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百事可乐、香飘飘、德芙…一大波春节营销来啦!

2018-1-21 8:10:20 阅读数:281 信息分类:食品招商 编辑:勇坤

过一个月,农历春节就要到来。春节是食品饮料企业一年之中的黄金时节,各大企业也纷纷在这个时间段推出新产品、礼盒或者更换包装。

农夫山泉

1月初,农夫山泉天然水推出“好水旺财,金狗贺岁”促销装,通过扫描瓶身二维码参与抽奖,一等奖是24万套农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水金狗贺岁纪念款礼盒;二等奖是现金1元红包共计2000万份;三等奖为送水到府优惠券以及百度外卖红包和同程旅游折扣券。据了解,本次促销装农夫山泉共计投放4亿瓶,活动时间围绕春节前后截止到3月15号。2018大力拓展家庭消费用水市场,

通过本次促销活动,也透露了农夫山泉2018年的瓶装水战略。在本次促销活动中,农夫山泉设置了2亿份送水到府5元优惠券奖,大力推广送水到府项目。

在刚刚召开的农夫山泉全国经销商大会上,董事长钟睒睒就明确表示,2018年农夫山泉将把线上线下紧密结合,锁定家庭水消费市场,以大包装水产品持续开拓。同时随着此次促销活动的推出,农夫山泉高端玻璃瓶金狗贺岁纪念款也正式亮相,从2015年开始农夫山泉陆续推出了高端玻璃瓶猴年纪念款以及鸡年纪念款,通过“只送不卖”的营销手段以及产品的高颜值,俘获了一众消费者。

此次,高端玻璃瓶金狗贺岁装在春节来临之前即作为大奖送出,可见农夫山泉提前打响了春节营销战!

达能脉动

达能脉动

脉动在2017年年底就发动“拥暴正能量,脉出新状态”的全民话题,五大口味,15种包装全新上市,给你一个新年好状态。据了解,此次脉动新年定制瓶不仅是全新的包装,同时为了配合产品销售,打响新一轮营销,脉动还开启开盖扫码的活动,进一步提高产品动销势能的积累。目前该新品已于京东首发。

包装上的文字非常趣味诙谐且充满正能量:

过年了,妈又劝我找个差不多的赶紧嫁

过年了,姑妈问工资差不多过完了吧

过年了,亲戚笑你胖得差不多认不出来

过年了,兄弟里差不多就你没车

过年了,大伯笑差不多的房子都买不起

过年了,舅舅问年终奖差不多购买宝马

过年了,老妈怨手机差不多比我还亲

……

百事可乐

众星云集,上线走心贺岁微电影日前,音乐微电影“2018把乐带回家”《霹雳爸妈》预告片首曝光,也打响了百事可乐的新春营销战!本次集齐百事明星家族六大成员邓超、吴莫愁、张一山、周冬雨、王嘉尔、林更新,共同讲述两代人爱与梦想的故事,这部全新的贺岁微电影将在1月15日全网公映。

从2012年开始,百事开始推出“把乐带回家”系列微电影,在新兴媒体和新生营销手段着实让人烟花乱的今天,百事坚持将这份贺岁情怀并且能在每年如期送达实属不易,也正是因为感受到百事的这份挚诚,才有了“把乐带回家”今天的深入人心。六年间,“把乐带回家”逐渐变成百事的营销传统,也成了百事的王牌营销大IP.

可口可乐相比于百事的专注,可口可乐的春节营销显得更多元化。这次可口联合同样会玩的支付宝贺岁来袭,携家族旗下三大品牌可口可乐、雪碧、美汁源集体出动,通过扫福娃领红包,打响了春节营销。本次活动,可口可乐可谓豪气十足,总计超3.5亿规模的包装参与量,最高可得99元红包,范围遍布全国,满满都是诚意。

除此之外,可口可乐在线上还发起了#就要年在一起#说出你的2018新年故事主题活动,并会不时派送好礼。同时,可口可乐2018全新广告片也在近日上线。新广告中原本各自摆弄手机的祖孙三代,通过福娃小孩的“捣蛋”彼此产生了沟通与碰撞,最后一同度过了一个和美的团圆年,也完美的诠释出喝可口可乐,过团圆年的主题。

香飘飘

虽然春节营销“战役”越打越艰难,但作为奶茶第一股的香飘飘却每次都能抓准核心用户的需求和思维,使品牌赢得胜利。近日,香飘飘又投入到了2018年春节营销大战中,以“过如意年 喝香飘飘”为宣传点推出定制“如意杯”,主打新年礼盒市场。借此,香飘飘也传达出一个重要信息:馈赠市场正逐步升级,如今送礼送的更是文化内涵以及所要表明的心意。

除此之外,线上营销玩得溜得飞起的香飘飘也联合京东秒杀,在今晚零点开抢“如意杯”,抢货时间仅限一天,这样的限时营销,让无数奶茶发烧友激动不已。同时,在微博上发起了带话题 #过如意年 喝香飘飘# 活动,说出你的如意心愿:2018,__ __ 如意。并抽取最具创意答案的飘粉送出红豆如意定制杯礼盒。让大家都能喝香飘飘,过如意年。

加多宝

加多宝的春节营销活动,一直都是十分精准,财大气粗直接进行春晚冠名,真是厉害了,word宝!据食品商独家了解,今年加多宝将继续独家冠名《2018辽宁卫视春节联欢晚会》,携手辽宁卫视再次给大家奉上一台爆笑精彩的春晚,陪大家一起喜迎招财进宝中国年。随后,加多宝也将配合辽视春晚推出一系列主题宣传活动,食品商也会为大家持续关注动态。

近年来,以辽宁、湖南、浙江等为首的地方卫视也开始陆续崛起,收获诸多好评的同时,也赢得了广泛的关注。尤其是辽视春晚,十分接地气的画风备受观众推崇。而加多宝此次选择与辽视牵手或许也是看中辽视迅速崛起的收视潜力,通过独家冠名,以影响和辐射更多消费者,打造喝加多宝,看辽视春晚,过爆笑新年的消费场景。

德芙

从郭采洁&房租名、邓紫棋&金秀贤,再到Angelababy&李易峰,一直以来,德芙都是以男女情侣之间的小情绪作为主线开展,而从2017年春节开始,德芙却一改常态,从浪漫唯美的情侣画风,变成了暖心的亲情大片,去年由国民女儿关晓彤出演的新年广告片,泪点满满,难打动了很多人的心。

今年,德芙延续了去年的亲情路线,就在昨日上线了2018新年版情感文艺广告片《年年得福》,由此也打响了德芙新年大战的第一枪。全新广告片中,金马影后马思纯和明星教父张颂文共同演绎了一段父女情深的故事,虽然故事中是花花的故事,但也是你、我、他身上发生的真实故事。相比去年的母女情深,今年的父女深情更温情、更走心。

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