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君乐宝2019年卖了163亿元 未来五年奶粉瞄准世界前三

http://www.5888.tv/brand/ 2020/1/15 8:45:47 浏览次数:500 信息分类:名牌饮料 编辑:小禹
1月10日,君乐宝乳业集团公布2019年经营数据。数据显示,2019年君乐宝集团销售收入同比增长25%,大约在163亿元,其中奶粉产销量75000吨,同比增长62%。力争五年内做到全球婴幼儿奶粉前三。据悉,这也是君乐宝离开蒙牛之后,首次以公开、官方的方式披露全年业绩情况。

1月10日,君乐宝乳业集团公布2019年经营数据。数据显示,2019年君乐宝集团销售收入同比增长25%,大约在163亿元,其中奶粉产销量75000吨,同比增长62%。力争五年内做到全球婴幼儿奶粉前三。据悉,这也是君乐宝离开蒙牛之后,首次以公开、官方的方式披露全年业绩情况。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,2019年,在整个奶粉行业相对比较低迷的节点下,君乐宝取得25%的增长率实属不易。“在整个君乐宝高增长的背后,一方面是四个的布局,更多的是整个中国乳业的产业结构提升的很重要的一个支撑。”

2020年奶粉冲刺10万吨

君乐宝公布的数据显示,2019年,君乐宝乳业婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温液态奶三大业务板块均取得快速发展。其中君乐宝奶粉全年产销量达到7.5万吨,超过1亿罐,同比增长62%。增长快的是君乐宝旗帜奶粉,同比增长超230%。

欧睿新调研数据显示,2014年到2019年中国婴幼儿奶粉市场年平均复合增长率为8.1%,而君乐宝奶粉在同期年平均复合增长率达到84.5%,成为全球增长快的婴幼儿奶粉品牌。

在奶粉业务迅猛增长的同时君乐宝也在加速布局低温市场。AC尼尔森数据显示,截止到2019年11月,君乐宝低温酸奶增速在行业居首,远高于行业平均水平。

关于未来的目标,君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示,2020年,君乐宝奶粉的目标是全年产销量突破10万吨。

君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示,未来5年,君乐宝奶粉要成为全球婴幼儿奶粉领先品牌,5年内做到全球婴幼儿奶粉前三。

实际上,近年来,国内外能够持续保持快速增长态势的奶粉品牌并不多见,一些进口奶粉品牌甚至出现了低个位数增长的情况。

在出生率下降、各大品牌厮杀的严峻市场环境下,一罐新入市的国产奶粉利用不到6年时间连续销量翻番,确实出乎了业内外人士的意料。

“未来,随着国产奶粉的高速增长,中国乳业整体格局会发生很大变化。”朱丹蓬认为,国产奶粉占主导的进程会加快,从政策端、资本端、产业端、渠道端、消费端五个端口来看,对国产奶粉更加有信心,对中国乳业整体的产业结构提升,将更加有期待。

差异化将成竞争关键

随着婴配粉行业被认为步入“寒冬”,各家品牌乳企绞尽脑汁,迫切地希望能够寻找细分品类的“新蓝海”作为增量的突破口。

从十几年前诞生仍备受消费者喜爱的红枣酸奶,到占据品类70%销售份额的“涨芝士啦”,再到A2蛋白奶粉,及新推出的新一代鲜牛奶悦鲜活……君乐宝不断在布局差异化产品上创新和突破。

在刘森淼看来,以创新促增长,则是君乐宝奶粉十倍增长的内在诱因。

“除生产模式创新外,君乐宝奶粉以产品创新、工艺创新、营销创新等六大创新全方位促发展。”刘森淼如上表示。

尽管君乐宝奶粉连续多年保持快速增长态势,但是,婴幼儿出生率下降也是一个不争的事实,如何在未来几年时间内,继续保持稳健发展态势,则是摆在君乐宝奶粉面前的头等大事。

“市场是一面镜子,谁说了都不算,只有消费者说了算,这种回头率,净推荐值是消费者对我们的认可,我们这样做奶粉,做这么高品质的奶粉,是对消费者信任、支持我们的尊重。”刘森淼指出,快速提升的消费者认可度已成为新锐国货崛起的强大动力。

中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊认为,乳制品市场就是要百花齐放,需要打造高附加值产品,来满足不同消费阶层的需求。

独立乳业分析师宋亮此前分析指出,在产品同质化越来越严重、国外乳制品不断冲击国产乳制品的当下,乳企亟需不断采取差异化手段来维护终端产品架构,实现盈利目标。

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