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康师傅进行新调整,珍品乐包装换成类似康师傅旧包装

http://www.5888.tv/ 2019/1/12 11:56:20 浏览次数:108 信息分类:食品招商 编辑:小川
首先,我们先回顾一下本周一康师傅把去年业绩倒退归咎的三个原因:一是方便面产品升级提价,短期由于渠道观望造成期内销售下跌;二是饮料事业基于财务保守原则,积极提拨减值准备;三是期间汇率波动,影响集团获利。

首先,我们先回顾一下本周一康师傅把去年业绩倒退归咎的三个原因:一是方便面产品升级提价,短期由于渠道观望造成期内销售下跌;二是饮料事业基于财务保守原则,积极提拨减值准备;三是期间汇率波动,影响集团获利。

根据与会的分析师给出的纪要显示,去年10月公司对方便面提价一到两成,康师傅管理层在电话会议中指出,提价后华东地区、直营门店的销售额虽然是正增长,但是在低线城市的渠道销售额下滑,因此带来公司方便面业务整体销售下跌,这也是去年业绩下滑的主要因素。

管理层指出,基于去年这一情况,目前康师傅已经改变策略上马B计划,推动售价3.5元和4.5元的方便面产品,在这两个价格段加大广告推广。

同时,康师傅清理所有前期上涨到4元的老库存产品。其中,卖3.5元的珍品乐原本的包装与核心品牌的并不相似,但是它将会换成类似康师傅旧包装的包装。公司管理层在会议中称,这是为了“让消费者,特别是二三线城市重拾对品牌的认知”。而在一线城市,则推广4.5元以上的产品。

据会议透露,2016年,康师傅管理层预计还会推出一两个新口味以及新产品。业务上的策略是方便面产品升级持续并同时多元化,一线城市推高价产品(单价4.5元以上),同时也要推大众化产品,以满足低线城市的消费者需求。

在会议上,康师傅管理层重申对方便面业务的前景依然乐观,但预计受到此前提价的影响,这块业务的销售和市场份额的恢复需要时间。

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