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以正合以奇胜,良品铺子换标背后的品牌“兵法”

http://www.5888.tv/brand/ 2018-10-11 18:12:57 浏览次数:80 信息分类:名牌食品 编辑:小禹
《孙子兵法》作为中国古代为着名的兵法着作,其兵法思维已经深深成为中国式谋略思维的重要部分。其中,孙子总结了一条战场求胜的“百胜”之策:“凡战者,以正合,以奇胜”,并称“味不过五,五味之变,不可胜尝也” 。

《孙子兵法》作为中国古代为着名的兵法着作,其兵法思维已经深深成为中国式谋略思维的重要部分。其中,孙子总结了一条战场求胜的“百胜”之策:“凡战者,以正合,以奇胜”,并称“味不过五,五味之变,不可胜尝也” 。建议以正奇之道为基础,根据实际情况进行组合变化,生出无穷战法。此正奇之道在如今的商业战场上依然备受推崇,近的良品铺子换标事件就是企业对奇正之道的完美演绎。以正合:聚焦品质化核心 对抗市场变化走“正”道如果要用一个现在流行词来解释“以正合”的话,那“正面刚”当仁不让。孙子这位中国古代的兵法战术大师认为:任何一场战争,能够“正面刚”的实力和勇气,是战争胜利的基础。在休闲零食行业,随着同质化、利润低、竞争激烈等弊端愈加严重后,“商场如战争”的氛围已经越来越明显了。如何在这种混乱的市场环境下生存并取得独特优势成为休闲零食行业企业需要首先关注的问题。不同于其他企业降低产品质量以提高利润的方式,良品铺子选择“以正合”:坚持高品质追求。良品铺子认为,现阶段,食品安全和品质将是休闲零食行业企业获胜的真正核心。这种“正”道追求也体现在这次换标中。从设计上来看,新logo用简化设计的“良”字代替了其标志性的“良品妹妹”形象,突出了“良”的重要性,象征“用良心作做良品”的核心理念、高品质追求是良品铺子不曾动摇的基础。

该Logo被称为“良印”,一方面,它是从中国印章中得到的灵感,另一方面,它也是种“品质印记”,见证着良品铺子一步步走来的踏实印记。另外,除了更新LOGO,良品铺子还特别设计了专属于良品铺子的“良印(钩)”、等品牌形象辅助视觉。“良印”变化笔画形成一个醒目的“红勾“,彰显了良品铺子”百里挑一“的产品理念。

“良品铺子创立的初心就是‘良心的品质,大家的铺子’。以‘良’作为标识,能提醒我们不忘初心,并简洁有力地表达我们对品质的承诺。”良品铺子相关负责人同时向我们介绍,此次品牌形象升级已经正式投入应用。“我们已经制定了一套详细、完整的计划,将这些升级陆续应用在门店环境、广告、招牌、产品造型、办公用品、服装服饰、包装系统、陈列展示、印刷出版物之中。”《孙子兵法》将“以正合”作为终战胜的基础,就是强调正面对抗的重要性,应用在商场上,“以正合”要求企业首先要有与行业环境、竞争对手正面对抗的实力和勇气。“高端的产品品质是良品铺子对抗休闲零食行业瞬息万变的市场环境的实力”,良品铺子相关负责人介绍,本次换标背后,是企业对自身核心优势的进一步聚焦,进一步强化了良品铺子品质大于天的理念。以奇胜:得年轻者得天下 让年轻人“一见钟情”的奇道正如孙子兵法所言,“以正合,以奇胜”,“正”道作为企业的核心战略,能保证企业的长期优胜,却不能保证短期的胜算。如果要真正领先竞争对手的话,就一定要用奇法。奇,在休闲零食行业,体现在营销战略上,要求企业深刻洞察用户需求,进而进行针对性战略部署。“本次换标,是我们推进品牌年轻化的重要一环。”据上述负责人介绍,良品铺子在营销战略上“出奇”得舍弃了传统休闲零食企业接地气的品牌形象,反而以追求、好玩的年轻群体为主要对象,意图以年轻群体为主导,带动休闲零食的定义从传统年货、零嘴向第四餐、品质生活中转变。

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