北京京品果园饮品有限公司

对标农夫山泉茶π,康师傅推出果味物语

http://www.5888.tv/ 2019/1/12 11:46:12 浏览次数:282 信息分类:食品招商 编辑:小川
继今年4月推出茉莉果茶之后,康师傅又于6月推出了果味物语系列。此前,农夫山泉的茶π自2016年上市后,半年多时间销售突破了10亿元,成为行业人气单品。

继今年4月推出茉莉果茶之后,康师傅又于6月推出了果味物语系列。此前,农夫山泉的茶π自2016年上市后,半年多时间销售突破了10亿元,成为行业人气单品。

目前,市场上各大饮料公司已经陆续推出果味茶,例如统一缇拉图、立顿英式果茶等,而康师傅本次推出的新品果味物语除了包装,口味和价位都与农夫的茶π相似,这意味着,果味茶这个细分领域竞争开始变得愈发激烈。

据了解,康师傅之前就已经拥有冰红茶、绿茶、茉莉花饮等明星产品,而本次推出的新品主打文艺和精致,定位更加针对90后、00后消费群体。值得一提的是,果味物语降低了甜度,口感从微酸微甜到微酸半甜,具有不同层次,可以给消费者带来更多选择。

康师傅饮料品牌部工作人员刘先生告诉记者:“康师傅推出果味物语系列并不是针对哪个大的单品,而是因为果味茶的市场摆在那里,只要进入就是竞争关系。而恰恰是这种品牌间的竞争关系,整个市场才会被越炒越大。”

据透露,康师傅果味物语已于6月份开始上市,目前正在陆续铺货过程中,便利店已经可以购买到该产品,预计不久后各渠道都将完成铺货。

记者走访市场时发现,市面上已经有农夫山泉茶π、统一缇拉图、立顿英式果茶等较为知名的果茶产品,而销量方面仍然是茶π占据优势。价位方面,茶π在5-6元左右,缇拉图在5元左右,英式果茶在3-4元左右,而果味物语在4-5元左右,价格上形成了差异化的竞争格局。

至于口感,记者采访了多位市民,市民杨女士告诉记者,“市场上几个品牌的果味茶差价在一两元左右,价格的影响因素不大,从口感上来讲个人更喜欢茶π,甜度刚好。”市民李女士也表示,“以前本来不喜欢喝茶饮料,但是自从出了果味茶就开始喝这类饮料,口感比传统的红茶、绿茶饮料好很多。”

不过也有不少市民认为目前果味茶偏甜,市民夏女士告就诉记者,“果味茶里面喝得多的是茶π,因为更容易买到。冰的时候口感还不错,常温的时候有几个口味都偏甜,个人认为果味茶淡一点更好,毕竟如果想喝甜,会更倾向于买碳酸饮料或者奶茶。”市民滕女士的观点基本一致,“果味茶是水果和花茶的混合,口感更喜欢偏淡的,这样对身体比较好。”

据Halmana赫玛实验室调研数据显示,90后购买力是35岁以上消费群体的两倍,并且正在以每年14%的速度增长。而各大饮料公司进入果味茶领域正是看到了消费年轻化的趋势,抓住90后甚至是00后的口味,就是在抢占饮料市场未来发展的份额。

对于果味茶消费年轻化趋势,中国食品产业评论员朱丹蓬表示,“果味茶是新生代比较热门的品类,是茶与果汁的结合,在人口红利、消费红利、品类红利的叠加之下,会有比较广阔的发展和增长空间。而且茶饮料市场未来的发展,一定是往健康元素、年轻元素和网红元素发展,如果同时拥有三个元素,该品类或者品牌实现目标会更加容易。从市场趋势来看,未来新生代群体尤其是00后会成为果味茶市场强有力的增长引擎。”

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