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创新合作热门电影IP《捉妖记2》

2018-3-13 9:55:45 阅读数:446 信息分类:饮料招商 编辑:妍妍

2017年年底,达利食品集团(以下简称“达利”)旗下休食品牌可比克在北京重磅推出“可比克纯切薯片”,可比克纯切薯片的推出不仅丰富了可比克产品体系,而且对薯片品类进一步发展起到良好引领作用。达利作为国内善于推新且在营销领域“十分老道”的企业,除了发布会上可比克宣布与热门电影IP《捉妖记2》合作外,春节期间可比克依托《捉妖记2》打出系列营销“组合拳”可谓“异常精彩”!

可比克玩转热门电影IP

丨敢创丨可比克纯切薯片面世

可比克作为国内薯片品类领军品牌,其依托达利在产品创新方面实力一直走在行业前列。据悉,可比克纯切薯片的推出立足于专业团队的两年精耕专研,纯切薯片通过“原薯鲜切技术”的独特工艺,对新鲜马铃薯进行直接切片,达到“更薄、更脆、更香”的薯片口感。此外,为满足消费者多种口味需求,可比克纯切薯片一举推出薯香原味、田园番茄味、滋香烧烤味、爽脆青瓜味、麻辣小龙虾味五大口味。尤其是麻辣小龙虾口味为可比克首创,紧贴消费潮流产品一经推出便深受年轻消费群体认可,为产品畅销打下了坚实的口碑基础。

优质的产品配以健全的销售网络,可比克纯切薯片自上市来在线下渠道发展势头迅猛。而电商平台作为年轻消费者购物重要渠道之一,可比克针对电商平台推出《捉妖记2》定制限量版包装,受到年轻人的追捧!

可比克玩转热门电影IP《捉妖记2》 打响多种组合拳丨敢新丨创新合作热门电影IP《捉妖记2》

新品新呈现

凭借强大阵容以及精彩的电影情节,2015年《捉妖记》成功登顶华语票房冠军,《捉妖记》成为热门电影IP。2018年,定档于春节贺岁档的《捉妖记2》自然成为广大品牌商青睐的IP资源。自大年初一上映以来,《捉妖记2》票房已突破21亿元,可谓火爆电影院。可比克所倡导的全新快乐时刻与《捉妖记》欢乐理念高度匹配,可比克与《捉妖记2》合作可谓强强联合,使得IP资源化,直接将纯切薯片助达到一部分可比克粉丝和影迷心中。

2017年12月10号,可比克携手《捉妖记2》在北京召开以“捉妖可比克,快乐新时刻”为主题的新品发布会。借势《捉妖记2》热度,请萌星胡巴亲自揭开可比克纯切薯片的神秘面纱。可比克和胡巴的全新萌趣组合,现场带给大家更多的创新玩法和欢乐体验也将此次的新品发布会推向高潮。

丨敢玩丨AR\H5齐发力,场景互动营销

有的玩新品面世之后可比克立即整合《捉妖记2》优势资源,以创新的软性营销方式将可比克纯切薯片进行巧妙推广,用充满趣味、好玩的方式吸引消费者,将有内容、有话题、有节点的场景营销贯穿整个新品推广期。实践来看,AR\H5\微博\微信等传播媒介有效的整合,联动创造出1+1>2传播效果,成功打造“可比克纯切薯片快乐新时刻”的新品体验,活化可比克品牌。

一、独创AR两个通道玩法,既带动话题热度提升纯切薯片曝光率和知名度,又联动电商促销,做到营销促销两不误。

AR即为增强现实技术(AR 技术,Augmented Reality的简称),是在虚拟现实的基础上发展起来的新技术,也被称之为混合现实。简单来说,就是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动,呈现给用户一个感知效果更丰富的新环境。可比克&《捉妖记2》此次和支付宝AR合作形式创新,内容丰富,既能让受众体验到互动游戏的乐趣,又能将产品价值完美的融入其中,实现潜移默化的软性营销。

二、可比克此次不仅在AR营销上有所突破,更是推出创意拜年H5,抓住新年营销热潮节点,通过拜年H5进一步放大IP资源,在朋友圈引起不小轰动,H5营销已逐渐成为潮流,因其好玩,简单,有趣,互动性强的特点,极易产生病毒式传播。通过互动性极强的拜年H5,传递新年祝福更加的便捷、有趣,能够主动吸引受众参与,让软性的广告植入做得更加的温情贴心,从而增加品牌好感度。

丨敢投丨立体式多维度传播策略

可比克近年来的品牌宣传主要集中在地面终端推广,缺乏对可比克更深层次的推广策略。今年达利重点打造可比克,推出可比克新品纯切薯片,为助力新品面世,达利发挥强大的空中、地面、媒体等矩阵资源优势,联动线上线下,推动新品可比克纯切薯片发布声量。在精准定位年轻消费人群之后,可比克投放央视少儿频道黄金广告段位、投放全国万达院线映点、投放万达广场大屏幕LED广告、投放户外广告牌等。可比克新品广告覆盖面广,触达率极高,让广告渗透消费人群日常生活圈。

通过一系列立体式多维度传播策略推广,保证了可比克纯切薯片曝光度,线上线下相互配合相辅相成,使得品牌资源化。

可比克纯切薯片从研发到面世,在品类创新上和品牌建树上都迈出了一大步,这一步是成功的,成功之处源于两点:,产品自身的优势,口味口感上及形象包装上有极大的突破,带给消费者全新美好的体验。第二,集中在品牌经营策略上发力,此次通过与《捉妖记2》合作这条主线,将品牌和电影IP跨界合作创出新火花,高度契合可比克品牌形象,传递快乐新时刻的内涵。营销上达到了化成效,无论从营销策略,还是媒介传播上,可比克捆绑热门电影IP《捉妖记2》这场硬战着实打得漂亮!

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