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王老吉+四川,用“川味”扩大本地市场

http://www.5888.tv/ 2017-4-8 10:16:51 浏览次数:242 信息分类:饮料招商 编辑:妍妍
作为广州医药集团的明星产品,一直以单品走天下的凉茶王老吉,开始将产品升级和单品多元化战略提上日程。

作为广州医药集团的明星产品,一直以单品走天下的凉茶王老吉,开始将产品升级和单品多元化战略提上日程。4月7日,四川省投促局与广药集团有限公司签署战略合作框架协议。签约仪式上,广药集团董事长李楚源透露,王老吉将启动“王老吉+”战略,已在去年推出了无糖、低糖两款凉茶新品。

王老吉

四川历来有“中药之库”的美誉,拥有药材资源7000余种,道地和大宗药材据全国之首,王老吉+四川,会产生怎样的化学反应?

在川布局“王老吉+”

“王老吉+”战略包含两个方面,一是在王老吉原有配方基础上进行改良,“在三花三草一叶的基础配方中加入一两味新药材。”李楚源介绍,另一方面,将依托王老吉的品牌、人才、渠道优势,推出全新的产品,比如开发具有四川特色的藏茶饮料。

四川拥有麦冬、附子、白芷、川贝母等道地药材70余种,在中医药大健康产业方面优势显著。去年,广药集团和绵阳三台县签约了麦冬合作开发项目,总投资1.2亿元,规划建设4万亩麦冬标准化种植园。麦冬是四川道地中药材,有降火、解酒等功效。李楚源说,所有“+”的中草药都有一定的功效,定位不同人群的保健养生需求,从而增强产品的竞争力。“未来有可能会开发开发一款麦冬口味的王老吉。”

不仅是麦冬,“四川有很多具有天然保健功能的植物,都可以纳入‘王老吉+’战略。”李楚源说。此次广药集团入川,还带来了上下游企业和投资者,将对四川的中药产业做全面考察,已计划在绵阳、德阳、雅安及攀西地区筹建中药种植、收购、加工、生产于一体的现代化基地。

用“川味”扩大本地市场

签约仪式现场,一罐“高瘦”的无糖口味王老吉新品摆上了签约台,与标致性的红罐凉茶不同,新产品采用暗红色罐身,金属质感十足,整体风格返璞归真又不失气息。

李楚源拿起一罐,“这个现在还不是四川生产的,但是以后肯定会在四川生产。”去年,四川市场上销售的王老吉,绝大部分产自雅安。2013年7月,雅安芦山地震发生三个月后,作为援助项目的王老吉雅安生产基地开工建设,于2015年投产。

雅安基地建设的初衷是为灾区“输血”、“造血”,发展至今,该基地已成为辐射西南市场的重要生产基地,年产值超过10亿元。以王老吉大健康产业(雅安)公司为切入点,王老吉产品迅速打开四川市场乃至西南市场。

据了解,西南地区人口众多,地理气候和饮食习惯容易引发上火,凉茶市场潜力巨大,是王老吉主销区域之一。业内人士分析,随着消费者对凉茶口味的多层次需求,王老吉推出新品,有望领先该行业的细分市场。

此次入川,广药集团计划进一步增加对雅安基地的投资,扩充产能后,预计产值将达到到20亿元。李楚源还透露,未来“‘王老吉+’系列产品会在雅安基地生产。”

近年来,广药集团提出“大健康”产业发展工程,打造一核多元的大健康产品集群。除了“王老吉+”系列产品外,广药集团还将在四川建设大健康产业基地,利用四川的药材资源优势,输出资金、品牌、渠道以及管理运营等,加速推进特色健康产品的产业化步伐。

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