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新零售新思维,黑黑轻脂饮品打响2018新春销售战

http://www.5888.tv/ 2018-1-25 9:09:23 浏览次数:183 信息分类:饮料招商 编辑:勇坤
“新零售”一词由马云在16年的云栖大会上提出,至今已经出现一年有余,“新零售” 之“新”在于顺势下的“变化”,其背后是整个零售市场在新技术和新思维的冲击下,发生的新变化。然而“新零售”对大多数人而言,概念依然模糊,模式仍处在探索阶段。

“新零售”一词由马云在16年的云栖大会上提出,至今已经出现一年有余,“新零售” 之“新”在于顺势下的“变化”,其背后是整个零售市场在新技术和新思维的冲击下,发生的新变化。然而“新零售”对大多数人而言,概念依然模糊,模式仍处在探索阶段。

黑黑乳签约“国民女神”范冰冰,高调冠名《极速前进4》

新零售是一种思维模式,其本质是效率至上

“新零售”是在消费者主权时代下孕育的新市场业态。“新零售”融合了线上购买的选择多样性,以及线下消费的场景化体验与即得性满足的优势,是不断升级产品体验与消费体验的新模式,其本质是效率至上,追求找到用户的效率、挖掘需求的效率、消费即得性满足的效率,降低获客成本。

IP--“新零售”思维下的现象级营销工具

IP营销是在碎片化时代效率至上的现象级营销工具,是借助优质内容、明星等聚合标签化的粉丝群体。品牌则通过IP营销大大提升找到用户的效率、品类教育的效率,辅以无人销售终端提升消费即得满足的效率,IP已成为近两年来现象级的效率营销的工具。

牵手范冰冰,热门综艺数不停,轻脂饮品玩转IP营销

提到2017年的IP营销,轻脂饮品更是一个绕不开的话题。作为国内IP营销的践行者,轻脂饮品黑黑乳2016年牵手浙江卫视《梦想的声音》之后,2017年上半年冠名赞助江苏卫视《减出我人生》,吸引粉丝们的无数眼球。2017年下半年,更是高调冠名深圳卫视王牌综艺《极速前进4》,成功签约“国民女神”范冰冰,在《极速前进4》综艺IP与范冰冰明星IP的双重助力下,黑黑乳成为2017年最具话题的明星产品之一,部分渠道多次传来“断货”消息,产品整体销量更在节目播出两周内即达到10倍左右增长,创造了IP营销助推销量井喷的行业典范。

轻脂饮品,作为全新的饮品品类一经推出就受到广泛赞誉,其倡导的“健康膳食”的品类理念顺应了消费升级大势,“轻脂轻体”与现代都市白领塑造健康轻盈好体态的需求更是不谋而合,让轻脂饮品成为大众喜爱的网红爆品,迎来全民关注的热潮。

两大王牌综艺双线出击,经销商坐享IP营销红利

继“轻脂饮品黑黑乳”获得好评之后,南方黑芝麻集团又宣布推出“轻脂又好喝”的新品牌“黑黑”,在2018年春节期间,黑黑轻脂饮品将通过IP营销打造立体化传播,进一步帮助广大经销商在年节旺季引爆消费市场。

2018年,黑黑轻脂饮品继续加大IP资源投入,浙江卫视顶级“双综”齐下,IP营销火力全开。目前已确定冠名浙江卫视周五黄金档综艺节目《二十四小时3》,并夺得浙江卫视另一档王牌综艺《王牌对王牌3》指定产品身份,可以预见黑黑轻脂饮品将再次实现全国霸屏,深耕目标市场,传递品牌价值。

其中,“冻龄男神”林志颖、“香港潮男”余文乐、“颜值鲜肉”白敬亭、 “国民初恋”胡一天、“美人鱼”林允等当红明星强势加盟《二十四小时3》,即将开启一场惊心动魄的冒险之旅。在《二十四小时3》播出期间,黑黑轻脂饮品将携手浙江卫视展开“送福不发福,24小时年礼不停”的主题营销。

而TFBOYS成员王源、喜剧演员沈腾等也将出现在《王牌对王牌3》的节目中,国内一线大咖云集,星光熠熠的明星阵容实力吸睛。众多偶像明星加入,届时综艺势能与明星势能必定引爆终端销售业绩,使黑黑轻脂饮品成为春节年货“爆款”。

黑黑乳携手当红明星强势加盟《二十四小时3》

拥抱新零售,黑黑轻脂饮品或将成“爆款”年货

进入2018年,随着春节临近,一年一度的春节消费旺季即将开锣,各大品牌也是卯足了劲要为2018年赢得一场开门红。在迎接春旺季这方面,黑黑轻脂饮品也做了充足的准备。

在春节期间,经销商除了可以享受全国头部综艺带来的巨大流量红利以外,黑黑轻脂饮品还将为经销商提供多种宣传物料和周边馈赠物品,让经销商展开终端促销时能进行多种场景打造,实现线上与线下打通,将节目粉丝转化为产品粉丝,将流量转化为销量,让签约的经销商享受更高力度的销售支持,成就终端畅销爆款,享受最大化营销红利。

据知情人士透露,黑黑轻脂饮品将参加由《销售与市场》杂志社主办的“第十五届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖仪式”,在此次峰会上,黑黑轻脂饮品或将与掌合天下、中商惠民等新零售平台达成战略合作。同时,还将出台重磅经销商春节年货激励政策:凡在春节期间进货黑黑轻脂饮品的经销商,还将获得高比例返利。

营销做得好,产品也毫不逊色

黑黑轻脂饮品从市场需求出发,深挖消费需求,严格把控产品品质,才带来了终端的持续火爆。

黑黑轻脂饮品的低脂健康主张来自对市场趋势的把握:根据世界卫生组织2016年底发布的数据显示,中国超重人数已突破4亿,位居全球第一;另外,中国都市白领亚健康人数比例高达76%,不健康的饮食方式、运动的缺乏,不仅影响身材还极大威胁到身体健康。毫无疑问,如何调节饮食平衡塑造健康轻盈好体态,已经得到越来越多的消费者关注,黑黑轻脂饮品由此应运而生。

黑黑轻脂饮品由黑芝麻、燕麦、黑豆三种原材料科学配比而成,同时添加其他有益健康轻脂的成分,形成独特轻脂轻体公式,有效促进轻脂;并且黑黑轻脂饮品的脂肪含量符合国家规定的低脂标准,“轻脂饮品”也自此诞生,意在主张低脂健康的生活方式,打造轻盈健康的身体状态。

传播助推、品牌背书、渠道支持……多种优势助力黑黑轻脂饮品成为现象级爆品,轻脂饮品或将成为饮品市场下一个品类风口,2018年,渠道商借势抓住品类市场红利,迎接千亿轻脂饮品新时代!

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