第二十届中国方便食品大会9月3日在京召开。以“后疫情时期的迭代创新”为主题的会议，将集中讨论后疫情时期，方便食品行业的机遇、挑战与应对。
今麦郎食品股份有限公司董事长范现国应邀与会并发表了《消费升级与方便食品市场新格局》的演讲，从行业参与者的角度，剖析行业现状，分享了今麦郎自身实践经验，号召同行们通过创新打造行业新格局。
在此次大会中，今麦郎凭借在口味、生产工艺等多方面全新升级的老范家系列杯面，斩获“创新产品”、“方便食品”两项大奖。
天道酬新，唯创新者赢
今麦郎近年来的发展速度在方便面龙头企业中位居。2020年1月到7月，今麦郎方便面增长达29%。达成目前的成就，今麦郎的秘诀是什么？
首先要谈创新。
范现国表示，今麦郎正在走一条由技术进步带动价值提升的健康发展之路。
近年来，今麦郎的产品创新主要针对两个方向：
一、品类
今麦郎的创新，擅长抓取市场空白，抢先打造新品类，弥补空缺。今麦郎旗下一桶半系列累积销量日前刚刚突破50亿份。“一桶半”是国内方便面市场中的现象级产品，其意义不止于惊人销量，更在于开创了国内市场中此前从未有过的，针对大份量打造的新品类。
二、技术
方便面行业的振兴，离不开产业升级；产业升级，离不开技术突破。然而，自方便面在日本诞生起，就一直局限于初代油炸技术，六十年里没有突破。
针对行业现状，今麦郎率先展开行动。老范家就是其在生产技术方面进行的战略性创新尝试。老范家所采用的非油炸高端制面技术，从口感、到健康，全面超越油炸方便面。全新技术重新发明、定义了方便面，达成了真正迭代升级，方便面的历史从此改写。
新技术也得到市场的认可，大会当日下午，在中国食品科学技术学会与京东合作的“方便美食盛宴”的直播展会上，今麦郎产品策划部总监刘建带着老范家系列登场，消费者纷纷老范家，直播场面一度火爆。
“天道酬新，唯创新者赢。“范现国相信，在未来，创新将打造行业新格局。
向下生根，向上生长
范现国强调，生意之道，产品威望，物超所值，才是王道。
如何让产品物超所值？
这涉及到了今麦郎的企业文化，在29字的企业使命中，“我们要精打细算节省每⼀分钱，集中起来办他举例，老范家桶面初步定价7元，考虑到消费者，在供不应求的情况下，向消费者让利一块。这是今麦郎所做的“物超所值”。
支持今麦郎实现企业使命的，得益于其特有的全产业链模式。
目前，今麦郎拥有25万亩的优质麦基地、日处理3200吨的面粉工厂、总投资10.2亿元的“世界首创新一代方便面项目”的生产车间，以及配套的综合辅料产品生产。
全产业链模式，是今麦郎的根基。从麦场到卖场，这种生产模式，方便了今麦郎的创新想法得以实践，也为企业获得成本优势，为消费者提供物超所值的产品提供底气。
范现国将企业的成长比做树，“先生根，后生长，根扎多深，树才能长多大。”
他表示，今麦郎这几年的成长源于一直以来坚韧不拔的笨功夫、慢功夫。向下生根，向上生长。