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word天!一杯奶茶还可以这么玩?

http://www.5888.tv/ 2017-3-21 10:01:05 浏览次数:41 信息分类:食品招商 编辑:妍妍
冬季一向是奶茶销售的旺季,然而近几年来,各种手调类奶茶的出现,对杯装冲调奶茶提出了新的考验——杯装冲调奶茶品牌要怎么做,才能吸引当今的消费者,尤其是年轻消费群体的注意?

冬季一向是奶茶销售的旺季,然而近几年来,各种手调类奶茶的出现,对杯装冲调奶茶提出了新的考验——杯装冲调奶茶品牌要怎么做,才能吸引当今的消费者,尤其是年轻消费群体的注意?在去年冬天,一向最懂少女心的奶茶品牌优乐美,打了一场漂亮的营销战,用事实告诉了我们:一杯奶茶到底可以怎么玩!

优乐美奶茶

圣诞节:跨界合作浪漫车,点燃梦幻平安夜

品牌跨界合作并不算营销新鲜事,但是两个品牌如何合作,如何达到双赢,是跨界合作的难点。关于这个问题,优乐美在去年圣诞节与西安Uber的合作中,交出了一份满分答卷。

跨界合作浪漫车,点燃梦幻平安夜

去年12月24日平安夜,数十辆充满圣诞气息的优乐美浪漫车出现在西安的街头巷尾,给古城的圣诞增添了现代的浪漫气息。其中,三辆特斯拉和一辆酷炫的加长悍马更是吸引了无数路人的眼球。通过Uber一键呼叫优乐美浪漫车活动,幸运的消费者可以乘坐这几款豪车来一场浪漫的旅程。乘客们各有自己的目的地——或会见佳人,或举家出游,或单身赴约……优乐美浪漫车的出现给几位幸运乘客的圣诞出行带来了别致的体验,一边品尝着优乐美奶茶的香醇滋味,一边与优乐美圣诞特色装饰合影留念。

当日傍晚时分,走进西安王府井的行人仿佛触碰到了一个华丽的梦境:精致的车饰,梦幻的南瓜车,英俊的王子和美丽的公主……那是优乐美圣诞节特别party。这个浪漫的童话世界不仅为情侣们提供了一个理想的约会场所,给他们的圣诞节带来了难忘的回忆,还有优乐美贴心准备的各种小礼物,让每一位到场的消费者都满载而归。而网络红人萌小美monkey的现身更是掀起了整场party的高潮。线下活动缤纷多彩,线上活动更是引爆用户关注——圣诞节期间优乐美推出了“优乐美梦幻南瓜车”H5小游戏,以其精美的画风和超高的中奖率,吸引了超百万用户参与。

优乐美与Uber的跨界合作,在圣诞节这个颇受年轻用户喜爱的关键节点,完美演绎了一段优乐美浪漫约会旅程,让消费者真实体验了优乐美“把你捧在手心里”被呵护的感受。活动成功在西安古城掀起一场优乐美浪漫出行的热潮,同时还将优乐美的浪漫、美好传达到了每一位消费者的心中。这一次跨界合作,达到了1+1>2的效果,是优乐美奶茶一次成功而完美的战役。

情人节:真心话翻译机 少男少女猜心记

你被女生问过:“你觉得我今天有什么不一样?”或者是“我和你前女友同时掉进水里,你救谁?”这种“送命题”吗?今年优乐美就是从“少女心,难猜透”这一角度出发,在情人节活动中推出了一款名为“优乐美真心话翻译机”的在线H5测试小游戏,其中设置了各种尖锐、辛辣又不乏趣味的问题供玩家回答。玩家的答案也是各不相同:有获得满分贴心暖男暖女;也有不解风情的低分“吃瓜群众”,让人不禁大呼“活该你单身! ”。此外,配合着H5的采访视频也在网络上引起了一股“真心话大讨论”的热潮,视频中诸多型男靓女的爆笑回答引得网友频繁吐槽,播放量也顺势突破百万大关。值得一提的是,由于准确把握住了年轻男生、女生的心思,“男女真心话”这个话题随后也被其他品牌作为传播点借鉴使用。

本次情人节活动,优乐美剑走偏锋,选择了纯线上的方式进行传播,这一次大胆而新颖的尝试收获了良好的市场效果——它不仅传递了优乐美“把你捧在手心里”的浪漫理念,赢得了更多年轻受众的好感;更是传达出优乐美不断创新,不断突破的市场追求。

女生节:走进大学校园 福利无极限

“如果我猜对了,可以跟你告白吗?”在刚刚过去的女生节,这句对白出现在了河南工业大学优乐美女生节校园行的活动现场。两位大学生参与了优乐美的现场活动“你说我画”并成功画出答案,随后两位年轻人拥吻在一起,引起了一阵欢呼。

女生节:走进大学校园-福利无极限

类似的场景还出现在了湖南师范大学和天津科技大学的校园之中。对于女生节这个不算大热的营销节点,优乐美并未忽视,反而抓住契机,精心铺排,在三所大学同时举办了“优乐美女生节校园行”活动。这次活动巧妙地把握住了大学女生的心理,以优乐美浪漫贴心的风格,安排了多个现场活动,尤其是“你说我画”这样考验情侣默契与配合的活动,吸引了众多情侣参加。活动最后更有惊喜环节——三位帅气的“奶茶男神”,特地为获奖的女生送上精美好礼,让众多女生切实感受到了一次浪漫又温暖的女生节。

未来: 更年轻 更美味

今年,优乐美以一杯奶茶玩转了冬季三大节点。三个精彩活动,都传达出优乐美的品牌讯息——更年轻,更时尚,更浪漫,更美好,这也是优乐美今后前进的方向。优乐美一直秉持生产美味又健康的高质量奶茶的理念,为广大消费者和客户提供更好的产品和服务。在十周年来临之际,优乐美以实际行动证明,她将会继续为广大客户,尤其是年轻的消费者们提供更多优质的产品和丰富有趣的活动!

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