北京京品果园饮品有限公司

徐福记“联姻”颐和园推高端礼盒,发布40余款产品主打喜庆市场!

http://www.5888.tv/brand/ 2019/7/9 8:59:01 浏览次数:110 信息分类:名牌食品 编辑:小禹
7月6日,徐福记在安徽合肥召开了徐福记喜礼暨雀巢凯利恬新品发布会。会上宣布,徐福记与颐和园跨界合作,首发三款礼盒产品,并在喜铺渠道率先亮相,以丰富的喜礼产品组合。同时,力推雀巢高档的巧克力产品,抢占即将到来的“婚礼季”市场。

7月6日,徐福记在安徽合肥召开了徐福记喜礼暨雀巢凯利恬新品发布会。会上宣布,徐福记与颐和园跨界合作,首发三款礼盒产品,并在喜铺渠道率先亮相,以丰富的喜礼产品组合。同时,力推雀巢高档的巧克力产品,抢占即将到来的“婚礼季”市场。

而这仅是个开始,在中秋国庆档和春节档,更有不同的礼盒推出,为建国七十周年献礼。

徐福记“联姻”颐和园推高端礼盒,发布40余款产品主打喜庆市场!

徐福记联手颐和园掀起“国糖”潮

此次与被誉为“皇家园林博物馆”的世界文化遗产颐和园跨界合作,让人眼前一亮。“糖点品牌徐福记与中国文化传承颐和园IP的联手合作,相信创造出来的‘国潮’火花会带给大家焕然一新感受。”徐福记行销长乔瑞琳表示,为更大程度满足不同消费者的需求,吸引更多年轻族群对徐福记糖点国潮风的喜好,徐福记今年将品牌精髓重新定位——“用美味点亮幸福时刻”,为消费者打造不同的消费场景,分享不同的美味糖点,打造不一样的幸福感受。

此次,徐福记共推荐了3 款颐和园高端综合礼盒产品,3款综合礼盒的组合涵盖了受消费者喜欢的产品,如酥心糖、凤梨酥、牛轧糖、沙琪玛和新上市的乌龙曲奇饼干,满足自用、分享礼赠的不同需求。

礼盒中不仅产品高端大气,外包装也不容小觑,均由颐和园方面设计。其中粉红色的喜礼礼盒画面元素出自颐和园祥瑞和颐系列,主画面是一对祥鹿、蝴蝶徜徉于花丛中,右上金鱼风筝在空中飘扬。福=蝴蝶,忠贞的爱情象征,也与徐福记相呼应;鹿=颐和园乐寿堂前设三对铜雕之一铜鹿,也谐音“路”,一路有你;金玉=金鱼,象征财富吉祥;主色调是千禧一代的年轻粉色,底部混搭粉嫩绿色,碰撞出新世代的喜礼。

首批礼盒产品价格从128元到168元不等,分属线下线下不同渠道销售,除了喜礼款外,其他两款主要为中秋国庆档推出,首批三款礼盒将在8月1日率先面市。

喜礼包散并举共拓喜庆市场

中国婚庆市场一直保持蓬勃增长。据《婚庆市场研究报告2018》数据统计显示,2018年婚嫁消费市场规模达18154亿元, 预计2019年市场规模突破22692亿元。喜糖更是婚庆中必不可少的一部分,据龙品锡市场研究中心的数据显示:2013至2016年间,中国喜糖市场规模从300.59亿上升至约400亿,年增长超过10%。

徐福记作为中国糖果大户,十分重视婚庆这份甜蜜事业。自2014年起,徐福记就组建了专业的喜铺渠道,经过5年的发展,在品牌建设、产品组合、区域经营上不断提升,为越来越多的喜庆时刻传递甜蜜,见证爱。

此次徐福记喜礼共推出40余款产品喜糖、喜饼和巧克力,遍布全国3万多家店铺,除了16款既有产品和7款新品组成的散装产品外,根据华东沿海地区流行趋势推出的4款定量装是今年的一个亮点:新人们可以根据自己的喜好,进行任意组合,可以大盒装小盒,显得格外大气。

凯利恬专注婚庆主攻高端

近年来,随着消费升级的驱动,婚庆喜糖市场也呈现出愈发明显的高端化趋势,而带动整体成长的主要动能非巧克力莫属。作为快消巨头雀巢集团的合资公司,徐福记于2017年7月引入雀巢英国QualityStreet(凯利恬)品牌,定位于高端巧克力市场并着重在中国婚庆渠道。

2019年,吸取了过往的经验针对市场反馈进行了全面升级,以全新的品牌形象以及全系列的包装设计,打动挑剔的结婚族群;而在品牌策略上,更深度地触动结婚族群,着重在婚博会、喜铺的推广与体验,带给消费者对凯利恬的全新感受。除此之外,凯利恬也计划进军高端超市渠道以及电商,将以高端巧克力的形象拓宽市场通路。

看干货 找产品 做招商 谋发展
河北石家庄达利园乳业
中山市好益佳食品有限公司中山市好益佳食品有限公司
山东汇顺食品有限公司山东汇顺食品有限公司