四次狙击安奈吉,两个红牛的纷争

http://www.5888.tv/ 2019/9/14 10:50:39 浏览次数:1303 信息分类:饮料代理 编辑:质斌

红牛和安奈吉之间的纷争,剧情多次反转。在网上流传红牛"八大绝招"应对安奈吉之后,安奈吉方也有了新动态。

近日,为安奈吉提供灌装生产业务的昇兴集团发布半年报,为人们了解安奈吉提供了一些信息。2019年上半年,昇兴集团实现营业收入9.77亿元,同比增加2.71%;实现归属于上市公司股东的净利润为2996.58万元,同比减少14.98%。

成都、西安昇兴开始供罐

半年报显示,2019年初中山昇兴二期灌装项目已建成投产,并正式取得保健食品生产许可证,进入正式生产。

中山昇兴已于2019年5月开始为广州曜能量的红牛安奈吉产品供应空罐和提供灌装服务,其中条600罐/分钟的灌装线已投产,第二条1200罐/分钟的灌装线也于今年8月开始商业化量产。

合同约定,中山昇兴的600罐/分钟和1200罐/分钟两条生产线均处于正式商业化生产状态时,灌装产能可达5.76亿罐/年(折合2400万标准箱/年),广州曜能量每年委托加工总量不低于7200万罐(折合300万标准箱),并按照销售计划发出生产订单。

据悉,目前成都昇兴、西安昇兴两家子公司也已开始为红牛安奈吉产品供应空罐,预计红牛安奈吉产品将成为昇兴集团重要的利润增长点。

目前,在线上渠道,红牛RedBull京东自营旗舰店上线40多天,已经有1.7万+评论。从8月起,红牛?安奈吉正式启动与广东电视台的战略合作,以争夺广东能量饮料市场。

四次狙击安奈吉

2019年5月,安奈吉横空出世,搅动了整个功能饮料市场,铺货、挖人、低价抢攻……一切进行的如火如荼。对此,红牛没有做出任何官方回应,但却进行了种种反击。

红牛次狙击:豪掷3.5亿元的2019夏季促销大战

2019年5月,安奈吉在浙江、广州上市,华彬集团发起了席卷大陆地区的"扫码赢大奖"活动,还有青海、广西、新疆三个省、自治区补充的"壹元再享,能量加倍"两大活动,总计金额为3.5亿。并在浙江市场加急再铺一轮,压足红牛货品。

红牛第二次狙击:强调口味,验明正身,"让碰瓷无处可碰"!

2019年5月底,华彬红牛强调了红牛产品的关键字样和内容物的识别方法,提出两者的差别其实是口感。从成分对比来看,安奈吉不止多了一味西洋参提取物,牛磺酸含量更是华彬红牛的3.8倍。

红牛第三次狙击:正式官宣,验明正身!

7月11日,华彬集团正式官宣,为红牛"验明正身",确定产品名称为"红牛维生素功能饮料",明确官方认证的四个生产地,通过罐底二维码鉴别正身。

红牛第四次狙击:精耕渠道,八大狠招针对安奈吉!

8月17日,红牛发布内部文件,表示下半年在精耕市场的同时打击竞品,重点提及"华彬红牛不可能停产"、"关键物料布建与维护"、"私下经营竞品取消合作"、"收集和上报竞品信息"、"提高配送效率和服务质量"等八项内容抵制安奈吉。

经过重重狙击,安奈吉抗住了压力,还爆出了增加生产线、扩建产能的消息。诚然,2019年上半年,红牛的业绩依旧很稳,想在短期内撼动它的领导地位,近乎不可能。然而面对未来的消费人群,即"Z世代"--1995~2000年出生、年龄段为18~24岁、深受移动互联网影响的年轻人,功能饮料市场的发展环境也在逐渐得到改善。

"功能饮料正青春"。作为我国大饮料行业中的基础性门类,功能饮料市场地位稳步提升。在功能饮料从500亿级迈向1000亿级市场规模的过程中,消费群体进一步扩大,消费场景进一步丰富,市场进一步完善和行业标准的规范化,让人们期待功能饮料市场更美好的未来!

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