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君乐宝2019年业绩爆棚:奶粉产销量达7.5万吨,同比增长62%

http://www.5888.tv/brand/ 2020/1/15 8:44:54 浏览次数:468 信息分类:名牌饮料 编辑:小禹
2019年,对于乳粉品牌来说是“博弈元年”,对国产乳粉品牌来说更是“竞争本命年”。

2019年,对于乳粉品牌来说是“博弈元年”,对国产乳粉品牌来说更是“竞争本命年”。

随着新生儿出生率的下降和母婴品牌集中度的提高,众多乳粉品牌在 2019年全年销售额都下滑了10%-20%。 而君乐宝在2019年却成了逆袭黑马, 全年奶粉产销量达7.5万吨、超过1亿罐体量,同比增长62%,其中君乐宝旗帜奶粉增长超过230%。 面对如此激流勇进,君乐宝集团董事长兼总裁魏立华在大会上更是表示:用品质奠起奶业的新台阶,在未来5年内君乐宝要成为全球婴幼儿奶粉领先品牌。

欧睿新调研数据显示2014年到2019年,中国婴幼儿奶粉市场复合增长率为8.1%。据悉,自2014年君乐宝集团上市以来, 奶粉年均复合增长率达84.5%。 以领先行业十倍的速度成为全球增长。2019年君乐宝集团总收入更是同比增长25%, 行业纷纷为之点赞。

从为河北争光到品牌销量全球领先,君乐宝坚持不走“寻常路”

曾几何时,中国消费者从国外背奶粉的窘况不断上演,海淘奶粉在国内急剧升温,国产奶粉的市场份额一度低至不足30%。早在2012年,当时还未涉足奶粉业务的魏立华去德国考察时,看到国人成箱成箱的购买进口奶粉。魏立华在会上和同行交流时,都不好意思拿出自己的名片,更不敢告诉别人自己是在国内做乳制品的。回国后魏立华就暗下决心: 一定要让中国宝宝的奶瓶握在国人自己手里。

回到集团总部,魏立华就召集骨干团队进行次“誓师大会”:要在河北做出好奶粉,否则中国乳企在世界都抬不起头来。刚好在2013年9月,河北省人民政府(57号文)出台了“加快河北乳业发展”的新政策。而君乐宝正好赶上了这辆乘风快车,河北乳粉崛起正式踏上了征程。为了生产出世界的好奶粉,君乐宝创新两大生产模式:一是“全产业链”生产模式,即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控,确保产品的安全放心;二是“四个”模式,即用先进的牧场、工厂、合作伙伴和食品安全管理体系,确保产品的高品质,生产的优质奶粉。

对标世界品质的标准也获得了国际权威认可。 2015年,君乐宝率先通过了欧盟BRC(食品安全全球标准)A+认证和IFS(国际食品标准)优先级认证。 通过欧盟双认证,意味着拿到了欧盟市场及全球的食品质量标准认证。

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在出生率下降、各大品牌厮杀的严峻市场环境下,君乐宝以一罐新入市的国产奶粉利用不到6年时间连续销量翻番,以行业十倍增速实现全国销量领先,成为中国奶业振兴的逆袭代表。

多年来,以核心科技为利刃,营销创新为带动,渠道创新为基础,君乐宝低温领域推出多个明星级大单品:从十几年前诞生仍备受消费者喜爱的红枣酸奶,到占据品类70%销售份额的“涨芝士啦”,再到当红小生杨洋推荐的无添加高端酸奶纯享……君乐宝低温业务锐意进取,赢得众多消费者的信赖与喜爱,市场优势稳固。

2019年,君乐宝推出新一代鲜牛奶悦鲜活,创新采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术,以限度保留活性蛋白物质及保质期19天的双重优势,打破传统鲜奶的销售半径,让更多国人从“喝上奶”到“喝好奶”。

2019年12月,君乐宝奶粉率先推出了全球首款自有牧场全产业链至臻A2型奶牛奶粉,填补国产奶粉在这一领域的空白,一举打破国外垄断,试销单月便获得了销量过亿的战绩。

“2020年,君乐宝奶粉仍有2款颠覆性创新的产品将诞生,我们的目标是全年产销量突破10万吨。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示。

第三方数据调研显示, 每天超过300万消费者选择君乐宝奶粉,其中消费者复购率高达96%,净推荐值达到45%。 国产奶粉品牌经历了12年的发展变迁,正在蒸蒸日上磅礴发展,出于对品牌的信守和坚持,魏立华表示: 的奶粉品牌必在中国产生。

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