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可口可乐收购了比它自己还老的碳酸饮料品牌Moxie

http://www.5888.tv/brand/ 2018-9-12 18:03:05 浏览次数:126 信息分类:名牌饮料 编辑:小禹
可口可乐公司近花钱有点猛。月初,这家饮料巨头才收购了运动饮料Bodyarmor的股份,这两天又买下了美国缅因州的一个碳酸饮料品牌莫克西(Moxie)。

可口可乐公司近花钱有点猛。月初,这家饮料巨头才收购了运动饮料Bodyarmor的股份,这两天又买下了美国缅因州的一个碳酸饮料品牌莫克西(Moxie)。

据美联社报道,可口可乐公司将从其在北部新英格兰地区的独立瓶装公司手中收购莫克西,具体收购价格并未对外透露。莫克西将同墨西哥矿泉水品牌Topo Chico等不断增长的产品一起,被归入可口可乐的风险及新兴品牌部门。这项交易预计将在今年第四季度完成。

“莫克西”早的品牌历史可以追溯到1876年,比1886年诞生的可口可乐还要早,它也是目前美国市场上历史悠久的碳酸饮料品牌之一。莫克西诞生于美国东北部的缅因州,2006年它曾被指定为缅因州的官方软饮料。

莫克西罐装碳酸饮料和可乐的口感类似,但因为含有龙胆根萃取液,所以它的口味偏苦、并带有麦芽味。不少评论都认为,这是一款味道上有些“距离感”的饮料。

可口可乐公司的发言人Lauren Thompson对美联社称:“莫克西是一个历史悠久的优质品牌,可口可乐北新英格兰装瓶厂在过去十年一直都关注这个品牌的发展,我们也有责任保证这个品牌坚持其东北地区的历史根基。”可口可乐北新英格兰装瓶厂发言人则认为,“此次收购将带给莫克西更多发展资源,帮助他们争取新一代的饮料消费者。”

目前,关于可口可乐公司对莫克西的未来发展规划还不得而知。美联社报道称,莫克西的装瓶业务还会放置在东北部的新罕布什尔,可口可乐可能会将其产品推广向更广大的市场。

可口可乐公司在2016年的年度回顾中,提出了公司要在未来成为一家“全品类饮料公司(Total beverage company)”的计划,它也加快了在汽水饮料之外的有机茶饮料、椰子水、乳制品、咖啡、果汁和瓶装饮用水等领域的布局。为此,它不仅要创造或者收购符合当下健康饮食风潮的产品,也要善于发现在小众市场上非常有分量和潜力的品牌,莫克西可能就属于后者。

近几年,可口可乐公司陆续将Honest Tea有机茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico气泡水等放入自己的品牌组合中。此外,它还成为了在北美颇有市场的能量饮料Monster以及绿山咖啡的股东。截止目前,这家饮料巨头已经在全球范围内拥有超过500个品牌的4100个产品。

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