8月13日，蒙牛集团在世界杯倒计时99天之际启动“随变巧冰奇旅世界杯站”巡展。蒙牛集团总裁卢敏放表示，今年世界杯系首次在冬季举行，蒙牛冰品品牌“随变”将结合卡塔尔当地消费者口味推出系列新品，蒙牛愿意长期支持体育事业发展。
8月13日，蒙牛集团在世界杯倒计时99天之际启动“随变巧冰奇旅世界杯站”巡展。蒙牛集团总裁卢敏放表示，今年世界杯系首次在冬季举行，蒙牛冰品品牌“随变”将结合卡塔尔当地消费者口味推出系列新品，蒙牛愿意长期支持体育事业发展。
本次活动上，蒙牛集团助理副总裁、冰品事业部总经理韩建军宣布推出3款系列冰淇淋新品，以庆祝世界杯倒计时99天。他说，“随变”是蒙牛旗下重要的创新冰品品牌，具有年轻化、敢于创新挑战的精神。
蒙牛集团总裁卢敏放则介绍，今年天气炎热，蒙牛冷饮事业部业绩表现较好，目前冰淇淋市场表现出几大趋势，一是年轻人吃冰淇淋的比例在增加，二是到家渠道消费爆发，三是冰淇淋属性已从过去的解暑发展到享乐、注重体验感。对此今年蒙牛冰淇淋产品在口味、包装、颜值等方面进行了创新。
谈到体育营销方面的战略安排，卢敏放表示，随着中国从体育大国发展为体育强国，蒙牛将长期支持体育事业发展。
资料显示，蒙牛是2018年世界杯全球官方赞助商。今年以来，蒙牛在体育营销方面动作频频。2月6日晚，中国女足亚洲杯夺冠，蒙牛宣布对中国女足进行千万现金奖励。2月8日，谷爱凌夺得北京冬奥会金牌，蒙牛上线纪录片《谷爱凌：我，18》一集《天生好强》。7月26日，蒙牛集团与中国足球协会签署战略合作协议，成为中国青少年足球联赛高级合作伙伴。