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伊利张剑秋爆料:安慕希去年卖了129亿,年均增幅超200%!

2018-4-30 9:58:41 阅读数:1346 复制本文链接

4月18日~20日,“FBIF2018食品饮料创新论坛”在上海举办,食品板获邀参会。期间,伊利执行总裁张剑秋围绕“创新进化论”带来了主题演讲。

伊利张剑秋爆料:安慕希去年卖了129亿,年均增幅超200%!

伊利“创新进化论”的三个层面

张剑秋表示,品质消费时代,消费市场呈现更加“多极化”和“细分化”的态势。张剑秋在现场分享了一组数据:2017年,全球上市的食品饮料新品数约为26.4万个,平均每天超过700个;在中国,2017年消费品新品个数比2015年增长15%。在这种背景下 ,企业如何高效率地进行创新?

张剑秋给出了我们答案。他表示,创新能力是在探索市场、挑战市场、战胜市场的过程中不断增强的;是一个在适应环境的过程中不断螺旋上升、动态演变的过程。对此,张剑秋提出了伊利的“创新进化论”,将伊利的创新实践总结为“通过创新解决问题满足需求”、“通过创新发现问题找到需求”、“通过创新预见问题创造需求”三个层面。

安慕希去年卖了129亿

那么,在“创新进化论”的指导下,伊利创新产品市场表现又如何呢?

在张剑秋介绍到,去年伊利的高附加值的产品占到总业务达到49%,将近一半。显示出消费者对于创新产品的强劲需求,对此他列举了三个产品案例。

首先是一直备受关注的安慕希常温酸奶,张剑秋爆料称:“在去年10月销售收入就突破了100亿,截止2017年底,销售收入达到了129亿多元,以年均超过200%的增幅占据常温酸奶市场的半壁江山。”可以说,安慕希在常温酸奶领域后来者居上,已经坐上了品类的头把交椅。

多款创新产品表现亮眼

当然,伊利旗下成长迅速的创新新品并不止安慕希。张剑秋在现场还分享了两款产品的发展现状。其中JoyDay吸果杯上市以来销量超过亿元,关于畅销秘诀,张剑秋介绍到:“JoyDay吸果杯是一款市场首创产品,添加了欧洲脆巧克力豆和蓝莓果粒。而脆巧克力豆在酸奶当中应该说是泡软了,但是它还能保持有脆的感觉,这是产品的核心技术。”

张剑秋还谈及了褐色炭烧酸奶,他提到去年这款产品的市场份额占同类产品的42%,排名第一。张剑秋表示,正是在创新不断推动之下,伊利连续多年保持了全球乳业的八强,亚洲乳业的第一。

我们还了解到,2017年,伊利的产品覆盖了13.5亿人次的消费者。为了实时洞察消费者需求,2016年,伊利搭建了大数据雷达平台。据悉,经过几年的不断迭代,平台覆盖的数据量已经从原来的1.9亿增加到了3.6亿,数据源从原来的250个增加到420个。更新周期也从每月提高到了每天,有效数据量集也从全网的90%提高到了现在的95%。平台功能也从简单的信息收集发展到了通过机器学习的方式,将不同类别的信息进行关联,从而发现潜在的消费需求。

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