河南情动食品有限公司河南情动食品有限公司
当前位置:首页 » 食品价格 » 饮料价格 » 悠小君乳酸菌价格

悠小君乳酸菌价格

发布人:小禹  发布日期:2017-3-20  信息分类:饮料价格  浏览:703

2015年常温乳酸菌大热,风口已来! 在众多品牌中,有这样一款产品脱颖而出:她从品类利益和消费群体特征上找到结合点,将消费群体的“乐活”文化植入到产品当中;她让产品变成自媒体,轻松与消费者互动;她面向新兴消费群体,为他们代言,为他们而疯……她就是悠小君,“我叫悠小君,不准不开心”,“为快乐而生,为品质发疯”,这些理念成就了独一无二的常温乳酸菌品牌,为品牌完美嫁接了文化内涵和情怀,以青春的名义创新、创意、颠覆,成就了一个“小”字辈的大未来!下面为大家介绍悠小君乳酸菌价格。

悠小君乳酸菌价格

悠小君乳酸菌价格

“悠小君”乳酸菌于3月15日正式上市,现有330ml和100ml两种规格,终端售价分别为5~6元/瓶和10元/排,产品适合全渠道运作。“悠小君”与其他产品相比,主要优势在于突破传统销售模式、思维模式做产品。

悠小君乳酸菌怎么样

一、【项目背景 破局而生】

在世界经济加速复苏及产业格局迅速调整的大背景下,乳业产品的高附加值让乳酸菌产业迅速恢复并高速增长,以酸奶为代表的乳酸菌产业成为中国乳业由数量扩张型向质量效益型转变的重要推动力。我国乳酸菌产业连续3年增长率在25%以上,目前以酸奶及乳酸菌饮料为主要发展领域,产业规模超过200亿元。因此,乳酸菌产业好似食品工业中的“朝阳”,未来的前景将不可限量!

在中国,朝阳产业一旦形成雏形,便会涌进众多产品,造成行业乱局,乳酸菌行业乱局首先体现在产品名称上,“多”字辈、“畅”字辈、“益”字辈扎堆;其次,不管是低温还是常温,均是诉求“促进消化、保护肠道”的功能利益诉求,却没有兼顾到消费者的情感利益诉求,导致市场上的产品概念同质化十分严重,消费者很容易产生“视听疲劳”,而且增加了消费者的“选择成本” !

革故鼎新,因时而变。进入新时代,“主流换挡”成为食品行业的最大机遇,而这其中,人群的主流换挡为整个食品产业发展注入了新鲜的活力,90后成为消费主流,必然带来一个问题:对产品的需求、诉求、接受产品的渠道与以往消费者不同。

通过对乳酸菌饮料的行业洞察,可以看出,常温乳酸菌市场存在着市场空白点,行业呼唤具有新概念、新名称的领导型品牌!

这就是悠小君诞生的时代背景,为改变行业格局而生。

二、【深刻洞察 情怀制胜】

悠小君之所以迅速获得市场认可,来源于对消费群体情怀的深刻洞察,情怀是人类心智的G点,谁抓住了情怀,谁就赢得了市场。

在物质高度发达的今天,单纯的物理属性已经很难满足日益挑剔的消费者,他们更需要能和他们情感共鸣的产品,与其说是消费产品,不如说是在消费一种生活方式。

经过长时间的调研,在各个市场社会学家的帮助下,我们得知“20~30岁是乳酸菌重度消费人群”,再具体一点,就是“20-25岁”,用通俗说法,就是90后。

90后是自我娱乐的一代,喜欢自黑自嘲,即便是吃货,过的也很快乐;

90后代表着青春而简单的个性,甚至有些自嘲情结,有着强烈个性表达、爱憎分明的文艺青年情结;

90后有着自己的性格,爱吃,爱玩,爱闹,还有点范二的乐天派。她们喜欢互联网,喜欢游戏,喜欢朋友圈,喜欢分享和传递自己的快乐。在这个物欲横流的社会中,快乐是唯一不能丢失和放弃的,快乐面前人人平等……

而快乐是这个时代最稀缺的资源之一。工作压力大、生活节奏快、高房价、高物价,让很多现代人都忘了自己上一次真心欢笑快乐是哪天。在这样一个时代背景下,一个代表90后快乐文化的品牌——悠小君诞生。

当我们第一次提出“悠小君”这个名称时,豁然一亮,这就是90后的乳酸菌。悠小君乳酸菌第一次有了雏形。单单一个名称就足够吗?就能链接上90后的特殊购物理念吗?当然是远远不够的。当我们再回头仔细审核这个名称时,这才猛然发现,悠小君本身就是个人名,或者说,悠小君就是一个人,而不是单纯的产品名称。想到这一点的时候,我们长时间纠结的90后乳酸菌,终于有了成型的模板,在雏形的基础上更近了一步。

悠小君就是一个人,而且就是一个永远的90后。她有着自己的性格,有着自己的特点,有着自己的爱好,有着自己的粉丝,有着自己的微信朋友圈,有着自己的宠物和家庭。她虽然嘴边永远挂着减肥瘦身,可口中还是一个标准的吃货;她虽然肉嘟嘟,可仍然阻挡不了她爱美的小时尚之心;她虽然有时很二,可也只是为了让自己的闺蜜朋友开心快乐。她喜欢分享秘密,喜欢传递快乐,社交网络一个不能少,嘴角永远上翘,生活永远欢乐。

三、【情怀落地 塑造符号】

产品包装是最直接的广告,直接影响顾客购买,产品包装的最高境界就是建立超级产品符号,让产品自己会说话。

乳酸菌产品的目标消费人群是审美苛刻、追新求异的90后,他们个性鲜明,喜欢自我表现,产品外包装是激发他们产生购买欲望的第一要素。一款枯燥单调的乳酸菌又怎么能吸引他们的眼球,又如何能产生动销呢?悠小君通过上万名的粉丝调研深深体会到这一点,重新定义乳酸菌,以“颜色”、“故事”、“快乐”为打造强大包装力的三要素,上海意高原创手绘出悠小君形象,打造了这款会说话、会讲故事的新一代乳酸菌饮品。悠小君的时尚包装使得它从众多产品中脱颖而出,在铺市上架后快速吸引目标人群的第一眼关注,再加上丰富的宣传物料以及规模化、个性化的产品陈列,悠小君的终端表现力愈发强势,这也是悠小君能在终端形成“疯狂动销”,能在消费者圈子中带来“快乐现象”的前提。

作为一款全新的乳酸菌饮品,悠小君定位“为快乐而生,为品质发疯”,以鲜明的人物形象,“乐天派、最吃货、小时尚、常犯二”独特的性格主张,悠小君经典语录,“有我悠小君,不准不开心”;“身材是什么能吃吗?”“人生苦短必须性感”“发呆做得好就是深沉”。她喜欢自以为是地书写着自己对生活的理解,不断的增加自己的语录。这不仅是悠小君对生活的理解,更是我们在浮躁生活中的共鸣。

而更为重要的是,悠小君希望“不准不开心”、“为快乐而生”的生活理念成为每一个人生活的态度,成为90后自己的表达。

四、【聚焦渠道 快速引爆】

作为一款创新型的乳酸菌饮品,在市场推广上,悠小君选择全国美食文化的重镇、也是生活节奏较慢、人们开心指数较高的川渝地区作为前期聚焦的样板市场,并重点进军餐饮渠道。

为此,悠小君特别推出了方言瓶,将“乐天派、最吃货、小时尚、常犯二”翻译成了川渝方言“拉伸耍、好吃嘴儿、好二气、好妖艳儿”,并根据消费情境相应地推出餐饮渠道方言瓶:“吃辣椒、喝小君、爽翻咯;吃大肉、喝小君、安逸的板;吃火锅、喝小君、巴适惨了;吃烤串、喝小君、味道不摆了”。

悠小君还将餐饮渠道进行细分,推出私人订制的喜宴装产品,分日常欢聚、结婚宴请、家有喜事三组场景,量身打造出“欢聚时、喝小君、快乐加倍、感情对味”,“吃婚宴、喝小君、天生绝配、百年好合”,“逢喜事、喝小君、喜气洋洋、一起分享”三组喜庆祝福语录。

悠小君有着鲜明的品牌态度、通俗易记的品牌名称、拟人化的品牌符号、简单的包装风格,她时尚、青春、简单、快乐,不喜人情世故,标新立异,特立独行……这些性格特质无一例外都契合了90后一代人的生活形态,很多人都可以在她身上找到自己的影子。加上精准的渠道聚焦,悠小君产品迅速引爆,市场占有率快速提升。

悠小君,为快乐而生,为品质发疯!

总结:悠小君乳酸菌价格就为大家介绍到这里了,希望对大家有帮助。欢迎大家继续关注火爆食品饮料招商网价格栏目,了解更多相关价格信息。

阅读更多:乳酸菌价格

大使秘密武器,且扫且看且分析