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“反转瓶”拉开夏季营销大战,“元老级参赛选手”可口可乐今年怎么玩?

http://www.5888.tv/ 2019/6/9 8:13:08 浏览次数:241 信息分类:饮料招商 编辑:勇坤
夏天是饮料的热销旺季,因此每年夏天都成为饮料品牌厮杀激烈的时刻,而“夏日营销战”更一众饮料品牌全年营销的重中之重!通过品牌的营销玩法和产品创新体验,能够建立起与消费者间的情感纽带,帮助品牌抢占更大的市场份额。在夏日营销战中,可口可乐一直以来的表现都备受瞩目,今年可口可乐又有哪些新玩法?

夏天是饮料的热销旺季,因此每年夏天都成为饮料品牌厮杀激烈的时刻,而“夏日营销战”更一众饮料品牌全年营销的重中之重!

通过品牌的营销玩法和产品创新体验,能够建立起与消费者间的情感纽带,帮助品牌抢占更大的市场份额。在夏日营销战中,可口可乐一直以来的表现都备受瞩目,今年可口可乐又有哪些新玩法?

1、流量朱一龙“上位”,成可口可乐全新代言人

众所周知,可口可乐在代言人的选择上一向以“年轻、顶流”为主。对于品牌来说可以对标其主力消费人群,而对于明星来说成为可口可乐代言人则是判定人气的重要指标。

今年,可口可乐就选择了凭借《镇魂》、《知否知否》等热播剧迅速蹿红的流量小生朱一龙,并拍摄了全新广告大片,其清爽干净的形象与品牌“畅爽好喝 让夏天更带劲”的夏季主题完美契合。

2、推“反转瓶”新品,用“土味情话”撩动年轻消费者

在宣布全新品牌形象代言人的同时,可口可乐也开启了今年夏季营销重要的一环,再次玩转瓶子营销,推出“反转瓶”新品。

从2013年的“昵称瓶”到2018年的“手环瓶”,可口可乐每一年的瓶身文化打造,都在年轻消费者中形成了一股流行文化风潮,而今年的“反转瓶”又有哪些新意?

据悉,今年可口可乐在瓶身印上了兄弟、恋人、闺蜜、父子等几种人物形象,并将中间部分做成透明,消费者只有把可乐喝到一定位置后,从外向内看,才能看到瓶身背后具有反转意思的话语。

如:可乐归你,你归我;你就像“可口可乐”,美得冒泡;家里没矿,但……家里有你等,用这些略带“土味”的情话,把兄弟、恋人、闺蜜、亲人等通通撩了个遍。此外,扫描“反转瓶”身上的二维码,还能够获得更多反转妙语。

此次,可口可乐共推出了20款“反转瓶”,产品已于5月24日在全国范围内上市开售。“反转瓶”一经推出,就深受年轻消费者追捧,在微博上多个相关话题阅读过亿,讨论更是达到上百万。

3、开设线下快闪店,实现明星粉丝与品牌粉丝的转换

线上持续狂撩,线下可口可乐也放出大招,为朱一龙的粉丝“小笼包”们专门开了家快闪店——【可口可乐畅爽小笼包一日店】。据了解,这家快闪店实施的是预约制,共有700个现场名额,并在可口可乐官方微信开启了预约通道。700个名额不到3分钟就被全部抢光,此次活动的热烈程度可见一斑。

5月31日,这家快闪店在东方明珠可口可乐欢乐餐厅正式开业,活动现场不仅有朱一龙同款可口可乐“反转瓶”,还有诸多龙尾挂件、扇子、粉丝护照等多款专属限量周边,更设置了4个互动区——“进场好礼”,“欢乐骑行”、“拢拢合拍墙”和“品尝限定套餐”,将“吃喝玩乐”各项互动体验一网打尽。

从线上“隔屏撩粉”进化到线下“面对面互动”。可口可乐一步步紧紧抓住了粉丝的心,成功建立起品牌与代言人的印象联系,“线下粉丝互动”完美地实现了明星粉丝转化为品牌粉丝的目的。

过去“一句广告词+一个超级巨星”的影响模式,早已无法统领注重体验、互动和品牌价值的新一代消费者,“刷脸代言时代”也日渐成为过去。以产品为基础,以明星为桥梁,搭建品牌与粉丝的互动渠道,找到品牌与主流消费群体的文化、个性认同,才是当代营销的新玩法,这正是可口可乐一直努力在做的事情,也是值得更多食品企业学习的地方。

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