广东嘉能可食品有限公司

蒙牛登顶BrandZ中国品牌贡献榜,入选价值中国品牌榜前20强!

http://www.5888.tv/ 2018-4-26 17:47:03 浏览次数:133 信息分类:食品招商 编辑:沛琦
昨日,2018年BrandZ?具价值中国品牌百强榜单正式公布,蒙牛乳业凭借良好的市场表现,以品牌价值5364百万美元,品牌价值增长率7%的亮眼表现再度入选具价值中国品牌榜前20强。值得关注的是,继2017年成为食品乳品板块品牌贡献名后,2018年蒙牛再度发力,成功跻身品牌贡献总榜名。

昨日,2018年BrandZ?具价值中国品牌百强榜单正式公布,蒙牛乳业凭借良好的市场表现,以品牌价值5364百万美元,品牌价值增长率7%的亮眼表现再度入选具价值中国品牌榜前20强。值得关注的是,继2017年成为食品乳品板块品牌贡献名后,2018年蒙牛再度发力,成功跻身品牌贡献总榜名。

另外,报告指出:根据凯度消费者指数,蒙牛牛奶产品的渗透率比销量前20的其他牛奶品牌的渗透率总和还要高出5.5倍。渗透率是指一年内购买某品牌的家庭所占比例,是增加市场份额和扩大领先地位的主导因素,由此可见,蒙牛在消费者心中的品牌印象和好感度在稳步增强,品牌忠诚度领跑国内食品乳品行业。

“BrandZ?具价值中国品牌100强”是目前权威和全面的中国品牌排行榜,该排行榜的品牌估值调查不仅采用了彭博社和KantarWorldpanel的财务数据作为依据,同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法,更加客观,因为被称为号称企业品牌价值的“试金石”。蒙牛连续四年位列具价值中国品牌榜前20强,足以说明蒙牛的品牌力在稳健提升。

从蒙牛乳业创立之初到现在,品质与品牌就是蒙牛核心的竞争力。蒙牛坚守为消费者提供更营养健康、更高品质乳品的初心,为做好质量管控,引入国际领先的SAP和LIMS信息系统,全面提升了质量监管的准确性和效率。另外,蒙牛还在行业内率先应用了“一包一码”可追溯系统,消费者能进入蒙牛精选牧场生态圈,了解奶源信息和牛奶加工信息。

随着消费升级,蒙牛率先开展了国际化进程,在全产业链的质量管理标准上对标国际,引入丹麦牧场标准化操作规程等国外先进技术,持续反哺国内市场。同时,为了提供更好的产品给中国消费者,蒙牛与国外多家乳品机构成立研发中心,并引入美国营养健康创新研究院为主的国际化的创新研发体系,用全球资源实现产品创新、市场创新、科技创新。

迎合消费升级,进一步丰富产品矩阵。蒙牛投资建成了水平的“高科技研究院暨高智能化生产基地”,结合蒙牛自身原有的一流研发部,形成了一条国际领先的完整研发产业链。据悉,仅在2017年,蒙牛就研发超过100种新产品,为消费者贡献了多样化的乳制品选择,进一步丰富了多元化的“产品矩阵”。

跨界联合,打造与消费者的情感互动。蒙牛充分利用当下流行的互联网工具,聚焦产品和消费体验,为消费者与企业之间架起了一座沟通桥梁。此外,蒙牛着力开拓新的沟通渠道,与北京环球度假区、迪士尼、NBA、2018FIFA世界杯等合作,给了消费者超越产品本身的精神享受。

在刚刚过去的2018中国发展高层论坛上,对于中国企业如何实现大发展之路,蒙牛集团CEO卢敏放指出,乳品行业正在进入4U时代:个U是User,用户。它要求乳制品从研发到生产到销售到营销都以用户为核心;第二个U是Universal,国际化。融入世界经济体系会给企业提出更高的要求,比如要充分考虑国外市场当地的需求,做到产品差异化等。第三个U是Unique,个性化。新的消费群崛起,他们更加自我,这要求公司的产品也要个性化。第四个U是United,跨界联合。要打破品牌之间的消费界限,找到更多的入口去接触消费者。可以预见,坚持4U,始终以消费者为核心、着力打造高品质产品的蒙牛在未来会带给消费者更多的惊喜。

看干货 找产品 做招商 谋发展
河北石家庄达利园乳业
中山市好益佳食品有限公司中山市好益佳食品有限公司
沂水君达食品厂沂水君达食品厂