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约战!可口可乐大动作!从日本市场引进10亿美元“绫鹰”!

http://www.5888.tv/ 2019/8/13 18:47:01 浏览次数:81 信息分类:饮料招商 编辑:小川
在中国碳酸饮料、果汁饮料和包装水市场举足轻重的可口可乐,其长达20年的茶饮料探索却是一波三折,屡屡碰壁,如今终于祭出了一张“绫鹰”。

在中国碳酸饮料、果汁饮料和包装水市场举足轻重的可口可乐,其长达20年的茶饮料探索却是一波三折,屡屡碰壁,如今终于祭出了一张“绫鹰”。

2019年7月,来自日本进口的绫鹰绿茶悄然登陆中国市场,目前在可口可乐电商旗舰店有售,主打“清新自然,就是好茶”,售价约合10元/瓶,每瓶容量280ml,这比国内大部分茶饮料都要贵上一截。

公开资料显示,绫鹰诞生于2007年,由可口可乐日本公司与老牌茶叶制造商上林春松本店共同开发,于2012年达成10亿美元销售规模的里程碑,2015年销量达5000万箱,如今与伊藤园、三得利“鼎足而立”,在日本拥有非常高的人气。

把“绫鹰”引进中国,或可视为可口可乐在屡战屡退后,对茶饮料市场的再度集中发力。

遥想1998年,可口可乐在中国推出个茶饮料品牌也是首款非碳酸饮料“天与地”,但仅仅三年便宣告退市;随后,可口可乐开始“梭哈式”地密集推出茶饮料新品——2001年的“岚风”、2002年的“阳光”果茶以及与雀巢联合推出“雀巢冰爽茶”、2005年的“清本”“清妍”男女版本“茶研工坊”系列茶饮料、2008年的“原叶”茶饮料……但可惜的是,这些产品无一成功,在残酷的市场竞争中统统销声匿迹,可口可乐也暂时偃旗息鼓,茶饮料品牌陷入断层境遇。

但可口可乐做茶饮料的心未死,2018年先后推出了无糖茶“淳茶舍”和果味茶“唷!茶”,尤其前者还作为成功案例被编入《2018年商业与可持续发展报告》,今年可口可乐又把已经打出名声的“绫鹰”带到中国市场,摆足了架势要闯出名堂。

自20世纪90年代中后期以来,康师傅和统一便把持了茶饮料的头部位置,2018年合计贡献约220亿元,而茶饮料整体市场规模已经接近1200亿元。从人均消费量上看,2017年我国人均茶饮料零售量为10.4L,是日本的1/5,香港的1/3,市场容量仍有充足开发空间,相信这也是可口可乐不断加码的底气。

值得一提的是,乔雅咖啡、水动乐都是来自可口可乐日本公司的10亿美元品牌,但在中国本土化后只能用“不温不火”来形容,如今绫鹰入华,能够帮助可口可乐在久攻不下的茶饮料市场插上一杆红旗吗?

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