北京京品果园饮品有限公司

康师傅冰糖雪梨与众不同,萌趣当道传播清润

http://www.5888.tv/ 2019/1/12 11:55:16 浏览次数:384 信息分类:食品招商 编辑:小川
饮品的竞争一向是非常激烈,每当消费者走进商超中,面对满满几排的饮品专区,难免要经历一番抉择。所有的品牌都希望自己的产品能够脱颖而出,被消费者选中,但想脱颖而出必定要做到与众不同,提升产品价值,摆脱饮料这单一标签。

饮品的竞争一向是非常激烈,每当消费者走进商超中,面对满满几排的饮品专区,难免要经历一番抉择。所有的品牌都希望自己的产品能够脱颖而出,被消费者选中,但想脱颖而出必定要做到与众不同,提升产品价值,摆脱饮料这单一标签。

近日康师傅冰糖雪梨的策略已奏效,不仅在瓶身外观上出力,更抓住了“内在美”——融入文化魅力,成功让自己变身为消费者眼中那个“独特”的存在。

关于产品——包装焕新,内涵升级

在消费者选择饮品的过程中,接触到的直观的信息,都来自于饮品包装本身,在包装上下功夫,便成为了吸引消费者目光的重要一步。

今夏康师傅冰糖雪梨推出的美词瓶,在瓶身上玩了点新花样,六款美词瓶瓶身上均有专属清阿哥润格格卡通形象,让可爱的小人儿上包装,当然能讨得孩子喜欢。

同时美词瓶严选六款佳传诗词加与瓶身上,诗词独特的魅力,极大程度提升了产品内涵,每款诗词都空出一部分,喝的同时能自己对诗,更能亲手补全瓶身诗词,借助美词瓶表达鼓励之情。美词瓶摆脱了同一种产品使用同一种包装的乏味感,孩子还可以体会到收集的乐趣,集齐六款美词瓶,解锁清阿哥润格格的六种姿势,获得六款优美诗句。这些改变使得美词瓶光一个瓶身,都有了更深层次的使用含义。

关于营销——萌趣当道,传播清润

有了好的产品,还得靠有效的营销手段来进行推动,这样才能让1+1>2。

康师傅冰糖雪梨知道自己的目标受众是年轻有孩家庭,在有明确目标后,决定以萌趣式营销手段来打动孩子和年轻父母。孩子喜欢什么?当然是有可爱、萌这类关键词的卡通形象,康师傅冰糖雪梨充分运用清阿哥润格格卡通形象,推出了三支清润动画,和清润直播间H5,大幅度提升孩子的好感度。

清润动画观赏性强,是孩子喜欢的动画形式,能让孩子感受到穿越千年的诗意大碰撞。而清润直播间互动性强,孩子自己就能充分参与进来,对诗测诗词称号,家长也不必担心孩子沉浸于玩乐没有学到知识,家长还能加入互动,和孩子一同寓教于乐,拉近自己与孩子的距离。此时的美词瓶,又多了一份可玩可学的趣味。

品牌与综艺节目的合作,已经成了惯用套路,而如何找到契合品牌主张的节目,呈现出效果则是关键。

今年国学风正值流行,凭借精准寻找,康师傅冰糖雪梨和金鹰卡通首档亲子趣味国学传承节目《龙的传人》合作。作为节目指定饮品,康师傅冰糖雪梨在节目中担任出题道具,充分展现了清润国学气息。

美词瓶深受主持人伊一、导师王帆以及选手喜爱并推荐,纷纷在网上晒瓶。当网友接触看到他们的照片后,发现这样的晒照方式,不仅能晒出新意,还能晒出才华,立马跟风求同款,并自发加入晒瓶大军之中。康师傅冰糖雪梨和《龙的传人》的一波机智联手,便为美词瓶赋予了中国传统文化的气质。

正是因为康师傅冰糖雪梨的有效传播策略,从产品到营销,再到合作,环环相扣并不断追求突破,成功为自己增添附加值,让美词瓶不再只是单纯的饮料,更是中国传统文化与趣味的结晶,让消费者喝下去的每一口,都能由内而外清润每一刻的身心。做产品应该用于撕掉刻板标签,突破创新,才能成为不一样的存在。

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