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丰富的产品、多元的品牌,成为蒙牛进博会上的亮点!

http://www.5888.tv/brand/ 2019/11/7 10:30:15 浏览次数:124 信息分类:名牌饮料 编辑:小禹
第二届进博会正在如火如荼进行中,蒙牛乳业作为中国乳业企业代表再次倾情参会。更丰富的产品结构、更多元的品牌元素,已形成蒙牛乳业此次参展的亮点。

第二届进博会正在如火如荼进行中,蒙牛乳业作为中国乳业企业代表再次倾情参会。更丰富的产品结构、更多元的品牌元素,已形成蒙牛乳业此次参展的亮点。

据悉,蒙牛乳业在首届进博会就提出“全球乳业共同体”概念,一年来公司积极推动构建“全球乳业共同体”。蒙牛乳业总裁卢敏放昨日接受上证报记者采访时称:“此次进博会,更坚定了包括我们乳业在内的各行业推进国际化战略、开展全球合作的信心。”他表示,蒙牛将持续推进促进乳业国际贸易与合作,积极践行“全球乳业共同体”倡议,为全球乳业的健康发展贡献中国智慧和中国力量。

用品质增益品牌

此次参展,蒙牛向外界展示了公司的享誉世界的“双品”——品质与品牌。

经过20年的发展,蒙牛已形成液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等多元的产品矩阵系列,拥有特仑苏、纯甄、冠益乳、真果粒、优益C、每日鲜语、未来星等诸多拳头产品。

是什么支撑蒙牛品牌常青、享誉世界?卢敏放道出了其中的奥秘——高品质。他认为,在乳品消费呈现多样化、高端化的趋势下,增强消费者的品牌认知重要的是产品品质。“一定要让消费者有足够多的选择,让消费者体验到好的产品,在此过程中,对产品的消费习惯和品牌认知也就逐渐形成了。”

在“世界品质、天生要强”的信念下,蒙牛已走在世界知名乳业品牌的大道上,并不断用高品质擦亮中国乳业品牌。

截至目前,蒙牛在全国建立了38个生产基地,海外新西兰、印度尼西亚各1个基地,年产能合900多万吨。其中,公司于2018年11月正式开业的印尼工厂,当地生产当地销售,为印尼消费者提供世界品质的YoyiC系列产品。工厂从动工到投产仅用了5个月,创造了蒙牛历史上工厂建设的快速度。2018年,蒙牛实现收入近700亿元,高端UHT奶、低温酸奶份额保持领先。

此外,蒙牛进一步强强联合打造高品质产品。昨日,中化工集团旗下法国 安迪苏(10.590, 0.11, 1.05%) 公司与蒙牛集团在进博会现场正式签订战略合作。据悉,双方将在奶牛养殖技术研发与合作、国际先进技术和经验交流,以及产品开发及市场推广进行全方位合作,以共同提高我国奶牛养殖水平和养殖效益,保障乳品的世界品质。

好产品还需要与时俱进的销售手段。卢敏放告诉记者,年轻人已成为乳品消费的中坚力量,懂得与年轻人沟通非常重要。除了用好产品沟通,还要在合适的平台、渠道与年轻人沟通。在他看来,娱乐和体育是与消费者互动交流非常重要的平台。“目前年轻人的娱乐需求多一些,但从长远看,中国下一代人更喜欢体育、运动以及健康的生活方式,因此体育有望开启一个更广阔的营销互动场景。而体育与娱乐也是互通的,娱乐营销终还是要回归到健康生活的本质。我们想做百年的健康食品公司,因此会更聚焦与健康相关的营销平台和渠道。”

积极拓展国际市场

卢敏放在交流中谈到,此次进博会更坚定了包括乳业在内的各行业推进国际化战略、开展全球合作的信心。

“当前,我国国民经济持续向好发展,消费提质升级,中国乳业迎来战略机遇期。蒙牛提出并践行‘全球乳业共同体’倡议,用全球化思维和全球化资源将中国乳业做优做强,不断满足中国消费者对美好生活的追求。”卢敏放进一步解释了构建“全球乳业共同体”的意义。

蒙牛日益壮大的海外业务版图,凸显了公司积极构建“全球乳业共同体”的决心。截至2019年上半年,蒙牛常温、低温和冰淇淋的三十多个产品已销售至印尼、新加坡、马来西亚、加拿大等11个国家及地区。

对于国际化市场的选择和布局策略,卢敏放可谓是胸有成竹。在他看来,东南亚市场消费者的习惯与中国消费者更为接近,选择在东南亚进行技术研发、产品开发和品牌推广更容易被接受,这是非常自然的选择。“真正要去发达国家拓展市场,恐怕还得要靠并购。在发达国家市场更适合做产业链重构,找到供应链的协同效应或是区域市场的协同效应。”

据记者了解到,自从去年底蒙牛在印尼设厂及首度将明星产品品牌优益C创立成为海外市场的母品牌后,蒙牛将加速发展东南亚及其他海外业务,建设大洋洲中心,实现“双海外中心”布局。

“本届进博会上,预计将有比上一届更多的嘉宾、观众了解蒙牛及合作伙伴丰富的海外产品。未来,蒙牛将秉承开放创新的理念,汇聚全球资源,依托高质量奶源和高水准研发,打造一流的产品与服务,不断为构建全球乳业共同体积极贡献,促进全球乳业的共生、共治、共享、共赢。”卢敏放充满信心地说道。

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