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农夫山泉和可口可乐要开战了

http://www.5888.tv/ 2019/8/13 18:43:20 浏览次数:83 信息分类:饮料招商 编辑:小川
近日可口可乐的两个新闻被广泛关注,一个是第二季度报告中,净收入和净利润实现了增长;另外一个就是可乐风味的咖啡饮料新品正式上市了。

近日可口可乐的两个新闻被广泛关注,一个是第二季度报告中,净收入和净利润实现了增长;另外一个就是可乐风味的咖啡饮料新品正式上市了。

早在4月份可口可乐就已经宣布要大力发展这款可乐风味的咖啡饮料,而无独有偶的是在这款上市之前,农夫山泉的可乐咖啡先一步上市并且已经开始了线下宣传。

两者上市进入市场的时间相差无几,一个是国际巨头,一个是国内的巨头,两者之间的碰撞在所难免!

两强相争!

无论农夫山泉还是可口可乐在接下来发展中,新品都至关重要。据可口可乐方面显示,目前有近25%的收入来自于全新的或是配方重新调整的饮料,而两年前,这一数字为15%。

近两年来,农夫山泉的新品速度也在不断加快,每一年都有新品推出。主业饮用水已经发展到一定阶段,无法提供更多的增速,其他几个品类也逐渐进入高地,在业内发展到。新的产品,将是未来增长的主要来源。

这一次瞄准可乐咖啡,两位大咖无疑都是对这个新兴市场都十分看重。

可口可乐的这款可乐咖啡+,号称三分香、七分爽、十分带劲,一口下去醇香畅爽。这款新饮料是咖啡与碳酸饮料的结合,咖啡因低于咖啡又高于普通可乐,不仅能满足碳酸饮料爱好者的需求,还能满足白领阶层的提神需求。目前,产品推出了瓶装和罐装两种规格,其中瓶装售价为5元+一瓶。

而农夫山泉的这款产品,仍然保留着农夫山泉对产品命名的个性:炭仌。而宣传中强调气咖双重,唤醒身心。产品定位的价格则是在6元,与现在主打提神的功能饮料价位区间相符。而从农夫山泉的活动主要集中在办公楼等场所,无疑主打的人群也是白领阶层。

价位和定位两者相差无几,而且品类可以说横跨碳酸、咖啡、功能饮料三个竞争区间,未来的野心不是一般的大。随着市场的打开,两者之间的竞争将前所未有,但是重要的还是前期如何打开市场,让消费者快速的接受这样的一款产品。

不过相似的定位,相近的上市时间,农夫山泉和可口可乐的碰撞究竟是蓄谋已久还仅仅是一个巧合?

农夫山泉的大计划?

其实在这款炭仌之前,农夫山泉曾经在2018年曾经推出一款泡泡茶,作为果汁碳酸茶饮,就被认为是是要踏足碳酸饮料的领域。

但是,时至今日,这款饮料仍然没有大范围的出现在市场上。从农夫山泉的布局来看,饮用水是主业,果汁有农夫果园、水溶C100、NFC等;功能饮料有维他命水、尖叫;茶饮料有茶π、东方树叶;植物蛋白有植物酸奶,在各个品类都已经有所布局。

现在饮料的大品类之中,也只有碳酸饮料这个领域有待发展了。农夫山泉也已经不再是我们认知中一个简单的饮用水企业,而是一个饮料企业。

想要发展碳酸饮料,无疑要和可口可乐和百事可乐相撞,而从可乐、雪碧这些产品上较量根本没有机会,只有新的品类才有发展的可能。

其实无论是农夫山泉还是其他的一些品牌,都在向更多品类伸出触角,不断的推出新品,新的品类,扩大自己的业务范围。毕竟原本的行业已经被深度分割,只有不断创新,不断发掘新的机遇才能带来更多的收益。

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