力运动饮料市场,推出了“魔力”氨基酸运动饮料新品,并对其寄予厚望,表示今后会把更多精力放在饮料上。而在京东平台上首发以来,魔力也以后来者的姿态强势杀入运动饮料市场,引发了行业人士的瞩目与观望。产品首先在广州、深圳、上海等18个一二线城市上市,进行线上线下同步发售,目前销售状况也颇为符合企业预期。

6、农夫山泉尖叫运动饮料

农夫山泉尖叫运动饮料

2003年,农夫山泉推出颇具特色的运动饮料尖叫,推出后销量一路扶摇直上,但从2006年开始,尖叫的销量开始急转直下。为了改变被动的局面,农夫山泉停掉各种大规模的媒体宣传,转而更为注重市场的精耕细作,对一类卖场进行收缩,将尖叫向二、三类卖场转移。直到2009年,尖叫触底反弹,凭借独特的口味再次杀回主流市场。

7、乐虎氨基酸维生素功能饮料

乐虎氨基酸维生素功能饮料

乐虎由达利集团在2013年推出,在竞争激烈、红牛地位不可撼动的功能饮料细分市场异军突起,销售成果不俗。2017年达利重点加强250ml铝罐乐虎推广,通过优化销售渠道及凭借在电竞、赛车和影视娱乐领域的大力推广,强化了乐虎在目标消费人群中知名度与影响力,因此取得了高达31.4%的增长,对达利集团的饮品业绩增长贡献颇多。

8、怪兽能量饮料

怪兽能量饮料

创立于2002年的怪兽饮料公司,是美国第二大能量饮料公司,市场份额仅次于红牛。2016年,美国怪兽饮料借道可口可乐进入中国市场,与红牛在国内市场正面交锋,备受行业人士的关注。怪兽十分看重中国市场,CEO Rodney C. Sacks也在今年的投资者会议上表示,晚些时候,会在中国发布第二款产品,以期扩大货架占有率和在中国的业务范围。

9、爱洛玛咖活力饮料

愛洛玛咖活力饮料

2017年全国最红的富二代王思聪携“爱洛”入局,它是一款专属年轻人的玛咖活力饮料。包装画风也是走的粉红少女风,主打电竞、直播以及夜店人群等。定位高端的爱洛EROS能量型活力饮料,目前市场表现也十分不错,从京东和天猫平台销售数据和评论显示,相对于同期推出的功能饮料新品,爱洛饮料的销量和评论量都相当出彩。

10、统一够燃植物能量饮料

统一够燃植物能量饮料

2017年4月,“够燃”在苏州国际汽车交易会上联合乐体健身首次亮相;5月初,统一召开“够燃”苏州上市动员会,并开始全渠道铺货。“够燃”定价6元,与红牛、魔爪等品牌基本无差。除了引人注目的造型,“够燃”最大的卖点就是:不添加牛磺酸等人工合成化学成分,而是提取天然植物成分来加工制作产品,迎合了“全球食品饮料行业采用天然原料的流行趋势”。

11、卡拉宝能量饮料

卡拉宝能量饮料

2002年,卡拉宝品牌成立,之后迅速走出泰国,成为东南亚地区销量第一的能量饮料。2017年4月份,卡拉宝正式进入中国市场销售。短时间内,卡拉宝在中国就已成立24家分公司,网络覆盖30个省,产品迅速分销至多个渠道。业内人士表示,卡拉宝虽然进入中国市场不久,但是凭借着独特辨识度以及资金实力和市场投入,想要占位功能饮料市场机会很大。

12、中粮Bigbang能量饮料

中粮Bigbang能量饮料

2016年,中粮集团携手欧洲最大的饮料生产商Refresco公司共同研发出新一代瓜拉纳风味能量饮料bigbang(中文名“嗨棒”)。与同类产品相比不含人工咖啡因,而是借助瓜拉纳和牛磺酸成分为消费者补充能量,售价7.9元/250ml的bigbang,比其他功能饮料偏高,主要定位小众消费群体。

13、娃哈哈速然运动饮料

娃哈哈速然运动饮料

在2017中国饮品大会的展览现场,娃哈哈带着全新的运动饮料品牌“速然”亮相。“速然”的净含量为500ml,终端零售价为5元,成分包括牛磺酸、电解质、维生素等,可以迅速补充运动消耗,有效减缓运动疲劳。从外观来看,包装时尚颜色亮眼,十分符合现在年轻群体的审美需求。

14、健力宝运动型饮料

健力宝运动型饮料

健力宝是中国第一个含碱性电解质的运动型饮料,依靠中国体育事业的上升,与体育牢牢绑定的健力宝也一夜之间家喻户晓。几经易主后在2016年由淳信资本接盘回到健力宝集团,虽然当年的风光已不再,但是它最大的意义莫过于挖掘出国人对运动饮料的巨大需求,为后来者创造出一个全新的市场。

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