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康师傅携手《少年三国志》,圈粉年轻市场

http://www.5888.tv/ 2019/1/12 11:56:04 浏览次数:169 信息分类:食品招商 编辑:小川
近日消息,康师傅集团与游族网络结成战略同盟,宣布将在2017年开启深度跨界合作,此次跨界合作目的在于为年轻的消费者寻找少年乐趣吗,增添生活趣味,康师傅香爆脆包装中放置游族旗下《少年三国志》中的人物形象3D拼插卡,让年轻的消费者在品味美食的同时又能体验游戏的乐趣,可谓一箭双雕。这是国内知名的食品企业与国内游戏公司的又一重磅合作。

近日消息,康师傅集团与游族网络结成战略同盟,宣布将在2017年开启深度跨界合作,此次跨界合作目的在于为年轻的消费者寻找少年乐趣吗,增添生活趣味,康师傅香爆脆包装中放置游族旗下《少年三国志》中的人物形象3D拼插卡,让年轻的消费者在品味美食的同时又能体验游戏的乐趣,可谓一箭双雕。这是国内知名的食品企业与国内游戏公司的又一重磅合作。

康师傅与《少年三国志》携手

游族试水休闲化娱乐跨界

作为泛娱乐产业中发展快的一个分支,游戏在短时间内积累了大量人气。随着移动设备的普及,游戏已经同休闲食品一样,成为人们随时随地可以接触、体验的生活方式。游戏与休闲食品的用户群体高度重合,越来越多的游戏跨界与休闲类饮品、食品进行合作,如《魔兽世界》、《英雄联盟》先后与全球知名休闲饮品可口可乐合作推出定制版饮料,游族网络也曾与知名饮品薡茶、休闲食品旺旺集团先后展开合作,定制限量版产品,率先试水休闲化娱乐跨界,并取得不错效果。

对此,游族网络副总裁李博表示,如今国民娱乐方式日趋休闲化,轻态娱乐风潮正盛,游戏企业通过跨界泛休闲产业触及更大范围的潜在用户,此后游族网络正加快与休闲食品合作节奏,升级合作模式。此次游族网络宣布与国内食品集团之一康师傅展开合作,二者联手挖掘结合游戏与休闲食品的创新娱乐方式,这种差异化娱乐体验相互叠加产生化学反应,将成为引爆年轻市场的关键。

在李博看来,游族网络身处瞬息万变的互联网领域,与竞争激烈的快消品产业的康师傅一样,时刻关注玩家的娱乐偏好及其变化趋势,游族敏锐的捕捉到90后、00后为主的年轻用户娱乐需求的变化,他们更倾向于如休闲食品一样,能够填补碎片时间的移动游戏,因此游族旗下影响力的手游《少年三国志》与康师傅香爆脆开展异业合作。

值得一提的是,此次与康师傅香爆脆合作的手游《少年三国志》是游族网络旗下人气的游戏之一,经过两年多的沉淀,已经积累了全球1亿忠实游戏用户,日流水峰值在2017年春节期间达到了2500万元,连续2年稳居游戏畅销榜前列,游戏独具的少年精神吸引大量年轻玩家,截至目前25岁以下的年轻用户占比高达55%。

这款游族旗下受欢迎的手游虽然采用传统三国题材,但是游戏内的人物皆以少年面孔呈现,角色卡牌被塑造成竖版立体形象,这令《少年三国志》在衍生打造具备天然优势,此前便推出了精美赵云手办,如今与康师傅合作,游戏中的少年三国英雄被制作成3D拼插卡片置于香爆脆包装中,消费者将卡片拆解重新拼装,平面卡牌变身成立体卡牌,消费者在品尝休闲食品的同时,还能与游戏亲密接触,享受无限少年时期的乐趣。

实际上,康师傅对于与《少年三国志》的合作前景也十分的看好,康师傅相关负责人认为,“香爆脆”是康师傅面向年轻消费者的主打休闲食品,定期挑选年轻玩家中受欢迎的游戏品牌进行合作,通过深入的消费者调研,《少年三国志》经过两年积累已在年轻群体中拥有极高的人气,游戏所塑造的“少年精神”与“香爆脆”能够产生共鸣。因此,游族网络与康师傅的战略合作是双赢共促发展的,致力于打造多元化、年轻化一体的娱乐体验,增添消费者的消费乐趣,为消费者提供的消费体验。

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