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挑战汇源!农夫山泉17.5°苹果(汁)7天卖出30万吨,有何奥秘?

2018-1-12 9:37:26 阅读数:120 信息分类:食品招商 编辑:沛琦

农夫山泉多年来一直不甘心只做一家卖水的企业,除主营的饮料外,在农产品、保健品、护肤品等领域均有所建树。

农夫山泉

2016年,农夫山泉首次在行业内打出了17.5°橙子的概念,尽管售价不菲,凭借良好的品牌影响力和产品概念,在电商平台仅一星期就卖出了30万吨。

而继橙子之后,农夫山泉在近日又推出了全新的17.5°新疆阿克苏苹果礼盒,誓要将种植业进行到底。

17.5苹果汁

农夫山泉宣传的17.5°究竟是啥?

17.5°是啥?很多人以为是糖度,但它本来是指水果的糖酸比。农民山泉借此通知消费者,水果并非越甜越好,酸酸甜甜才是真实的味道。

而且依据美国农业部USDA的分级标准,A类橙子糖酸比应介于12.5-20.5,平均值为17.5,这也是橙子糖度和酸度的黄金份额。

17.5°阿克苏苹果有何优势?

1、原产地种植:新疆地区昼夜温差大,土壤肥沃,一直是全国最好的水果产区之一。农夫山泉在阿克苏原产地进行种植,并为果园拟定严厉的办理办法,坚持不催熟,不打蜡,完熟采摘,确保了苹果的黄金糖酸份额。

农夫山泉17.5°苹果的品牌价值观是打造高端农产品,营造极致的消费体验,这体现在于其苛刻的筛选分类标准,要求苹果直径85-89mm之间,果肉细腻松脆,水分充足,汁多无残渣,香甜可口。

2、全程追溯:农夫山泉17.5°苹果除了口感好、标准高之外,还可进行二维码溯源,消费者扫码即可获知橙子的原产地、生长过程、生产环境等信息,提高品牌信任度,让消费者能够放心购买。

3、精美的包装:17.5°苹果包装设计极富有农夫山泉特色,清新文艺插画突出当地地域文化及风情,让消费者联想到新疆的地域资源优势,充分感受到17.5°苹果的新鲜自然,与其他同类产品的品牌包装形成巨大反差。

4、优秀的品牌文化:农夫山泉17.5°苹果讲述农夫人十年如一日,在低头培育蔬果的精神,这种贴近生活的纯朴故事更容易引发情感共鸣,打动消费者。

17.5苹果汁

全程冷链管理,掘金NFC行业红利

农夫山泉以新疆阿克苏黄金产地的苹果为原料,推出17.5°NFC苹果汁具备原产地鲜果、黄金糖酸比、100%无任何添加、冷压榨工艺、全程冷链储运五大优势。

该产品采用100%鲜果冷压榨技术,无任何添加剂,且不添加水和糖分,从地头到店头的全程冷链管理,保证了NFC果汁的营养与鲜爽风味。目前,农夫山泉17.5°NFC苹果汁有330ml和950ml两个规格。

无论是阿克苏苹果还是NFC苹果汁,农夫山泉以其精益求精的态度锻造行业精品。目前都可以在京东商城购买,其中14粒装的农夫山泉阿克苏苹果京东售价为79.9元/盒,NFC苹果汁零售价330ml/瓶(13.9元),950ml/瓶(32.9元)。

短评:

1、饮料行业需要创新,近几年来,饮料行业在营销上并没有什么抢眼的地方。而农夫山泉拥有强大的品牌优势和渠道优势,利用产品创新和概念创新切入果汁市场,机遇非常大。

2、近年来消费者注重健康饮食,愿意为高品质的商品买单,所以进口水果受到热捧。农夫山泉此次推出苹果礼盒,价格比进口水果更高,消费者是否能持续为他买单呢?

3、农夫山泉做水果供应和加工果汁,都将面临汇源和百果园这一类已成型企业的围追堵截,农夫山泉能否通过标准建立模式创新,消费互动持续引发关注?更值得期待!

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